TALLER 1
Propósito: Dar a conocer a los estudiantes los conceptos de publicidad y
Promoción y determinar la influencia de las TIC como estrategia de
Comunicación de las microempresas.
Definir los conceptos de publicidad y promoción desde la mirada de
Diferentes autores
R/La publicidad existe, de acuerdo con autores como Russel y Lane (1994), porque es el
medio
Más práctico y eficiente para mantener un sistema de mercado de producción masiva.
La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada
En forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de
Productos y servicios.
De acuerdo con Lambin (1993:130), la publicidad debe entenderse como “la comunicación
Masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal y
Concebida para apoyar, directa o indirectamente, las actividades de la empresa.
- ¿Cuáles son las principales funciones de la publicidad?
R/La principal función que toda acción publicitaria debe tener es la de comunicar a sus
Audiencias identificadas los objetivos de la mercadotecnia. Por lo tanto, debe entenderse
como
Una herramienta de la mercadotecnia. El éxito de la publicidad se basa en la definición de
Objetivos específicos. Dichos objetivos, antes de trazarse, deben resolver algunas
cuestiones
Mercadotécnicas que tienen el potencial de convertirse en obstáculos de la propia
publicidad.
- ¿Cuándo se considera que un proceso publicitario es eficaz?
R/En este sentido, Russel y Lane (1994) consideran que aunque no todos los productos son
Susceptibles de grandes ideas, un anuncio publicitario que quiera ser eficaz debe contener
un
Tema central que comunique los atributos y beneficios más positivos del producto o
servicio.
Así mismo, la transmisión de esta idea debe hacerse en la forma más clara posible tomando
en
Cuenta el punto de vista del consumidor. El ambiente tan competitivo de la actualidad
Demanda frescura, sorpresa y entretenimiento según estos autores.
- ¿Qué se entiende por estrategia general en publicidad y promoción y
Qué debe incluir?, dar respuesta desde la mirada de diferentes autores
y exponer dos aportes personales desde las necesidades de su plan de
Negocio.
R/De acuerdo con Stanton, el término estrategia se refiere a “la creación de un plan o guía
de
Acción cuyo seguimiento le permite a una persona u organización alcanzar una meta”
(1964:17). Se trata de combinar los recursos de una empresa con las oportunidades
Mercadotécnicas de manera que metas y capacidades estén adecuadas y se pueda asegurar
un
Mejor desempeño a largo plazo.
Kotler y Armstrong (1996) indican que los pasos a seguir en el proceso estratégico incluyen
la
Labor de analizar la situación de la compañía o empresa, definir su misión, determinar sus
Metas y objetivos y elegir un plan o estrategia de la organización.
- ¿Qué es la estrategia y uso de medios publicitarios?
R/La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita
lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo, así que es la
clave para que finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione.
Para dar respuestas adecuadas a este tipo de preguntas es necesario analizar información,
comparar beneficios, evaluar oportunidades y realizar una labor contable (Munkens, K.,
1990).
Por ello, es necesario considerar que distintos estilos de vida requieren estrategias de
mercadotecnia y de medios que consideren a los consumidores no tanto en sus
características
comunes, sino en sus valores o atributos que los hacen únicos. De esta manera, la tendencia
hacia una mercadotecnia más segmentada y el empleo de medios de interés especial no sólo
continuará, sino aumentará (Drexter, M., 1990, en Lane y Russel, 1994).
- ¿En qué consiste la publicidad exterior y la publicidad de tránsito?
R/ La publicidad exterior es un medio visual para reforzar el nombre de una marca, de un
Producto o de un servicio. Tiene un alto impacto y llega un público móvil o en tránsito.
Puede
Llegar a la mayoría de la población a un costo muy bajo por exposición.
De manera similar, la publicidad de tránsito es una categoría que podría confundirse con la
Publicidad exterior. Comprende una gran gama de rubros, desde la publicidad al interior ( o
en
Algunos casos también exterior) de taxis o autobuses de servicio público, pasando por los
Paraderos de autobuses hasta los andenes del metro o tren subterráneo.
- De acuerdo a las lecturas sugeridas explique cinco formas de
Publicidad y promoción de su plan de negocio basadas en el uso de las
TIC
R/- Periódico El medio al que se le destina mayor porcentaje de un presupuesto de
publicidad es el
Periódico.
- Televisión. La televisión, por su parte, llega a todas las categorías demográficas y
consigue fuertes impactos. En el ámbito nacional, en Estados Unidos, la televisión es el
medio de mayor
Importancia entre los anunciantes.
- Radio, La radio tiene la ventaja de segmentar su público de manera muy precisa. La radio,
por lo
General, cuenta con una alta lealtad por parte de los escuchas e involucra menores costos
que la televisión.
- Correo o Respuesta Directa. El correo directo genera una respuesta directa de cualquier
segmento demográfico con exactitud inigualable.
- Publicidad Exterior. La publicidad exterior es un medio visual para reforzar el nombre de
una marca, de un producto o de un servicio.
- ¿Cómo influyen las aplicaciones web 2?, internet y las redes sociales en
La publicidad y promoción de un plan de negocio?
R/ Ayuda a llegar a los objetivos de manera más rápida y eficaz, la información llega a toda
la comunidad.
- De tres conclusiones finales frente a la importancia de la publicidad y
Promoción de su plan de negocio.
R/- Las promociones nos permiten captar nuevos clientes, fidelizar a los existentes y
aumentar la imagen de la marca.
-Las ventas aumentan y se obtienen mejores ganancias
- La promoción es una de las herramientas que nos permite incrementar las ventas y la
percepción positiva de una marca.
