MEZCLA PROMOCIONAL
Maestra: Gradly González Domínguez
Alumno: José Luis de León Cervantes
Desarrollo de Negocios
Modular Abasolo
Mezcla Promocional
La mezcla promocional es una estrategia de mercadotecnia que en
base a ciertas herramientas ayuda a generar resultados eficaces en
cuanto a posicionamiento, la segmentación del mercado y el manejo
de marca.
Para algunos autores de la mercadotecnia como lo es Philip Kotler y
Gary Armstrong la mezcla promocional consiste en la combinación
especifica de herramientas de publicidad, promoción de ventas,
relaciones públicas, ventas personales y marketing directo que la
empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de publicidad y marketing.
Para la Asociación Americana de Mercadotecnia la mezcla de
promoción es un conjunto de diversas técnicas de comunicación tales
como publicidad, venta personal, promoción de ventas y relaciones
públicas que están disponibles para que un vendedor (empresa u
organización) las convine de tal manera que puedan alcanzar sus
metas específicas.
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Publicidad. Cualquier forma pagada de presentación y promoción no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.
Venta Personal. Forma de venta en la que existe una relación directa
entre comprador y vendedor. Es una herramienta efectiva para crear
preferencias, convicciones y acciones en los compradores.
Mezcla Promocional
Promoción de Ventas. Consiste en incentivos a corto plazo que fomentan
la compra o venta de un producto o servicio. Por ejemplo: Muestras
gratuitas, cupones, paquetes de premios especiales, regalos, descuentos
en el acto, bonificaciones, entre otros.
Relaciones Públicas. Consiste en cultivar buenas relaciones con los
públicos diversos (accionistas, trabajadores, proveedores, clientes, etc...)
de una empresa u organización.
Mercadeo Directo. Consiste en establecer una comunicación directa con
los consumidores individuales, cultivando relaciones directas con ellos
mediante el uso del teléfono, el fax, correo electrónico, entre otros, con el
fin de obtener una respuesta inmediata.
Merchandising. Es el conjunto de técnicas destinadas a gestionar el punto
de venta para conseguir la rotación de determinados productos.
Propaganda. Consiste en la forma impersonal de estimular la demanda o
de influir en la opinión o actitud de un grupo hacia la empresa, a través de
una comunicación en medios masivos que no paga la empresa u
organización que se beneficia con ella.
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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR LEY FEDERAL DE
PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR CÁMARA DE DIPUTADOS DEL H.
CONGRESO DE LA UNIÓN Secretaría General Secretaría de Servicios Parlamentarios
Última Reforma DOF 12-04-2019
LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR
Nueva Ley publicada en el Diario Oficial de la Federación el 24 de diciembre de 1992
TEXTO VIGENTE
Última reforma publicada DOF 12-04-2019
Actualización de montos de operaciones y multas por Acuerdo DOF 26-12-2019
Al margen un sello con el Escudo Nacional, que dice: Estados Unidos Mexicanos. -
Presidencia de la República"
CARLOS SALINAS DE GORTARI, Presidente Constitucional de los Estados Unidos
Mexicanos, a sus habitantes sabed:
Que el H. Congreso de la Unión, se ha servido dirigirme el siguiente
DECRETO
"EL CONGRESO DE LOS ESTADOS UNIDOS MEXICANOS, D E C R E T A:
LEY FEDERAL DE PROTECCION AL CONSUMIDOR LEY FEDERAL DE
PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL
CONSUMIDOR CÁMARA DE DIPUTADOS DEL H. CONGRESO DE LA UNIÓN
Secretaría General Secretaría de Servicios Parlamentarios Última Reforma DOF 12-04-
2019
Capítulo IV
De las promociones y ofertas
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ARTÍCULO 46.- Para los efectos de esta ley, se consideran promociones las prácticas
comerciales consistentes en el ofrecimiento al público de bienes o servicios:
I. Con el incentivo de proporcionar adicionalmente otro bien o servicio iguales o diversos,
en forma gratuita, a precio reducido o a un solo precio;
II. Con un contenido adicional en la presentación usual de un producto, en forma gratuita o
a precio reducido;
III. Con figuras o leyendas impresas en las tapas, etiquetas, o envases de los productos o
incluidas dentro de aquéllos, distintas a las que obligatoriamente deben usarse; y
IV. Bienes o servicios con el incentivo de participar en sorteos, concursos y otros eventos
similares.
Por "oferta", "barata", "descuento", "remate" o cualquier otra expresión similar se entienden
el ofrecimiento al público de productos o servicios de la misma calidad a precios rebajados
o inferiores a los normales del establecimiento.
ARTÍCULO 47.- No se necesitará autorización ni aviso para llevar a cabo promociones,
excepto cuando así lo dispongan las normas oficiales mexicanas, en los casos en que se
lesionen o se puedan lesionar los intereses de los consumidores. No podrán imponerse
restricciones a la actividad comercial en adición a las señaladas en esta ley, ni favorecer
específicamente las promociones u ofertas de proveedores determinados. Párrafo
reformado DOF 04-02-2004 No podrán imponerse restricciones a la actividad comercial en
adición a las señaladas en esta ley, ni favorecer específicamente las promociones u ofertas
de proveedores determinados. LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL
CONSUMIDOR CÁMARA DE DIPUTADOS DEL H. CONGRESO DE LA UNIÓN
Secretaría General Secretaría de Servicios Parlamentarios Última Reforma DOF 12-04-
2019
ARTÍCULO 48.- En las promociones y ofertas se observarán las siguientes reglas:
I. En los anuncios respectivos deberán indicarse las condiciones, así como el plazo de
duración o el volumen de los bienes o servicios ofrecidos; dicho volumen deberá
acreditarse a solicitud de la autoridad. Si no se fija plazo ni volumen, se presume que son
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indefinidos hasta que se haga del conocimiento público la revocación de la promoción o de
la oferta, de modo suficiente y por los mismos medios de difusión, y
Fracción reformada DOF 04-02-2004
II. Todo consumidor que reúna los requisitos respectivos tendrá derecho a la adquisición,
durante el plazo previamente determinado o en tanto exista disponibilidad, de los bienes o
servicios de que se trate.
ARTÍCULO 49.- No se podrán realizar promociones en las que se anuncie un valor
monetario para el bien, producto o servicio ofrecido, notoriamente superior al normalmente
disponible en el mercado.
Artículo reformado DOF 04-02-2004
ARTÍCULO 50.- Si el autor de la promoción u oferta no cumple su ofrecimiento, el
consumidor podrá optar por exigir el cumplimiento, aceptar otro bien o servicio equivalente
o la rescisión del contrato y, en todo caso, tendrá derecho al pago de la diferencia
económica entre el precio al que se ofrezca el bien o servicio objeto de la promoción u
oferta y su precio normal, sin perjuicio de la bonificación o compensación a que se refiere
el artículo 92 TER de esta ley.
LEY FEDERAL DE JUEGOS Y SORTEOS CÁMARA DE DIPUTADOS DEL H.
CONGRESO DE LA UNIÓN Secretaría General Secretaría de Servicios Parlamentarios
Nueva Ley DOF 31-12-1947
1
LEY FEDERAL DE JUEGOS Y SORTEOS
TEXTO VIGENTE
Nueva Ley publicada en el Diario Oficial de la Federación el 31 de diciembre de 1947
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Al margen un sello con el Escudo Nacional, que dice: Estados Unidos Mexicanos. -
Presidencia de la República.
MIGUEL ALEMAN, Presidente Constitucional de los Estados Unidos Mexicanos, a sus
habitantes, sabed:
Que el H. Congreso de la Unión, se ha servido dirigirme el siguiente
DECRETO:
"El Congreso de los Estados Unidos Mexicanos, decreta:
LEY FEDERAL DE JUEGOS Y SORTEOS
ARTICULO 5o.- En los permisos que conceda, independientemente de los impuestos que
al efecto determinen las leyes fiscales correspondientes, la Secretaría de Gobernación
señalará la participación que, de los productos obtenidos por el permisionario, deba
corresponder al Gobierno Federal. Esta participación será destinada al mejoramiento de los
establecimientos de Prevención Social y de Asistencia, dependientes de las Secretarías de
Gobernación y de Salubridad y Asistencia, que se expresen en los permisos que se
otorguen.
ARTICULO 6o.- Lo dispuesto en el artículo 5o se aplicará también en relación con los
permisos que se concedan para efectuar sorteos, con excepción de los siguientes:
I.- Los que realicen las autoridades, instituciones educativas y de beneficencia para dedicar
íntegramente sus productos a fines de interés general;
II.- Los que se celebren con fines exclusivos de propaganda comercial; y
III.- Los que se verifiquen como sistema de ventas y en los que los participantes reciban
íntegramente el valor de sus aportaciones en mercancías, efectos u otros bienes.
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