ENSAYO
Materia: Psicología Publicitaria
Maestra: Ana Lorena Laurina Garcia
Realiza un ensayo sobre como influye la personalidad en el consumo de productos
Cyntya Lilian Martinez Zarazúa
8o Tetramestre de Lic. Comunicación acentuación en publicidad
Matricula L10999
Como antecedente vamos a exponer los conceptos de personalidad y consumo.
Personalidad: este se denomina como conjuntos de rasgos y cualidades que
configuran la manera de ser de una persona y la diferencian de las demás.
Consumo: se conceptualiza como la acción de consumir alimentos, servicios o
bienes.
Con esto podemos crear un concepto de personalidad de consumo, que esta seria
así: conjuntos de rasgos y cualidades que se diferencian en cada persona al
consumir algún alimento, bien o servicio.
Esto quiere decir que según los rasgos o cualidad es que la persona elige o
escoge el alimento, producto o servicio a utilizar, es por eso que es muy
importante
Para poder tener un panorama más amplio de como la personalidad de cada
persona influye en la adquisición de bienes o servicios es necesario ver como
trabaja la personalidad al momento de comprar.
Nuestra personalidad es muy importante y fundamental al momento de ver el
comportamiento de nuestros clientes o la persona consumidora ya que esto es un
factor importante al momento de elegir, como lo comentamos en párrafos
anteriores y ¿Por qué? , existen teorías que explican que el consumidor tiende a
adquirir algún bien o servicio para exaltar o esconder algún aspecto en si mismos.
Tenemos al Freud que nos tiene 2 conceptos que son importantes al hablar de
personalidad: mente consciente e inconsciente:
La mente consciente nos habla de que podemos percibir en un momento
determinado esto basado en nuestro recuerdos, pensamiento y fantasías.
En el caso de la mente inconsciente en este se refiere a lo que no estamos
conscientes como impulsos, manías, traumas, instintos.
Según Freud en esta mente inconsciente se generar nuestras mayores
motivaciones, ya se para adquirir algo, probar alguna comida o simplemente para
cubrir alguna necesidad.
Es importante mencionar que existen algunos otros factores que hacer que
nuestra personalidad influya en nuestras comprar, a continuación enlistare
algunos:
• Las clases sociales
o Es importante este factor ya que es directamente proporcional a los
recursos que una persona tiene para adquirir un producto
• Grupos sociales y de referencia
o Es importante, ya que en gran parte somo influenciados de manera
directa e indirecta por las personas con las que convivimos y con las
que tenemos muy de cerca, comenzamos a querer pertenecer y
hacer lo mismo en base a esta cercanía y experiencias cercanas.
• La familia y decisiones de consumo
o En casa desde pequeños no indican los producto, bienes o servicios
ya que por costumbre de uso por muchos años nos queda grabado y
de alguna manera lo deja en nuestro consciente y lo relacionamos a
recuerdos y experiencias.
• Factores personales
o En este caso es importante saber que conforme nuestro crecimiento
adaptamos gusto de casa, de amigos pero sobre todo comenzamos
a crear nuestros gustos y cosas afines y esto también un factor al
momento de elegir un producto.
En conclusión la personalidad es directa e indirectamente importante a la hora de
hacer una elección de un bien , servicio o producto, ya que esto es importante con
nuestros gustos, nuestras costumbre, la personas con quien convivimos, nuestro
consciente en inconsciente.
