UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SABIO
TRABAJO PRACTICO
MATERIA:
PRODUCTO
DOCENTE:
Lic. Oscar Omar Villa Pereira
NOMBRES:
FLOR NATALI NAVA YAQUI
Santa cruz - Bolivia
Que es la marca
la marca suele ser una idealización del producto o servicio, una idea que se quiere
instalar en la mente del consumidor de modo que relacione ciertos deseos o atributos
con una empresa en particular.
La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que
los consumidores lo reconozcan.
Importancia estratégica de la marca
la marca es la estrategia de mercadotecnia utilizadas por las empresas para diferenciar
sus productos de ofertas similares, es especialmente importante para los pequeños
comerciantes que no tienen los recursos promocionales de los grandes competidores,
cuando el producto tiene un nombre, el aspecto e imagen única es más fácil para los
compradores encontrarlo en un mercado saturado.
la creación de la marca es estratégica y el marketing es táctico y lo que utiliza para que
su marca llegue a los consumidores, es por eso que también tiene una gran
importancia dentro de un negocio u organización.
Que son las marcas con propósito
Las marcas con propósitos son aquellas que anteponen abiertamente sus valores
fundamentales en todo lo que hacen, se relacionan con sus públicos meta en función
de las necesidades e intereses que comparten con ellos, dichos intereses contemplan
por su puesto beneficio para los clientes, pero más allá de eso incluyen beneficios para
el planeta o sociedad.
el propósito de las empresas está de moda, pero el como se llevan a cabo las
diferentes acciones quizás no tanto, ya no solo se trata de saber porque existen cada
una de las marcas sino de entender como pueden ayudar a la sociedad y al planeta.
Investigar sobre el origen y significado de 10 marcas
ADIDAS
El 18 de agosto de 1949 Adi Dassler fundo Adidas con el deseo de ayudar a mejorar el
rendimiento de los deportistas, setenta años después Adidas no solo ha dejado huellas
en el deporte sino también en la moda, la cultura, la sostenibilidad y em muchos otros
ámbitos.
Significado:
Inicialmente, Adidas agregó rayas a sus zapatillas para hacerlas más duraderas. Por
cierto, el corredor Jesse Owens ganó los Juegos Olímpicos de 1933 con los zapatos
Adidas.
Las rayas en el emblema de trébol simbolizan el enfoque de la compañía en la
variedad, mientras que las tres hojas de trébol representan tres partes del mundo
(América del Norte, Europa y Asia) donde puedes comprar sus productos.
El logotipo en forma de montaña transmite la idea de superar desafíos y perseguir sus
objetivos sin importar qué. En cuanto al emblema redondo, representa el globo y la
rápida adaptación a los cambios.
DOVE
Si bien es cierto que la historia de Dove comienza formalmente en 1957, sus
verdaderos orígenes se remontan a la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejército
norteamericano incorporó crema humectante a sus jabones con el objetivo de limpiar
y asistir a los heridos. Pero doce años después de finalizada, esta misma fórmula
revolucionó el mercado de belleza femenina. A simple vista era igual que los demás.
Pero la incorporación de crema humectante y pH neutro habían convertido al jabón
Dove en un pequeño lujo cotidiano. Nacía así la marca que tomó como ícono y nombre
al símbolo universal de la paz –significa paloma en inglés.
LEVI’S
La historia de Levi’s comenzó en 1853, pero solo 20 años después la compañía
introdujo los legendarios jeans azules y una forma patentada de asegurar la
ropa con remaches. Varios años más tarde se creó el primer emblema de la
empresa (la etiqueta de los dos caballos). Un emblema más que tiene el
fabricante de jeans es un logotipo de tap rojo.
Levi’s es una verdadera leyenda. La marca, sinónimo de mezclilla, es una de las
marcas de moda más conocidas del mundo, y su logo con un toque retro es
instantáneamente reconocible en todo el mundo, siendo una marca de calidad
para la ropa de jeans.
Significado
como su nombre indica, tiene forma de alas de murciélago y se incluyó por primera
vez en el etiquetado de los jeans en 1967. Levi's presenta un nuevo servicio, el 'Levi's
Print Bar' que permite a los consumidores crear sus propias camisetas con el Batwing
de manera muy fácil.
STARBUCKS
En 1971, los entonces universitarios Jerry Baldwin, Gordón Bowker y Zev
Siegl tenían una idea de negocio, pero necesitaban encontrar un nombre y
una imagen que lograra seducir a las personas. Los tres amaban el café y
acostumbraban reunirse para leer y comentar lecturas; una de las que más
les fascinó fue Moby Dick, del escritor Herman Melville.
proviene del nombre Starbuck, uno de los personajes principales de una de
las mayores obras de la literatura estadounidense, 'Moby Dick' de Herman
Melville. Los fundadores de la cafetería buscaban nombres que empezaran
con “st” y esta palabra fue la ganadora.
Mc Donald’S
Raymond Kroc, el fundador de la compañía, era un vendedor de máquinas de batidos
cuando conoció a los hermanos Dick y Mac McDonald, que dirigían un restaurante de
hamburguesas en San Bernardino, California. Los hermanos McDonald compraron
varios de sus Kroc’s Multimixers y quedó tan impresionado por su restaurante de
hamburguesas que se convirtió en su agente. Kroc estableció franquicias alrededor de
los Estados Unidos, según el diario financiero Money. Años después, compró los
derechos a nombre de McDonald’s.
Significado
McDonald’s lleva el nombre de dos hermanos que dirigían el restaurante de hamburguesas.
GOOGLE
Sus fundadores, Larry Page y Sergey Brin, estaban estudiando a finales de los 90 un
posgrado en computación en la prestigiosa Universidad de Stanford, en Estados
Unidos, cuando quisieron crear un sitio de internet que clasificara las webs en función
del número de páginas que hacían referencias a ellas.
A esto lo llamaron BackRub, ya que se basaba en los vínculos o links llamados de
retroceso, que ayudaban a categorizar la importancia de los sitios web.
Significado
Pero en 1997 le cambiaron el nombre a Google. Querían hacer honor al término
matemático "gúgol", que es el número 10 elevado a la potencia de 100. Es decir, una
enorme cantidad de ceros.
Dado que el lenguaje informático utiliza ceros y unos, Page y Brin querían hacer
referencia a su objetivo de organizar la inmensa información que puede encontrarse
en la red.
COCA-COLA
En 1885, el Dr. John Pemberton se inspiró de una bebida corsa vendida en EE.UU.
como remedio contra los dolores de cabeza. Mezcla de vino y de hojas de coca,
Pemberton agregó nueces de Kola para vender su producto bajo el nombre de
Pemerbton’s French Wine Coca en Atlanta. Pero el mismo año, Atlanta limitó la
consumación de alcohol y Pemberton eliminó el vino de su receta para poner agua con
gas en su lugar y cambió el nombre de su nuevo producto por Coca-Kola. En 1891, Asa
Candler un comerciante compró la marca a John Pemberton y creó la empresa Coca-
Cola company, un nombre fácil a pronunciar en todo el mundo. Entonces el éxito de la
bebida refrescante llegó gracias a su código de colores rojo y blanco y su asociación
con el papa Noel a partir de 1931. Una campaña publicitaria mostraba el papa Noel
con barba blanca y su capa roja con una botella de Coca-Cola en la mano.
WALMART
Todo comenzó entre los años 1945 y 1950, cuando un pequeño empresario llamado
Sam Walton se le ocurrió una novedosa idea. Montar una tienda propia enfocada en la
venta de todo tipo de productos necesarios con precios accesibles para la comunidad.
Es de esta manera como a mediados de 1962 Sam Walton presenta el primer Walmart
en Arkansas.
Este fue bautizado con el nombre de "Walmart Discount City". El primer logo
presentado por Sam se basada en unas letras bastante básicas con el título de
"Walmart" en un color azul claro total. Este logo estuvo presente en la compañía por
15 años. Tuvo que pasar todo este tiempo para que se presentará las nuevas ideas
para el frente de la empresa.
Significado
Este ícono se trata de una chispa, la cual representa la inspiración y la innovación del
creador original de la compañía (Sam Walton) al momento de dar el gran paso de
emprender dicho rumbo. Como también representa el esfuerzo y la motivación de
todos los integrantes de esta gran empresa.
TOMS
En 2006, durante un viaje a Argentina, Mycoskie visitó un campo en el que conoció a
Nitti, un ex jugador de Polo. Durante su estadía en el país, el estadounidense fue
testigo de las dificultades que enfrentaban algunos sectores carenciados cuando vio
chicos descalzos con muy bajos recursos. Esta situación tan movilizante resultó en una
propuesta comercial innovadora. A partir de una charla casual los dos nuevos socios
decidieron vender alpargatas, el típico calzado del gaucho argentino, en Estados
Unidos. El producto tendría un diferencial: desde el diseño se convertiría en un
producto de moda y su comercialización tendría un lado solidario. Así nació
“Tomorrow Shoes” o, mejor dicho, TOMS.
La compañía está basada en la idea solidaria del uno por uno. Se trata de un modelo de
negocios con el que se ayuda a las personas con ciertas necesidades a partir de los
productos vendidos. Es decir que por cada par de zapatos que se comercializa, se dona
otro par. TOMS llevó el calzado del gaucho rediseñado fuera de las fronteras del
campo argentino y hoy lo usan muchas celebridades de Hollywood.
PANTOGIA
La fecha oficial de creación de la empresa Patagonia es 1973. Su fundador es el
montañista Yvon Shuinar de los Estados Unidos. Inicialmente, se dedicó a la
producción de equipos de escalada, pero en 1970, de un viaje a Austria, trajo a casa
varios equipos deportivos que a sus amigos y colegas realmente les gustaban. Y luego
Yvonne decidió pasar a la producción de ropa cara y de muy alta calidad hecha de
materiales naturales destinados al turismo y al alpinismo. El fundador eligió el nombre
de su empresa ecológica en honor a sus montañas favoritas en América del Sur.
Hoy, la marca es el gigante más grande en su industria, la compañía fue una de las
primeras en dominar la producción de ropa interior térmica, y también comenzó a usar
nuevos materiales y colores brillantes en la ropa deportiva. Patagonia tiene su propia
filosofía, que se expresa en cada detalle de productos y tipos únicos de servicio.
Significado
El logotipo de la Patagonia es totalmente coherente con el nombre: muestra un perfil
de las montañas Cerro Fitz Roy (Macizo Fitzroy) ubicadas sobre la ciudad de El
Schalten. La marca ha sufrido cambios menores a lo largo de los años de la existencia
de la compañía, pero la idea se ha mantenido original y reconocible.
Elegir una y explicar porque le gusto dicha marca
ADIDAS
Bueno elijo esta marca porque he visto que tiene el propósito de fomentar y disminuir
la contaminación de los mares, ya que hay millones de especies que han sido afectadas
por los plásticos, esto esta dañando gravemente la vida marina , Adidas y Parley for the
Oceans -organización que ayudan a crear conciencia sobre el estado de los océanos y
que colabora en proyectos para protegerlos y conservarlos presentaron un innovador
concepto de calzado en donde la suela del zapato es impresa en 3D con plásticos
reciclados del océano, proyecto que demostró cómo la industria puede replantear
diseños y contribuir a detener o disminuir la contaminación de los mares.
