Disney+ llegará a México y
Prime Video tiene de qué
preocuparse: con Marvel y
Star Wars subió al segundo
lugar en streaming.
Amazon Prime Video alcanzó cifra récord para el segundo
trimestre de 2020: 918,000 suscriptores en México,
según datos de The CIU. Se trata del único servicio
en streaming que hace que las estadísticas se muevan:
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
Netflix está desde hace años en un cómodo primer lugar, Claro
Video en un estático segundo, y la competencia empieza de
HBO hacia abajo, en donde todos suelen tener menos de cinco
puntos porcentuales de cuota.
En parte por el empaquetamiento del servicio
de streaming con los envíos de Amazon, y en parte por las
licencias de contenido de Disney obtenidas en octubre de
2019, Amazon consiguió un espectacular aumento de casi
150,000 suscripciones nuevas, de septiembre de 2019, a
junio de 2020, lo que le consiguió, por primera vez en su
historia, el segundo puesto en la competencia del
streaming.
El problema para que siga su tendencia, es un ratón de dos
orejas gigantes que pasa que es amigo de un montón de
superhéroes y de personajes de una galaxia muy, muy
lejana. Este noviembre Disney+ llegará a México, con una
amplia, bien surtida, y posicionada biblioteca de contenidos
propios, en el que podría ser el movimiento más disruptivo
que ha tenido el mercado del streaming en años.
Marvel, Star Wars, y potencialmente los contenidos de
Fox, abandonarán Prime Video en su momento de ascenso
más notorio desde su llegada a México. A decir de Gonzalo
Rojón, socio director de de The CIU, es imposible que Disney
comiencen a apuntar desde un inicio al gigante comandado
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
por Ted Sarandos, sino que tendrá primero que llegar con
una oferta que genere nuevo mercado, pero que también robe
suscriptores a las plataformas que ya conocemos.
Prime Video, en medio del fuego
cruzado
Tengamos el panorama claro: con cifras de The CIU, Netflix
tiene con corte a junio de 2020 7.8 millones de cuentas en
México, Prime en segundo lugar tiene 918,000
cuentas (así de disparejo es el segmento del streaming),
Claro Video tiene 479,000, mismo número que HBO Go, y
Blim tiene 234,600 cuentas.
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
En octubre de 2019 nos enteramos de la bomba de Prime
Video: Disney se encargaría de recolectar sus películas, hasta
ahora distribuidas en varios servicios de streaming, incluido
Netflix, y poner la licencia a disposición exclusiva de Prime
Video. El trato, muy simple, fue que cuando Disney tuviera
todo listo para ingresar al mercado latinoamericano, el
contenido del ratón volvería a casa.
No hay plazo que no llegue. Ahora Amazon Prime ha tenido 12
meses para prepararse ante el abandono del contenido no
propio, e hizo apuestas nacionales como 'El Candidato' que vio
la luz en julio de este año, y 'Pan y Circo' que se estrenó en
agosto. Adicionalmente en septiembre se estrenará la
docuserie española del piloto de Fórmula 1, Fernando Alonso
(que también tiene segunda temporada confirmada), y la
mexicana 'De Brutas Nada', estreno inspirado en el libro 'Los
Hombres las Prefieren Brutas' y que llegará en el mes de
noviembre.
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
Lamentablemente, ninguna de ellas ha estado cerca de
generar un fenómeno nacional al estilo de 'Luis Miguel la
Serie' de Netflix, o de recibir la afable crítica que sí obtuvo su
primer original, 'Un Extraño Enemigo'. Su producción más
anticipada, 'Mexica', que contaba con la colaboración de Gael
García, Diego Luna, Javier Bardem y la productora de Steven
Spielberg, Amblin Studios, fue cancelada a inicios de
septiembre a causa de la pandemia.
Disney+ obtuvo 10 millones de
suscripciones tan solo en su primer día
en línea, en noviembre de 2019. Ahora
tiene 60 millones en todo el mundo, casi
un tercio de los 192 millones de Netflix
'Fernando' es la nueva docuserie de Amazon Prime Video
Prime Video sí tiene producciones promesa, pero hechas fuera
de México. 'Hunters' con Al Pacino fue moderadamente bien
recibida y hasta segunda temporada tiene confirmada; a
finales de septiembre veremos 'Utopia', un thriller escrito por
Gillian Flynn, la responsable del guion de productos como
'Gone Girl' y 'Sharp Objects'.
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
La ventaja de Prime Video, matiza Rojón, es que no solo se
trata de un servicio de streaming. Amazon ha capitalizado el
abanico de servicios con que dispone, de forma que por una
sola membresia sus usuarios tienen acceso no solo
a streaming, sino a los envíos gratuitos, Amazon Music, y
ahora Prime Gaming. Ante la falta de potentes contenidos en
video, ahora más que nunca Prime parece que dependerá de
su amplia variedad de servicios; no es la peor noticia
considerando la descomunal alza del comercio electrónico en
la primera mitad del año.
Obviamente Disney+ está entrando
con un catálogo impresionante, es
sumamente grande y del gusto de
muchas personas y sobre todo de
muchas familias: estamos hablando
de Star Wars, de Pixar y del Universo
de Marvel - Gonzalo Rojón
Puede que las compras en línea vayan a la alza, pero si nos
limitamos a streaming, no todos los suscriptores pueden
darse el lujo de contratar dos o más servicios, apunta Rojón.
De hecho, la gran mayoría solo cuenta con un solo servicio.
Una vez más con cifras de The CIU, de los usuarios
de streaming, un 85% solo tiene una suscripción,
mientras que apenas 13% tiene dos. Solo dos de cada cien
tienen suscripciones a tres servicios o más.
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
Datos de The CIU
The CIU estima con corte a junio de 2020,
un total de 10.2 millones de cuentas de
streaming.
En menos de dos meses a partir de ahora, cerca de esos 8
millones de suscriptores que actualmente tienen una sola
membresía, tendrán que definir si quedarse con ella o
mudarse con el ratón popular del barrio. La tercera opción
implica que un número significativo de los usuarios de una
sola suscripción opten por ahora tener dos, y solo sería posible
si el nuevo en el barrio llega a un precio tan asequible, que los
usuarios puedan conseguir dos suscripciones por
aproximadamente lo que gastan ya en una.
Independientemente de si la tendencia en el consumo
de streaming se ajusta, el análisis de Rojón es que si Disney+
quiere competir directamente contra Netflix, primero tendrá
que pasar por los competidores más pequeños, y para Rojón,
la afectación para plataformas como Prime y HBO podría ser
mucho mayor que para Claro o Blim.
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
"[Blim y Claro Video] no aspiran a tumbar a Netflix, pero
hay gente que las prefiere por su contenido (...) me parece
que son plataformas que van a seguir ahí, que van a tener un
crecimiento no masivo como para tumbar al resto, porque
tienen un contenido muy específico que sigue y seguirá
gustando a muchas personas por mucho tiempo. Yo lo
visualizo como dos grupos que están compitiendo, no creo
que Disney+ llegue a desaparecer a Blim o Claro Video, ellos
van aseguir con sus participaciones de mercado que son
reducidas; más bien Disney+ va a llegar a generar nuevo
mercado y a quitarle a Netflix, a Amazon, a HBO y a Apple".
Gonzalo Rojón
Disney+ tiene un costo de 7 dólares
mensuales en Estados Unidos. La versión
básica de Netflix allí cuesta 9 dólares, la
versión estándar 14, y la versión premium
16.
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
No todos se fijan en el 4K
Disney+ tiene fecha de llegada, pero no precio de lanzamiento.
En los mercados en donde ha tocado tierra, la plataforma
tiene un solo paquete, por el que se accede a todos los
contenidos, incluyendo los 4K. Por siete dólares al mes en
Estados Unidos, Disney+ permite su uso simultáneo en hasta
cuatro pantallas, la misma prestación que Netflix en su
paquete más avanzado de 16 dólares en Estados Unidos y 266
pesos en México.
Solo al tipo de cambio del 11 de septiembre de 2020, la
suscripción de Disney+ cuesta 148.73 pesos.
Aunque en Disney+ puedan verse contenidos en 4K por 100
pesos menos que en Netflix, para Rojón ese no será un
diferenciador importante en México. "Al menos la
infraestructura para ver contenidos en 4K está muy
concentrada en los niveles socioeconómicos muy altos, en
donde hay suscriptores que pueden pagar todo". Para el
analista, el siguiente tema relevante a la biblioteca de
contenido y al precio, será el número de dispositivos que
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
pueden consumir la plataforma simultáneamente en una
cuenta.
Y una vez más, Disney+ lleva las de ganar. Netflix por 139
pesos permite el acceso a solo un dispositivo, en calidad
"estándar", mientras que HBO Go permite el acceso a tres
dispositivos por su membresía de 195 pesos. En Estados
Unidos la membresía de 7 dólares de Disney+ permite el
acceso simultáneo a hasta cuatro dispositivos. Irónicamente,
quizás su único competidor es Prime Video, que permite
acceso a tres dispositivos, pero por su precio de solo 99 pesos
al mes. Por supuesto al tratarse de Amazon, hay que
considerar además los servicios extra y que la membresía
cuesta menos si se contrata por año.
En suma, estamos por ver el paso final del plan que comenzó
con Disney+ licenciando su contenido a Prime. Será un golpe
en la mesa de los competidores de streaming, con un Disney+
que tiene cifras récord de cuentas adquiridas en un periodo de
tiempo, una biblioteca de contenidos ya bien posicionada, con
un precio que ofrece 4K a más pantallas de lo que tienen las
suscripciones actuales en México, y que además llegará con el
fenómeno de la segunda temporada de 'The Mandalorian'.
Todos los competidores verán bajas a partir de noviembre,
pero es muy probable que Netflix, HBO y Prime las noten más.
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
Con Netflix con una privilegiada posición desde hace años, y
un HBO que incluso en sus mejores momentos ha estado cerca
del medio millón de suscriptores, Prime que por fin alcanzó el
segundo lugar y va en camino a su primer millón de
suscriptores, tiene retos por delante.
No solo carece de producciones nacionales llamativas, sino
que padecerá simultáneamente de la fuga de material que le
pertenece a Disney. Su as bajo la manga -uno nada
despreciable- es seguir apostando por la excelente relación
precio-prestaciones que tiene todo el conjunto de servicios
Amazon, y la calidad probada de originales valiosos y
populares como 'The Boys' y 'Hunters', y alianzas estratégicas
como la recién hecha con Totalplay y Dish México.
Las primeras dudas sobre el impacto de Disney+ en México
comenzarán a despejarse en cuanto tengamos el inminente
anuncio de su precio de lanzamiento.
MBA. Gabriel Rodríguez Maldonado
