¡Tengamos
Actividad en Estudio de caso
Evaluativa Taller
cuenta!
Tiempo de trabajo del estudiante:
Recomendaciones Lorem10ipsum
horas
Habilidades de pensamiento a desarrollar:
¡Reflexionemos!
Habilidades
Observar x Lorem ipsum
Identificar x Comparar
de orden básico Relacionar Ordenar Clasificar
jerárquicamente
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Habilidades de
externo. Analizar
integración
x Sintetizar x Evaluar x
Toma de x Pensamiento x
Notas
Habilidades de de autor
Metacognición
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decisiones crítico
orden superior Pensamiento Análisis de historia
creativo conceptual
Glosario Lorem ipsum
Nombre del taller:
La Analítica de datos en el desarrollo de la política: Como la Analítica de datos ayudó al expresiden-
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te Obama a ser reelegido. Lorem ipsum
Objetivo de aprendizaje:
Distinguir y analizar cómo la Analítica de datos ayudó a formular estrategias para hacer posible el
conocimiento de las tendencias en un espacio determinado.
Descripción del taller:
Planteamiento del escenario:
Figura 1. Criterios de elegibilidad para la distinción de teorías pedagógicas
La Analítica de datos puede ser aplicada sobre cualquier tipo de información y para Fuente:
resolverpropia
cualquier
tipo de necesidad y eso fue lo que sucedió para la reelección de Obama en 2012. Tras su primer man-
dato, el expresidente de los EEUU, Barack Obama, decidió internacionales
Negocios utilizar la Analítica
- Ejede datos prescriptiva,
1 Conceptualicemos
predictiva y descriptiva para su reelección en 2012. Unas 100 personas (aproximadamente) trabaja-
1
ron en el departamento de analítica de la campaña. 50 estaban fijos en las oficinas centrales, otros
30 se movilizaron a lo largo y ancho de las distintas sedes del país, y 20 estaban única y exclusiva-
mente centrados en la interpretación de los datos recibidos. Tras un primer análisis, los esfuerzos de
la campaña se enfocaron en tres aspectos:
• Registro (recoger datos de los votantes convencidos).
• Persuasión (dirigirse a los dudosos de una forma eficaz).
• Voto del electorado (asegurarse de que los partidarios fueran a ejercer el voto sí o sí).
¡Tengamos
Actividad en Estudio de caso
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Recomendaciones Lorem ipsum
Y, por primera vez, los tres equipos más importantes de las campañas electorales trabajaron con una
estrategia unificada con los respectivos datos de cada uno, y la analítica les permitió evidenciar los
procesos en común y con ello poder generar relaciones efectivas entre ellos y los votantes.
¡Reflexionemos! Lorem ipsum
El equipo de campaña de Obama decidió recopilar toda la información que los ciudadanos estadou-
nidenses publicaban en toda la red (www). Así podían saber quién estaba a favor de qué medidas
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y quién no, mejorando de esta manera sus propuestas y su enfoque, mientras transcurrían las vota-
ciones y a tiempo real. La analítica les permitió conocer mejor en un 66% a los diferentes segmentos
externo.
en los que sus votantes estaban divididos, especialmente a aquellos sectores más indecisos, y poder
convencerles en los medios en los que prevalecían. Por ejemplo, decidieron anunciarse en las pausas
publicitarias de Walking Dead o en la revista Reddit.
Notas de autor Lorem ipsum
Introdujeron publicidad en Facebook, Twitter, Instagram, Google Ads, Youtube, entre otras y utilizaron
las 10 V’s del Big Data para poder generar la mayor cantidad de datos provenientes de los votantes
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que jamás se hubiese obtenido en alguna elección en los [Link]. Con analítica, se optimizó 83,33 %
la comunicación y mejoró la respuesta del electorado, permitiendo no malgastar recursos, tiempo y
dinero en votantes que no eran partidarios de su partido ya que ahí se encontraban los segmentos a
los que tenían que convencer.
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Otro uso que tuvo la Analítica de datos en esas elecciones históricas fue que la Analítica prescriptiva
les permitió lidiar con el complicado estado de Ohio (estado contrario completamente al partido
presidencial) gracias a la geolocalización, conociendo cuáles fueron las inquietudes de sus habitantes
y sabiendo utilizarlas con la analítica predictiva.
Por ejemplo, en la cena que se realizó para la recolección de fondos las analíticas arrojaron con un
56,88 % de posibilidad que el invitado de honor fuese el actor George Clooney, también mostraron
Figura 1. Criterios de elegibilidad para la distinción de teorías pedagógicas
evidencia que se debían invitar a un 71,98 % de mujeres entre 40 y 49 años de edad y con
Fuente: un perfil
propia
específico a la cena, el cual obtuvieron de estudios realizados con big data, realizar la cena un día
específico de la semana, a una hora exacta, incluso hasta internacionales
Negocios predijeron el posible
- Eje 1 valor a pagar por la
Conceptualicemos 1
cena. Toda una hazaña aplicando Analítica de datos para una campaña presidencial. El resultado…
ya lo sabemos (Méndez, 2015).
Méndez, F. (2015). ¿Cómo el Big Data ayudo a Obama a ganar? SPAINBOOKS, Editor, & Revista Forbes.
Tomado de [Link]
¡Tengamos
Actividad en Estudio de caso
Evaluativa Taller
cuenta!
Recomendaciones
Requisitos para el taller:
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1. Realice la lectura del referente del eje 2 y enfoque su atención en los tipos de Analítica de datos y el
Big Data Analytics.
¡Reflexionemos!
2. Organicen grupos de tres o cuatro estudiantes.
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3. Discutan en grupo los tipos de analíticas que existen.
4. Discutan de manera colaborativa la relación entre los tipos de analíticas y las 10V del Big Data.
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externo.
Instrucciones:
1. Relea el punto del eje anterior “Cómo funciona el Big Data”, evalúe las tres acciones principales e
Notas de autor Lorem ipsum
indique cómo se ajustan cada una de ellas a las intenciones que tenía el equipo para ganar las elec-
ciones.
2. Justifiquen las razones que ustedes creen que se tuvieron en cuenta para decidir aplicar Analítica de
datos.
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3. Generen una lluvia de ideas para explicar por qué la Analítica diagnóstica y el Cyber análisis no se
tomó mucho en cuenta.
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Disponga de los resultados mediante la elaboración de un documento en formato Word teniendo en
cuenta las siguientes indicaciones:
1. La construcción de este documento debe iniciar explicando los tipos de analíticas mediante ejemplos.
2. Establezcan según sus criterios de evaluación un orden de cómo las aplicaron en el ejemplo (lectura)
el equipo de trabajo de Obama, luego proponga un mejor orden. Si consideran que no existe otro
orden, argumente brevemente por qué no.
3. Describan de manera detalladaFigura 1. Criterios
la forma en quede llevaron
elegibilidad
a para
cabolaesta
distinción de teorías
evaluación pedagógicas
y cuáles fueron los
Fuente: propia
puntos de vista más importantes destacados como grupo de trabajo.
4. Genere una tabla en formato horizontal para describir
Negocioslosinternacionales
puntos claves de cada
- Eje analítica que uste-
1 Conceptualicemos 1
des pueden evidenciar en el proceso que realizó el equipo de Obama.
Tipo de analítica Puntos claves
5. Finalmente, expliquen por qué consideran que la estrategia seleccionada para cada objetivo es la
ideal para el cumplimiento del mismo.
