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C A P Í T U L O

CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO

2 La magia de la radio

La radio como medio de comunicación tiene sus propias características que determinan ventajas y limitaciones en la
manera en que se produce y se consume.

La radio trabaja con sonidos y una de sus más grandes potencialidades tiene que ver con la imaginación, con el hecho
de que quien escucha tiene la oportunidad de completar el sentido, de construir una imagen propia. Al ver una película,
conocemos íntegramente a sus personajes a través de la imagen. Sin embargo, si escuchamos un radioteatro el rostro de
su protagonista tendrá infinidad de variantes, porque se creará en la imaginación de cada uno de sus oyentes.

La oralidad de la radio le permite ser absolutamente democrática: su acceso no requiere de ningún conocimiento o saber
específico. Además, la radio es un medio económico, tanto para la producción como para el consumo. Hacer radio es menos
costoso que producir televisión o imprimir un diario. Y es más barata una radio a pilas que un televisor o la compra frecuente
de una revista. Por ello, la radio tiene la capacidad de abrir canales de participación más eficaces que otros medios.

Por otro lado, la radio es un medio de compañía que nos permite hacer otras cosas mientras la escuchamos, sin la necesidad
de dedicarle toda la atención. Sin embargo, esto se puede convertir en una desventaja: la dispersión. La radio no se puede
retroceder como la hoja de un diario. Por eso sus mensajes deben tener cierto nivel de redundancia que no está presente
en los medios donde uno puede leer.

Por último, la radio es inmediata. Nos permite enterarnos de las cosas en el mismo instante en el que suceden. Es accesible,
la pueden escuchar muchas personas a la vez y, además, es un medio transportable.

VENTAJAS Y LIMITACIONES
La radio tradicional tiene:

VENTAJAS LIMITACIONES

Masiva: llega a una amplia y heterogénea audiencia. Unisensorial: la radio es sonido. Pero esto no debe transformarse en
un obstáculo. Este medio nos permite jugar con palabras, músicas y
Simultaneidad: llega a muchas personas a la vez.
sonidos. Y en esta construcción el oyente tiene mucho que aportar
Inmediatez: se escucha en el mismo momento en el que se está con su imaginación.
emitiendo.
Fugacidad: es un medio efímero, que no puede volver atrás.
Economía: su producción y consumo son de bajo costo.
Intermitente: la atención del oyente no siempre es total. A veces
Acceso directo: las personas pueden escucharla de manera directa. puede prestar atención, pero otras sólo sirve como acompañamiento
de fondo.
Gran alcance: la transmisión radiofónica, sobre todo en AM, habilita
grandes zonas de cobertura.

Compañía: permite realizar otras acciones mientras se escucha. El

Un medio de comunicación, además de ser un soporte tecnológico, implica usos y costumbres que las personas hacen
de él en un determinado contexto social y cultural. La radio como hecho comunicativo no es un simple transportador de
señales, es un verdadero código de comprensión cultural, un modo convencional reconocido por emisores y receptores para
establecer un vínculo particular. Además de imponer condiciones técnicas para su producción, la radio establece pautas
culturales, porque no todos valoramos y consumimos los medios de la misma manera2.
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Años atrás, la radio ocupaba el lugar central de los hogares. Las familias se reunían alrededor del único receptor de la
casa para escuchar los radioteatros en capítulos, un informativo o un intérprete musical. En los años de oro de la radio,
durante la década de 1940, las emisoras tenían auditorios a los que el público asistía para ver en vivo cómo se hacían sus
programas favoritos.

En los últimos tiempos, marcados por un nuevo paradigma tecnológico de la información, se produjeron cambios en todo
el proceso de la radio: su producción, emisión, recepción e interacción entre emisor y receptor.

La convergencia de la radio con Internet modifica sus ventajas y limitaciones tradicionales. La radio incorpora componentes
multimedia y genera un modelo interactivo donde la fugacidad, la unisensorialidad y su límite territorial ya no son un
obstáculo. Los sonidos pueden tener imágenes, descargarse en cualquier momento y lugar del mundo.

La edición digital y la posibilidad de almacenar contenidos en Internet permiten una mayor oferta y que muchas personas
sean capaces de ser productoras. Se modifica así la dinámica de realización, ya que es posible interactuar con otros
productores de manera más fácil y rápida.

También se transforma el uso de la radio. Además de que puede escucharse hasta en un teléfono celular, con la lógica
de la navegación el oyente se convierte en un “buscador” que combina de manera simultánea sus consumos. La idea de
fidelidad hacia una emisora se esfuma en un comportamiento nómade del público.

A su vez, las nuevas tecnologías posibilitan un nivel mayor de interacción con las audiencias. Eso puede traducirse en la
generación de productores críticos o en un mero relevamiento de perfiles de consumidores para generar nuevos mercados
para la circulación de información.

Estas transformaciones en la radio no reemplazan su modalidad analógica. Son dos modelos que aún conviven, interactúan
y dialogan en un paradigma tecnológico de cambio permanente.

Mientras tanto, el vínculo de los oyentes con la radio sigue marcado por la intimidad. La radio tiene la capacidad de crear
vínculos afectivos, de unir espacios distantes, de acompañar a las personas y de estimular la imaginación. Cada oyente
se identifica con una emisora o con una voz en particular y deposita un interés personal: la escucha para informarse,
para conocer novedades musicales, para tener compañía en una noche de desvelo o en un viaje extenso. La radio sigue
formando parte, de manera importante, de la vida y los momentos de las personas.

2
. Mata, María Cristina y Scarafía, Silvia. Lo que dicen las radios. Una propuesta para
analizar el discurso radiofónico. ALER, Quito, 1993.