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Matriz de Ansoff

LISTERINE® decidió desarrollar un nuevo producto sin alcohol llamado LISTERINE® Cuidado Total Zero Alcohol y otra variedad llamada LISTERINE ® TOTAL CARE STAIN REMOVER para fortalecer el esmalte y blanquear los dientes. El documento también describe los canales de distribución de LISTERINE® Cuidado Total en Argentina.

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LISTERINE® decidió desarrollar un nuevo producto sin alcohol llamado LISTERINE® Cuidado Total Zero Alcohol y otra variedad llamada LISTERINE ® TOTAL CARE STAIN REMOVER para fortalecer el esmalte y blanquear los dientes. El documento también describe los canales de distribución de LISTERINE® Cuidado Total en Argentina.

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PRODUCTO

PRODUCTO
ACTUAL NUEVO

PENETRACION DE MERCADO DESARROLLO DE NUEVO


PRODUCTO
1) Invertir Publicidad.
2) Estrategias en la fijación de 1) Desarrollar otros enjuagues
precios. en base a las necesidades
ACTUAL

3) Vender el producto de forma del cliente.


directa. (Ej: Tienda online 2) Presentar el producto en un
propia) formato más pequeño.
3) Ampliar los canales de
distribución incluyendo
comerciantes minoristas.
NUEVO

DESARROLLO DE NUEVO DIVERSIFICACION


MERCADO
1) Realizar una investigación de 1) Desarrollar productos
mercado donde se reflejen complementarios. (Ej hilo
NUEVO

las preferencias en base la dental, cepillos de dientes)


región. 2) Desarrollar una adaptación
del producto original para
niños.
Para satisfacer las necesidades del consumidor,
LISTERINE® decidió desarrollar un nuevo producto,
LISTERINE® Cuidado Total Zero Alcohol, el cual como
su nombre lo indica no contiene alcohol y tiene un
saber más suave que el producto original.
Por otro lado, dada la demanda en el mercado
estadounidense, se decidió desarrollar una variedad,
LISTERINE ® TOTAL CARE STAIN REMOVER, que ayude a
fortalecer el esmalte y blanquear los dientes.
De esta forma, se logra mejorar la posición de la empresa en
el mercado.

En Argentina, los canales de comercialización del enjuague bucal


LISTERINE® Cuidado Total son:
 Cadenas de supermercados: Jumbo, Vea, Disco, Coto y Carrefour.
 Farmacias: Farmacity.
 Tiendas Online: Mercado Libre, GPSfarma.
 Perfumería: Pigmento.
Además de Argentina, el producto se comercializa a nivel mundial. Por ejemplo,
en Estados Unidos, China, Australia y Sudáfrica.

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