FACULTAD DE DERECHO Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE DERECHO

ESTRATEGIAS DE MARKETING

AUTORES(ES):
GRUPO 9
Padilla Olano, Rodolfo Raymundo (Carrera De Derecho).

Noriega García, Rodrigo Ernesto (Carrera De Derecho).

Ruiz De La Cruz Valery Estrella (Carrera De Ing. Industrial).

Delgado Salazar, Cristhian Fredy (Carrera De Comp. e Informática).

ASESOR(A)(ES):
Mgs. Ríos Incio, Manuel Igor

LINEA DE INVETIGACION:
MERCADOTECNIA

PERU
2021
I. INTRODUCCION
1 MARCO TEORICO
1.1 ANTECEDENTES
(PAREDES, 2018) Colombia. En su tesis se denomina “Diseño de una
propuesta de Marketing Digital para la Organización Visión Creativa”, el
objetivo general de esta investigación es el Diseño de un plan de marketing
digital para posicionar la empresa visión creativa en el mercado de la
publicidad y el diseño gráfico ene l municipio de Cali. Llegando a la
siguiente conclusión: El estudio de los entornos representa un pilar
importante y significativo a la hora de plantear una serie de objetivos a
cualquier tipo de organización, teniendo presente de que tanto los aspectos
positivos como negativos influyen de manera directa en la realización y
cumplimiento de las metas propuestas por Visión Creativa.

(BUSTAMANTE, 2018) Chile. En su tesis se denomina “Estrategias de

Marketing digital para el comercio electrónico en Chile”, el objetivo general
de esta investigación es aanalizar y documentar los resultados obtenidos
con las distintas herramientas de marketing digital utilizadas en un sitio web
de venta de cerveza artesanal a domicilio (beerly.cl) con el objetivo de
servir como guía para otros sitios de venta por internet en Chile. Llegando a
la siguiente conclusión: El resultado positivo o negativo de utilizar una
herramienta de marketing digital depende en gran parte de la naturaleza
del negocio. En el caso de https://beerly.cl, fue posible captar nuevos
clientes a través de redes sociales como Facebook e Instagram y a través
de correo electrónico. Estas herramientas han sido cruciales para el
crecimiento y posicionamiento de https://beerly.cl en el mercado.

(DOMENE, 2018) Ecuador, señala en su tesis denominada "Estrategias de

marketing digital" que El marketing online ha alcanzado la mayoría de
edad: tanto porque cronológicamente lo merece, como por su actual
protagonismo dentro del marketing-mix de cualquier empresa. El marketing
online ha venido no solo para quedarse, sino para relevar-con el empuje y
la fuerza propios de la juventud-al marketing tradicional. Este libro será el
catalizador capaz de acelerar el máximo aprovechamiento del marketing
online en los negocios, para avanzar más rápidamente en la evolución
profesional o empresarial. Tiene como objetivo el estudio documental
exploratorio sobre Marketing Digital y dentro de esta área el uso de las
redes sociales por pequeñas y medianas empresas (Pymes) y como
conclusión la descripción y reconocimiento del evidente crecimiento de
usuarios en estas redes sociales en el Ecuador es quizás, un nuevo reto,

1
que exigirá una reorientación interna y el planteamiento de nuevas formas
de relacionarse con sus clientes.

(Muñoz, 2019) Chile, señala en su tesis denominada "Diseño de la

Estrategia de Marketing para el Emprendimiento FELICITY. Tiene como
objetivo Diseñar una estrategia de marketing para dar a conocer la
Propuesta de Valor e incentivar la venta del servicio entregado. Llegando a
la siguiente conclusión: Como conclusión a este trabajo de graduación se
tiene que la estrategia elegida y validada en esta misma investigación,
marketing inbound, es una estrategia adecuada para el propósito de
empresas que necesiten dan a conocer su propuesta de valor y capturar
nuevos clientes, pero algo a tener en cuenta es que al depender
potentemente en el contenido se necesita inversión inicial en talento para
poder generar contenido de calidad y un expertise en los distintos canales
en los cuales se quiera dar a conocer este contenido. Una vez realizado
esto y en las etapas siguientes del funnel se debe poner altos esfuerzos en
la automatización de los procesos para no perder los potenciales clientes
que se capturen con contenido de su interés y buen manejo de redes
sociales.

(GRANDEZ, 2019) En su tesis se denomina “Uso de las estrategias de

marketing para mejorar la comercialización en el Mercado Mayorista de
Frutas N°2”, el objetivo general de esta investigación es, Identificar si el uso
de las estrategias de marketing influye en mejorar la comercialización
Mercado Mayorista de Frutas N°2. Llegando a la siguiente conclusión: a.
Se evidencia la apertura de los comerciantes del mercado mayorista de
frutas, ante el conocimiento y las bondades de las estrategias de
marketing. Es decir, se denotó el interés de los comerciantes, ante la
variedad de enfoques y tipos de marketing. Es decir, dichos comerciantes,
consideran que es necesaria el conocimiento de estas estrategias b. Se
concluye que efectivamente, en suma, la mayoría de los comerciantes
encuestados considera que, mediante el conocimiento del empleo de las
estrategias de marketing, trae consigo los beneficios que conllevan en la
mejoría de la comercialización de sus productos. Dichas mejorías podrían
no sólo ampliar los productos c. Existen muchos tipos de estrategias de
marketing, y según los hallazgos encontrados, se aprecia que las
estrategias más idóneas para los comerciantes del 48 mercado mayorista
de frutas N° 2, serían las estrategias de crecimiento, que son las
estrategias que mejor se acomodan al perfil de los comerciantes de este

2
mercado mayorista. 3.2. Recomendaciones a. Se recomienda a los
comerciantes del mercado mayorista.

(HUAYTALLA, MENDOZA, 2017) En su tesis se denomina “Estrategias de

Marketing Mix para el Posicionamiento de la marca JJD mar de la empresa
procesadora de Sal DAIRA SAC – Chiclayo”, el objetivo general de esta
investigación es, proponer un plan de estrategias de Marketing Mix para
contribuir al posicionamiento de la marca “JJD MAR” de la empresa
procesadora de sal Daira SAC, en la ciudad de Chiclayo. Llegando a la
siguiente conclusión: En Chiclayo se encuentran muy bien posicionados
otras marcas de sal, estas siendo conocidas como la SAL MARINA,
EMSAL. preferidas por sus años de antigüedad laborando en el mercado,
y por ser productos de calidad, además de ser vendidas a cómodos
precios. En cuanto al marketing empleado por SAL JJD MAR es nulo,
muchos de los comerciantes no la conocen, ni han escudado de ella, no
saben si es un producto de calidad ya Promoción de ofertas: banner y
gigantografías 800 Premios al mejor cliente. 2000 74 que no han tenido la
experiencia de probar esta sal, a pesar de ser vendida a precios similares
al de la competencia, su posicionamiento es relativamente bajo, porque no
se han empleado estrategias adecuadas de marketing para entrar al
mercado.

(HUAITA, 2017) En su tesis denominada: Estrategias de Marketing Mix y

su relación con la satisfacción del cliente: Empresa Agua de Mesa La
Samaritana, Tarapoto, 2017. Tiene como objetivo: Determinar la relación
que existe entre las estrategias del Marketing Mix y la satisfacción del
cliente: Empresa Agua de Mesa La Samaritana, año 2017. La
investigación es el tipo de estudio es correlacional, con diseño no
experimental, podría definirse como la investigación que se realiza sin
manipular deliberadamente variables. Es decir, se trata de estudios en los
que no hacemos variar en forma intencional las variables independientes
para ver su efecto sobre otras variables para la recolección de información
se aplicó a una muestra de 306 clientes. Llegando a la conclusión que El
marketing Mix se relaciona significativamente en 67% con la satisfacción al
cliente en la Empresa Agua de Mesa La Samaritana, año 2017. Teniendo
como un coeficiente Rho Spearman de 0,820 (correlación positiva
considerable), y un p- valor de 0,000 (p< 0,05). Indicando que a mayor
aplicación de las estrategias del Marketing Mix, la satisfacción del cliente
aumentara significativamente.

3
(VILLAVICENCIO, ) en su tesis denominada "Estrategias de marketing y
posicionamiento en la empresa Intcomex Perú SAC, Lima, 2017" tuvo
como objetivo identificar la relación que tienen las estrategias de marketing
con el posicionamiento en la empresa Intcomex Perú SAC En el marco
metodológico, se determinó que el tipo de investigación es no
experimental, de diseño transversal descriptivo–correlacional, de nivel
aplicado. El instrumento usado fue una encuesta graduada en la escala de
Likert con los enunciados del cuestionario de ambas variables. Dicha
encuesta fue realizada a 83 clientes de una población de 105, de la cual
se demostró su validez y confiabilidad, mediante el juicio de expertos y
Alfa de Cronbach. Finalmente, se llegó a la conclusión que existe una
relación directa ya su vez significativa entre Estrategias de Marketing y
Posicionamiento en la empresa Intcomex Perú SAC (Rho de Spearman
0,000). Por tanto, se comprobó la hipótesis del estudio

4
REFERENCIA

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Visión Creativa. Recuperado de:
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BUSTAMANTE (2018) Chile. Estrategias de Marketing digital para el comercio
electrónico en Chile. Recuperado de:
https://repositorio.usm.cl/bitstream/handle/11673/49182/3560902038964UTFSM.
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DOMENE (2018) Ecuador. Estrategias de marketing digital. Recuperado de:
https://www.humanlevel.com/hlc/libros/libros-de-marketing-online/estrategias-de-
marketing-digital.html
MUÑOZ (2019) Chile, señala en su tesis denominada "Diseño de la Estrategia de
Marketing para el Emprendimiento FELICITY. Recuperado de:
https://repositorio.uc.cl/handle/11534/26972
GRANDEZ (2019). Uso de las estrategias de marketing para mejorar la
comercialización en el Mercado Mayorista de Frutas N°2. Recuperado de:
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HUAYTALL, MENDOZA (26 de abril del 2017). Estrategias de Marketing Mix para el
posicionamiento de la marca JJD mar de la empresa procesadora de Sal DAIRA
SAC – Chiclayo. Recuperado de:
https://tesis.usat.edu.pe/bitstream/20.500.12423/2055/1/TL_HuaytallaHurtadoEliz
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HUAITA (2017). Estrategias de Marketing Mix y su relación con la satisfacción del

cliente: Empresa Agua de Mesa La Samaritana, Tarapoto, 2017. Recuperado de:
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VILLAVICENCIO (2017). Estrategias de marketing y posicionamiento en la empresa
Intcomex Perú SAC, Lima, 2017. Recuperado de:
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