FUNDAMENTOS DE MERCADO
TALLER CASO FISHER PRICE
Presentado por
Andrea Viviana Prada Beltrán ID 753423
Luz Adriana Montaño Rincón ID 755071
NRC 6677
Docente:
Liliana Margort Rodríguez Bolívar
Programa Contaduría Pública
V Cuatrimestre
Zipaquirá, Cundinamarca 18 de Agosto 2021
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
FISHER PRICE
Cuando los creadores de Fisher-Price pusieron manos a la obra, hace más de 80
años, su motivación no era fabricar productos baratos o en gran cantidad, sino crear
buenos juguetes, pensando en sus propios hijos y en los hijos de sus amigos. Ahí
reside el secreto de su éxito.
Bajo la sombra de la depresión de 1929, el maestro juguetero Hermán Fisher y sus
colaboradores Helen Schelle e Irvin Price imaginaron un mundo en el que los
juguetes cobraran importancia en el desarrollo y la educación del niño. Era un
concepto insólito para la época, en la que se consideraba que jugar era una pérdida
de tiempo. Los fundadores de Fisher-Price participaron en la Feria Internacional del
Juguete de Nueva York, también pionera en ese tipo de eventos, con 16 juguetes
de madera que cautivaron a todos por su diseño y por las sorpresas de su
funcionamiento, convirtiéndose ambas características, desde entonces en el sello
de todos los juguetes Fisher-Price.
Actualmente la empresa quiere retomar aquellos juguetes que la hicieron famosa,
es decir volver al juguete de madera, para esto es usted hace parte de un equipo
para iniciar un estudio de mercados y determinar si es viable o no incursionar en el
mercado con estos juguetes. Por tal motivo se le pide que realice responda las
siguientes inquietudes:
1. En primera medida, de su opinión como contador público y conocedor del
mercado si es viable o no este mercado del juguete en madera.
Según lo que podemos observar desde nuestra opinión como contadores,
consideramos que los juguetes de madera si son viables en el mercado, ya que
tiene unos punto favorables tanto económicos como sociales debido al material
que se utiliza para la producción y las ventajas enormes que poseen cada uno
de estos juguetes de madera, dentro de los cuales podemos destacar que
estimula el sentido del tacto, favorecen la imaginación, envejecen mejor, son
intergeneracionales, acompañan al niño durante distintas etapas de su
crecimiento, ayuda a su aprendizaje y el desarrollo de los primeros años .
Sin dejar atrás que la fabricación estos juguetes generan un sentido ecológico
responsable para las organizaciones que producen estas materias primas y que
garantizan que la madera provenga de fuentes sostenibles y bosques con ciclos
rápidos de reforestación sin afectar el medio ambiente
En el mercado los juguetes ocupan un buen lugar ya que genera la rentabilidad
del 19%segun datos del NDP y además siempre esta evolucionando por lo cual
ingresar a la fabricación de los juguetes de madera ayudara a que la industria
del juguete enfoque también en el bienestar de los niños un punto excelente
para el consumismo ya que los clientes analizarían los beneficios que pueden
general a lo largo tiempo.
2. ¿Qué tipo de investigación aconsejaría realizar, exploratoria, concluyente o de
monitoria? Explique su respuesta.
Según lo analizado sobre la información la investigación mas acorde a este caso
es la exploratoria debido a que debemos aumentar el conocimiento sobre el
producto para así recopilar información preliminar para identificar marco
conceptual el macro entorno en que se maneja el producto y poder analizar la
información, cuales es el comportamiento del producto, las necesidades, la
demanda, competencia, la materia y demás factores que no podemos controlar
pero si podemos analizar con encuestas, revisiones documentales y demás para
tomar la mejor decisiones.
Por otra parte en el micro entorno analizamos la información que tiene la
compañía, las estadísticas que arrojaron en esa época y las ganancias para así
llevar más rápido en análisis cualitativo y cuantitativo y retomar esa línea de
producto
3. ¿Qué fuentes de información emplearía para esta investigación?
Las Fuentes de Información Primaria
Cuantitativas
A través de la estadística inductiva, es decir tomando muestras de una población
más grande con el fin de usar esos datos para conclusiones, toma decisiones,
y pronósticos recolectando información con la posibilidad de ejecutar
interrogatorios por medio de cuestionarios o encuestas, de que ten viable es
sacar al mercado juguetes de madera en una era como la actual donde la
tecnología predomina
Cualitativas
A través del focus group que es un método de investigación del mercado
conformado de 5 a 10 personas y en los cuales deben considerando puntos
como su histórico de compras, datos
demográficos, pictografía o comportamiento de consumo.
Este Focus grouop permitiría reunir información relevante para el desarrollo y
análisis del nuevo producto “los juguetes de madera”, determinar si realmente
agradarían al público objetivo, y la segmentación de mercado correspondiente,
y por consiguiente, lo que conlleva a un aumento en las ventas.
.
4. Formule el problema y los objetivos de la investigación.
Problema
¿Qué variables del marketing influyeron para que Fisher Price no siguiera
fabricando juguetes de madera en los últimos 50 años
Objetivos
Determinar las variables que incidieron en la no fabricación de juguetes
de madera en los últimos 50 años
Identificar las características que buscaban los niños en lo juguetes
