Conclusiones y recomendaciones
CONCLUSIONES
De los estudios realizados en este trabajo, podemos resaltar las siguientes conclusiones:
- De el 100% de los encuestados, el 65% manifiesta que padece de diabetes o tiene algún
familiar que la posee, justificando en alguna medida el planteamiento del problema, que
suscribe la existencia de una demanda insatisfecha en la ciudad de Piura para este
mercado.
- Adicionalmente, encontramos que la decisión de consumo del 72% nuestros encuestados
depende exclusivamente del aporte nutricional, por lo que nuestro proyecto a futuro
deberá priorizar el valor nutricional del producto por encima de otros factores.
- Encontramos también, que más del 80% de nuestros encuestados estarían dispuestos a
pagar entre s/ 7 a s/10 por nuestro producto en presentación de 500 ml, teniendo en
cuenta que antes de lanzar el precio real se deben analizar los costos directos e indirectos.
- En cuanto al tema de los endulzantes, encontramos que la mitad de nuestros encuestados
optan por la Stevia como alternativa frente al no uso de endulzantes. Lo que nos da luz
sobre la aceptación actual que tiene este endulzante natural.
- El Kiwi y la granada son las frutas de mayor solicitud en los encuestados, pues más del 60%
comparte la aceptación por estas dos frutas. Cabe resaltar que este indicador puede
generar una variación en el precio de presentación, pues el valor de las frutas en el
mercado es diferente.
- Dentro de las razones por las que nuestros encuestados consumirían nuestro producto, se
encuentran en su mayoría los motivos de: Precio, sabor y propiedad nutricional;
desplazando al motivo principal (enfermedad: diabetes). Este indicador nos ayudará a
reorientar nuestra estrategia de marketing, pues lo más importante para nuestra marca es
que sea reconocida como una alternativa para los diabéticos, por encima de que sea
distinguida por su sabor.
En definitiva, nuestra investigación presenta grandes oportunidades para darle continuidad a
nuestro proyecto, pues está claro que el nicho al que va dirigido nuestro producto es abundante;
dado que, lamentablemente, la mayoría de los habitantes de la región Piura padecen de diabetes y
hasta el momento no hay una solución efectiva que les permita disfrutar de una bebida saludable,
deliciosa y que no afecte en ninguna medida su salud.
No obstante, nuestra investigación también visualiza grandes limitaciones, como la variación de
precios que existen entre cada fruta. Lo cual genera una disparidad en el precio futuro de nuestro
producto. Sin embargo, aún resta evaluar otros costos adicionales a la producción y establecer su
optimización, para corregir en alguna medida esta limitante.
En líneas finales, podemos afirmar que existe una demanda relevante para la aceptación de
nuestro producto, lo que cual a nivel empírico supone su factibilidad.
RECOMENDACIONES
Al terminar este presente trabajo, nuestro grupo hace las siguientes recomendaciones:
- Dar continuidad a la investigación del producto, con la finalidad de conseguir una
formulación óptima de sus características organolépticas.
- Poner en práctica todos los procesos administrativos para garantizar excelentes
resultados.
- Realizar los ajustes necesarios en el tiempo en lo referente al estudio de mercado
teniendo en cuenta los comportamientos cambiantes del cliente.
- Al expandirse hacia otro nicho de mercado es importante un nuevo estudio y de ser
necesario el Plan integral de marketing.
- Mantener en el tiempo la diferenciación del producto para mantenerse competitivo en el
mercado.
- Innovación permanente en publicidad, envases, colores, sabores, etc.
- Ampliar el mercado meta hacia otras personas u enfermedades.
- Dar a conocer todos los beneficios de la bebida natural a través de campañas publicitarias
masivas de poco costo como lo son las redes sociales.
