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Estereotipos en Textos Publicitarios

El documento presenta una guía sobre lenguaje publicitario. Explica que la publicidad intenta convencer al receptor de adquirir un bien o servicio mediante el uso de estereotipos como mostrar a las mujeres como amas de casa y a los jóvenes como bellos. También contiene cinco afiches publicitarios con preguntas sobre los estereotipos presentes y sus objetivos de cambiar conductas o conseguir ayuda a través de redes sociales. Al final, pide reflexionar sobre la comprensión de conceptos como estereotipos y prejuic

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PAMELA MAYORGA
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Estereotipos en Textos Publicitarios

El documento presenta una guía sobre lenguaje publicitario. Explica que la publicidad intenta convencer al receptor de adquirir un bien o servicio mediante el uso de estereotipos como mostrar a las mujeres como amas de casa y a los jóvenes como bellos. También contiene cinco afiches publicitarios con preguntas sobre los estereotipos presentes y sus objetivos de cambiar conductas o conseguir ayuda a través de redes sociales. Al final, pide reflexionar sobre la comprensión de conceptos como estereotipos y prejuic

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Guía de Lenguaje “El texto publicitario”

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Este tipo de texto lo puedes encontrar en todas partes, por ejemplo, medios de
transporte, en la calle, en la televisión, en internet, etc.
Su principal función es convencer al receptor del mensaje publicitario (llamado anuncio),
de adquirir algún bien, servicio o modifique alguna conducta.
Dentro de estos textos encontramos propagandas políticas, campañas ambientalistas,
ofertas de descuentos en casas comerciales, todas ellas, cuando son entregadas
visualmente, reciben el nombre de afiche publicitario.
Los estereotipos son recursos muy utilizados en la publicidad. Estos transmiten una visión
reducida de la realidad, dándoles características comunes a personas que no
necesariamente las tienen. Por ejemplo, la mujer es vista principalmente como dueña de
casa, a los jóvenes se les muestra siempre bellos y alegres, en Latinoamérica se muestran
como más hermosas a las personas rubias y de ojos azules o verdes.
Del mismo modo, también existen muchos prejuicios en la publicidad y que no visualizan
como es la sociedad (por ejemplo, las mujeres u hombres bellos no son científicos o
investigadores)
A continuación, puedes observar algunos afiches publicitarios que te muestran cómo la
publicidad ha ido evolucionando, dejando atrás gradualmente, los estereotipos
relacionados con visiones machistas, racistas, clasistas, etc. Si embargo, muchas de ellas
permanecen, a pesar del paso de los años.
Te invito a que reconozcas los estereotipos presentes en los siguientes afiches:
AFICHE PUBLICITARIO 1
En el afiche 1 podemos observar un
estereotipo, ¿cuál crees que es? Comenta.

AFICHE PUBLICITARIO 2
En el afiche 2, ¿qué estereotipo
observas? Comenta.

AFICHE PUBLICITARIO 3
El afiche 3, ¿qué crees que intenta provocar
en quién lo lee y observa? ¿qué conducta
intenta cambiar?

¿Qué crees que simboliza la imagen en el


afiche?
AFICHE PUBLICITARIO 4

En este caso, el afiche muestra una


propaganda política sobre un candidato a
presidente. El eslogan que propone es:
“Uribe presidente: Mano firme, corazón
grande”, ¿a qué crees que se refiere con
la expresión subrayada en el eslogan?

Las redes sociales tienen una enorme importancia en la difusión de campañas de ayuda.
Observa el siguiente afiche:
AFICHE PUBLICITARIO 5
¿Cuál es el objetivo de este afiche
publicado en redes sociales? ¿qué intenta
conseguir?

Por último, es importante que reflexiones acerca del trabajo que realizaste en
esta guía. Marca sí o no con una X, de acuerdo con lo mencionado en cada
afirmación:

Comprendí las preguntas realizadas en cada afiche publicitario. Sí No


La guía me pareció fácil de hacer. Sí No
Reconocí fácilmente el eslogan en un afiche. Sí No
Entendí los conceptos de estereotipos y prejuicios en la publicidad. Sí No

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