ESTUDIANTE: ANA BERTHA CRUZ TARQUI
RESPONDE SEGÚN:
[Link] decisión para la investigación de mercados
1. ¿Qué tipo de investigación de mercados debe realizar Samsonite para introducir
con éxito nuevos productos e incrementar su participación en el mercado?
R. la investigación experimental. Porque primeramente se realiza encuetas a los clientes
que les parecería tener nuevos productos de la marca SAMSONITE, Y si las encuestas dan
resultado positivos, se puede realizar un experimento durante un determinado tiempo, para
analizar si las ventas del nuevo producto son positivas y si se logran serlo, se puede lanzar el
producto de manera permanente o temporal.
2. Analice el papel del tipo de investigación que usted recomienda para permitir
a Luc Van Nevel incrementar la participación de Samsonite en el mercado.
R. Seria la investigación cuantitativa, porque analiza el mercado y sus clientes así
de esta manera, se puede lograr que productos quieran los clientes de Sansonite,
pero 3ncu3stas profundas en los diferentes puntos de venta de sus productos,
para que las personas que compren un Sansonite sean los jueces y así la empresa
logrará participar en el mercado de manera activa.
La decisión para la gerencia de marketing
1. ¿Qué debe hacer Luc Van Nevel para construir una estrategia de marketing
dinámica?
R. Debe aplicar lo siguiente
Penetración de mercado. Debe de introducir sus nuevos productos y utilizar los
productos principales de samsonite como medio de publicidad para que los clientes
conozcan la nueva línea de productos que samsonite ofrece.
Diversificación. Como samsonite es una marca conocida mundialmente, no tendrá
problemas en crear una nueva línea de productos con un nuevo nombre, pero se
tiene que analizar para quien va dirigido el producto y si es rentable.
2. Analice cómo influyen la investigación sugerida y sus hallazgos en la decisión de
gerencia de marketing que le recomendó a Luc Van Nevel
R. Si se sigue al pie de la letra , esta investigación sugerida, probablemente 3l lanzamiento
de nuevos productos de maravilla samsonite será un éxito, inclusive renovando las ideas se
puede mantener constantemente en el mercado de manera indefinida, con los mismos
productos pero con actualiza y mejoras en lo que ofrece la compañía de maletas samsonite.
2. Mencione un tipo de investigación de mercados que sea útil para cada una de las
siguientes organizaciones:
● La librería del campus:
Investigación cuantitativa
Permite cuantificar la información, a través de muestras representativas, a fin de tener
la proyección a un universo específico. Refleja lo que ocurre realmente en un mercado;
es decir, ofrece respuestas al qué, cuándo, cuánto, dónde y cómo suceden los hechos en
segmentos definidos.
● El responsable del transporte público de su ciudad
Investigación continua.
Se realiza en un mismo lugar y de forma periódica y programada.
● Una importante tienda departamental de su comunidad
Investigación de campo. Se realiza mediante empresas que tienen datos de la
competencia, como la cantidad de productos que venden, precios y producción
● Un restaurante localizado cerca del campus
Investigación puntual.
Se realiza a un grupo determinado sobre un producto en particular y en un momento de
tiempo específico,
● Un zoológico en una ciudad importante
Investigación descriptiva: Se enfoca en realizar un informe detallado sobre el
fenómeno de estudio, sus características y configuración.
