La empresa de juguetes “Mundo niños” contrata a tu agencia publicitaria para
que le ayudes a posicionarse en el mercado con el lanzamiento de su primer
producto “monstruos oki doki”.
El Brief que te proporcionan es el siguiente:
1. Sobre la empresa:
La empresa de juguetes “Mundo niños” es una empresa boliviana con sede en
Santa Cruz, surgió en junio de 2020 con la idea de crear juguetes interactivos
para alejar a los niños de las pantallas.
2. Sobre el producto
Desean lanzar al mercado su primer producto “monstruos oki doki”. Son
monstruos interactivos que tienen las partes de su cuerpo desordenadas, por lo
tanto, los niños deben acomodarlas según su creatividad. Mediante este juego
pueden dar a conocer sus estados de ánimo (alegría, tristeza, rabia, etc.), a la
vez, aprenderán a identificar las formas geométricas.
Los modelos de los monstruos son los siguientes:
Como ya se mencionó, las partes del cuerpo de estos monstruos son
desplegables y el niño puede armar como se muestra en los modelos, o como
desee, en ese sentido, los ojos pueden estar en la espalda, la boca en los ojos,
etc., con la idea de que ellos mismos, pueden dar forma a su propio monstruo.
Podrán mostrar su elección pegando el juguete en alguna parte de su ropa y de
esta manera, indicar a los que les rodean cómo se sienten en ese momento y
porqué.
El precio de cada monstruo es de Bs 109. Estará disponible en la misma
fabrica de “Mundo niños” en Santa Cruz y en supermercados.
3. Objetivo del producto
Enseñar al niño a identificar las partes del cuerpo y las formas
geométricas, pero, sobre todo, sus emociones y la importancia de
regularlos, para que no sean ellos los que se conviertan en monstruos
ejerciendo la violencia en las personas que aman.
4. Público objetivo
Publico primario: Personas adultas de 25 a adelante que tengan niños
de 1 a 4 años; clase media – alta; ingresos mensuales fijos.
Publico secundario: Niños y niñas de 1 a 4 años.
5. Presupuesto
Medios convencionales: Bs 35.000
Medios no convencionales: Bs 7.000
Como agencia de publicidad debes proponer a la empresa una propuesta
publicitaria creativa e innovadora. Puedes seguir la siguiente estructura:
1. Objetivos publicitarios
Nuestro objetivo en el nuevo proyecto de la empresa de juguetes “Mundo
niños” para el lanzamiento de su nuevo producto de “oki doki”, se busca
alcanzar los siguientes factores:
Realizar un plan estratégico publicitario mediante diferentes medios de
comunicación, con el fin de captar la atención del cliente objetivo y así se
pueda tener mayor alcance de nuestro producto
Se deciden las actividades que se van a realizar durante el proceso publicitario
con respecto a:
Producto
Medios en los que se va a publicitar
Concepto Publicitario
2. Público objetivo
El público objetivo son padres madres de niños con edades comprendidas de 0
a 4 años, son los compradores del producto y lo mas reocupados por el
correcto desarrollo y formación de sus hijos
3. Concepto del mensaje e intención del mismo
El concepto del mensaje publicitario que se utilizara es el siguiente:
¨VEN Y CREA TU MUNDO CON OKI DOKI, DESCUBRIENDO TU FELICIDAD
¨
Con este mensaje se interpreta que el niño pueda abrir más su mente y crear
varias formas geométricas donde el niño pueda encontrar sus habilidades de
crear un monstruo con diferentes formas de manera creativa y divertida.
La publicidad de juguetes influye mucho en el comportamiento de un niño, es
por eso que nuestra publicidad ofrece igualdad donde el mensaje va dirigido
tanto para niños y niñas, esto rompe los estándares de las de competencias
que solo se enfocan en el género de los niños y eso nos diferencia del resto
El mensaje publicitario el concepto del mensaje es el enfoque que se le dará al
producto, da a conocer la propuesta de valor, sus beneficios e intenciones
racionales y emocionales que se desea promover en el cliente. Los monstruos
OKI DOKI son interactivos que tienen las partes de su cuerpo desordenadas,
por lo tanto, los niños deben acomodarlas según su creatividad y crear un
monstruo de la forma que deseen dejando desarrollar su imaginación, Mediante
este juego pueden dar a conocer sus estados de ánimo (alegría, tristeza, rabia,
etc.),
4. Propuesta creativa y los efectos a provocar
Se propone crear una estrategia de cuidado ambiental para promocionar el
producto e incentivar al consumidor al cuidado del medio ambiente, esta
propuesta consiste en recolectar 100 envases de plástico donde el cliente
podrá obtener un descuento de 30 % en los productos de OKI DOKI, esto con
el fin de concientizar al consumidor con el cuidado del planeta con y asi reducir
la contaminación
. una vez que el cliente entregue los envases de plástico obtendrá el descuento
de 30 % , y como regalo un producto reciclable a base de plástico con el fin de
que se le de darle un buen uso.
30 % DE
DESCUENTO Y
LLEVATE DE
REGALO UN
ENVASE
5. Formatos publicitarios
El formato publicitario que hemos decidido analizar es el que se denomina spot
-comercial o anuncio- definido como pieza audiovisual publicitaria que se hará
en programas televisivos y también en redes sociales (Facebook, Instagram,
YouTube), Nos hemos concentrado en este tipo de publicidad pues es la más
utilizada hoy en día, se utilizan materiales audiovisuales que ya están
recogidos en el spot y son más llamativos ante la audiencia
Nuestro spot audiovisual
Duración: 15 segundos
Contexto: empezando con los primeros segundos se observara la demostración
animada de los monstruos OKI DOKI, donde estos estén en una guarida
queriendo salir al exterior para poder convivir con los niños, los monstruos
salen de la guarida y ven que hay demasiada contaminación a su alrededor y
vuelven a su refugio, los niños se ponen tristes al ver que los monstruos están
asustados y no pueden salir a jugar con ellos ya que los envases plásticos son
tóxicos para ellos, los padres observando la tristeza de los niños deciden
recolectar las botellas una vez realizada esta acción se podrá visualizar a los
monstruos saliendo de su guarida seguros y felices para poder jugar con los
niños y conocer sus creatividades,
Finalizando los últimos segundos del video se mostrara al cliente ir la el
juguetería ¨mundo niño¨ este entregando las 100 botellas plásticas y a cambio
recibiendo un monstruo OKI DOKI , este mostrando a un niño feliz con el
juguete, Al finalizar se mostrare la marca de la empresa de juguetes
Música de fondo: el fondo musical será personalizando con una música infantil
y resaltando el cuidado del medio ambiente
6. Elección de medios de comunicación
Para dar a conocer a la población y para la obtención del producto se utilizará
como medio masivo las redes sociales (Facebook, Instagram) medios
televisivos
El alcance que se tendrá mediante las redes sociales en Facebook e Instagram
llegará de 1000 a 6000 personas por día durante un periodo de 3 meses el cal
tendrá un costo de 7 Bs, por días.
Se indica que medios se utilizaran para difundir la publicidad de la empresa.
Tanto convencionales y no convencionales.
Publicidad en
facebook
Publicidad en
Exteriores
Medios televisivos
7. Otros elementos
