UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
UAPA
CARRERA DE CONTABILIDAD EMPRESARIAL
ASUNTO:
TAREA NO. 2
ENFOQUES QUE COMPONEN EL ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA Y SUS
COMPONENTES
PRESENTADO POR:
DANIEL JOSÉ DE LEÓN RODRÍGUEZ
MATRÍCULA:
2021-00324
ASIGNATURA:
PRINCIPIOS DE MERCADOTECNIA
FACILITADOR/A:
Ana Modesta María Peña
SANTIAGO DE LOS CABALLEROS
REPÚBLICA DOMINICANA
1 DE NOVIEMBRE DE 2021.
INTRODUCCION
A continuación, se presenta el desarrollo de la tarea 2 de la asignatura de
Principios de Mercadotecnia, que trata sobre el tema 2: “Enfoques que
componen el entorno de la mercadotecnia y sus componentes”. En esta tarea
se solicita consultar la bibliografía básica de la asignatura y demás fuentes
complementarias del curso; luego realizar una actividad que consistió en
elaborar una tabla informativa acerca de la Mercadotecnia, enfoques y
componentes.
Para el desarrollo de esta actividad se recomienda leer bien, citar la fuente
consultada y emitir aportes personales, que se investigue sobre los contenidos
a desarrollar en varias fuentes sugeridas en el programa de la asignatura e
internet, citar y emitir aportes personales para de esta manera poder lograr las
competencias y un aprendizaje significativo.
Para el desarrollo de la tarea fueron utilizados los recursos proporcionados por
la facilitadora de la asignatura, como otras lecturas en páginas web y textos
sugeridos. Asimismo, fue preciso ver varios videos que ayudaran a comprender
en su totalidad el tema tratado.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1-Elabora un cuadro comparativo acerca de los diferentes enfoques que
componen el entorno de la mercadotecnia y sus componentes. Cita ejemplo.
DESARROLLO
ENFOQUES COMPARATIVOS DE LA MERCADOTECNIA.
Los enfoques hasta hoy desarrollados de la mercadotecnia proponen que un
producto o satisfactores pueda estudiarse a partir de la integración de
información y resultados del mercado objetivo medio, el costo de este vendría
siendo un paso uno de estos enfoques. Por ejemplo:
El costo lo notan
como una variable, la
El costo de producción El costo de satisfacción cual es la que se
se puede considerar del cliente es una estudia en el
como una de las variable que se tomará contenido antes de
variables del precio. en cuenta. que el producto se
lleve a cabo en el
marketing digital.
Las organizaciones No se trata esta vez de los Las comunicaciones
deben tener en cuenta en precios de los productos, generan gran
su plan de marketing las sino de la demanda que contenido relevante
formas de pago según tienen en los mismos por para mantener
los elementos del precio. parte de los costos. siempre su conexión
tomándolo como una
estrategia.
Busca atraer a los Se adapta a la Atrae al cliente y se
clientes a la plaza o conveniencia del cliente adapta a la
distribución donde se necesita el conveniencia y
producto. comodidad del cliente.
Estudian distintos Busca la comunidad de la Es la principal
métodos de la venta, el compra, ya que es un fortaleza del marketing
cual busca donde punto clave para la venta, digital porque se basa
comprar sus clientes para y se busca la comodidad en ofrecer mayores
hacer el posicionamiento, del cliente al momento que facilidades para
un lugar dinámico. va a comprar. brindar comodidad en
la venta a través de la
red o por medio de
ofrecer información del
producto o bien sea el
servicio.
El enfoque de marketing o enfoque de mercadotecnia ayuda a definir las
prioridades en la comercialización: precios, producto, distribución y
comunicación. Además, cualquier empresa, independientemente del tamaño,
puede establecer de forma voluntaria o involuntaria su enfoque de marketing.
Desde las antiguas civilizaciones la mercadotecnia ha estado siempre ligada
con la evolución, para hablar de los cambios que ha sufrido tendríamos que
tomar en cuenta como se han modificado las actividades y los
comportamientos de las personas. Es entonces cuando la mercadotecnia
involucra un conjunto de actividades desarrolladas para conocer el mercado y
adecuar a él los productos y servicios de la empresa, es decir, parte de unos
datos (por supuesto, del mercado) y aplica sobre ellos técnicas (o estrategias)
determinadas. Su finalidad es diseñar estrategias para las empresas a partir de
los objetivos que persiguen, entre ellos, aumentar las ventas, obtener más
ganancias y alcanzar una mayor participación de mercado. Por ejemplo:
Diferentes enfoques de la mercadotecnia.
ENFOQUE DE LA ENFOQUE ENFOQUE VENTAS
INFORMACIÓN PRODUCTO
Para Kotler y Armstrong El Para Lambin (2006 p.
(2005 p. 115) enfoque del producto es 75) el enfoque de
el enfoque de la forma de ventas...”es
producción…”es una organización una orientación hace
forma de de mercadotecnia que énfasis en las ventas,
organización de debe dedicar sus considera que los
mercadotecnia que esfuerzos consumidores no
prevalece en un a lograr mejoramiento comprarán los
entorno económico continuo del producto, productos suficientes de
caracterizado por la por la empresa, a menos
existencia cuanto los que
de un mercado consumidores ésta emprenda un
potencial importante, favorecerán los esfuerzo de venta y
pero donde productos promoción en
hay escasez de oferta, que ofrecen una calidad Gran escala”. Por
siendo insuficiente las y un desempeño ejemplo: Coca-Cola,
capacidades de superior y que de acuerdo con A la
producción disponibles Características Torre
para las innovadoras. Por D. Carolina (2009). …”
necesidades de ejemplo: en la era la empresa número
mercado”... en México comunicación vía 3 en
un claro celular Bebidas y empresas
ejemplo lo son los el continuo más admiradas de
servicios de Internet mejoramiento en cuanto América y la
ofrecidos por a atributos Número 3 en Bebidas y
un número limitado específicos de éstos empresas más
incrementa admiradas
considerablemente Del Mundo...”.
la demanda sin
identificar en la mayoría
de los
casos una marca
especifica de aparato
celular.
ENFOQUE DE ENFOQUE DE LA
MERCADOTECNIA INVESTIGACIÓN DEL
SOCIAL CONSUMIDOR
Philip Kotler, El proceso de
considerado el padre investigación de los
del marketing moderno, consumidores por lo
definía el marketing general comienza con
social como “el diseño, una idea para crear o
implantación y control comercializar un
de programas que producto en particular.
buscan incrementar la Por ejemplo; Una
aceptación de una idea pequeña empresa
o causa social en puede celebrar una
determinados grupos reunión entre los
objetivo“. El marketing directores de marketing,
social es simplemente publicidad, ingeniería y
una combinación de finanzas para
técnicas de marketing desarrollar un concepto
habituales pero que en de producto.
lugar de promocionar un Posteriormente, una
producto o servicio, empresa puede
promocionan y dan desarrollar un prototipo
visibilidad a un del producto y fabricar
problema social. Por algunas unidades de
ejemplo: Font Vella. La demostración. El
marca de agua producto se puede
española creó el demostrar en ferias
proyecto “Eres impulso” comerciales o utilizado
con el objetivo de dar como modelo durante el
visibilidad a las mujeres proceso de venta.
emprendedoras y
eliminar los estereotipos
de género para
favorecer la igualdad.
Conclusión:
La mercadotecnia enfrenta hoy grandes procesos de cambio, de fondo y forma
que deben considerarse como tales en medio de la incertidumbre generalizada
y el terror ocasionado por el sector financiero que ha de modificar la forma de
competir y de enfrentar los desafíos venideros, pero aun cuando lo más
importante en tratar de comprender al máximo a todo consumidor, después de
todo y a pesar de las crisis económicas el consumo o demanda se mantiene,
(aun en niveles mínimos) lo que permite desarrollar con procesos de
intercambio organizados, y con oferta de eficiencia el acceso al consumidor,
Ciencia Administrativa 2010-2 IIESCA 17 pues de esta forma y con el pleno
conocimiento del consumidor, se dará un primer paso para alcanzar la lealtad
de los consumidores, y la fidelidad de un producto en el mercado junto con el
desarrollo de estrategias cada vez más competitivas en aras de un
perfeccionamiento del producto en el mercado.
La mercadotecnia no es solo una parte importante del éxito empresarial; es el
negocio. Es la encargada de “bombear oxígeno y los nutrientes necesarios” a
cada parte de la empresa. A diferencia de los viejos tiempos, la mercadotecnia
no se ocupa únicamente de la comunicación del producto a los consumidores:
la actividad ahora se encuentra en todos los aspectos del negocio.
Simplemente, se trata de definir la estrategia que te ayude a alcanzar el éxito
desde el punto de vista de la comunicación y la comercialización de tu idea o
negocio a partir de los diferentes enfoques respecto a la misma.
Bibliografía
Kotler, Phillip / Armstrong, Gary. (2008) Fundamentos de Marketing. 8va.
Edición. México Editora Prentice Hall.
Kotler, Phillip / Lane, Keller. (2006) Dirección de Marketing. 12ma Edición
México, Editora Prentice Hall.
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