PRESUPUESTO PUBLICITARIO.
MAITE MANCEBO 2018-2466
1. Agencia de medios: es aquella agrupación que se encarga de gestionar
cómo se difunde una campaña de publicidad a través de los diferentes
canales y espacios en los que se pretenda dar visibilidad a un producto o
servicio.
2. Público Objetivo: es un recorte demográfico, socioeconómico y
comportamental de un grupo compuesto por los futuros consumidores
del producto o servicio de la empresa. Es para esta muestra que van
dirigidas las acciones de Marketing y Ventas.
3. Franja: Son tiras alargadas que van de extremo a extremo de la
superficie en que aparece, donde se promocionan publicidad de algo que
quieren llamar la atención para atraer clientes no importa de que trate
o para que sirve, solo se encargan de publicitar enunciados de cualquier
tipo de marca..
4. Visita: Acción de visitar. En Internet, cada una de las personas que
acceden a una página web. Efecto producido con el fin de mostrar una
existencia aparente y no real.
5. Cachè: es una cantidad de datos que permanece de manera temporal en
un sistema, por lo que ayuda a que el rescate de los datos se haga de
manera más eficiente y veloz.
6. Anuncio: es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración
que transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un
hecho concreto, con fines publicitarios.
7. Anunciante: Un anunciante es la empresa, organización o individuo que
paga por un espacio o tiempo publicitario para presentar un anuncio o
mensaje persuasivo para el público.
8. Audiencia: Número de usuarios únicos expuestos a un anuncio durante un
determinado período de tiempo. Las audiencias suelen dividirse según
diversas variables, como la edad, el sexo o las aficiones para determinar
los contenidos que se les ofrece al público.
9. Audiencia neta: La audiencia neta es el número de personas que
recibieron un mismo mensaje, al menos una vez, a través de un medio de
comunicación determinado.
10. Módulo: Medida que se toma convencionalmente como norma o regla
para medir o valorar cosas de la misma naturaleza.
11. Byte: Conjunto de 8 bits que recibe el tratamiento de una unidad y que
constituye el mínimo elemento de memoria direccionable de una
computadora.
12. Audiencia acumulada:Cantidad de personas que son alcanzadas, por lo
menos una vez, por las sucesivas inserciones publicitarias aparecidas de
manera sucesiva en un medio (diario, revista, emisora, canal, etc.) o en
una campaña
13. Audiencia útil: El grupo de personas de un público Objetivo (PO) o
Target Group susceptibles de ser alcanzadas por un soporte o campaña.
14. Zapping: Este término se utiliza para denominar la acción de
interrumpir o cambiar, a través del mando a distancia, un programa de
televisión durante la emisión del bloque publicitario, con el fin de evitar
los comerciales.
15. Banner: Anuncio publicitario en una página web. Tiene la peculiaridad
de ser interactivo ya que enlaza con una página web del anunciante
16. Below the line: significa literalmente en español: bajo la línea— más
conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas
de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado
específicos.
17. Bloque publicitario:Espacio en radio y televisión que al principio, al final
o durante la emisión de un programa, se destina a la emisión de cuñas o
spots publicitarios.
18. Botón: El botón publicitario es algo que de inmediato causa curiosidad,
hacia quien lo tiene, pues significa que está siendo partícipe de algo
sobresaliente o representa algo con cierta importancia. Por su forma
redonda llama la atención y más si contiene imágenes y colores
llamativos. El botón es un elemento promocional que hace que el cliente
se lleve una constante visual y se genere recuerdo.
19. Briefing de medios: El briefing de una campaña de medios es un
documento informativo conciso, completo y detallado del producto o
servicio que da el cliente a la agencia de medios o publicidad.
20. Calendario de inserciones: Se trata de la distribución en el tiempo a lo
largo del periodo de campaña de las inserciones que componen un plan
de medios. En la mayoría de ocasiones se presenta de manera visual
para así identificar las distintas oleadas de que consta la campaña.
21. Cobertura: Hecho de cubrir una zona, un segmento o una audiencia.
22. Followers: es un término empleado en las redes sociales para describir a
una persona que está siguiendo la cuenta de otra. Es decir, que verá en
su timeline (línea de tiempo) todos los mensajes que publique o los
usuarios a los que sigue.
23. Columna: Distribución vertical en la que se dividen las páginas de una
publicación a través de un corondel que las separa de arriba a abajo. Las
columnas pueden estar formadas por texto, grabados o por ambos...
24. Comprador de medios: Los compradores de medios son empleados por
agencias de publicidad y marketing para negociar la compra de tiempo
o espacio publicitario en nombre de sus clientes. Puede tratarse de
medios digitales, periódicos o revistas, televisión, radio, sitios web,
como redes sociales, u otros medios, como vallas publicitarias.
25. GRP: Siglas correspondientes a la expresión inglesa Gross Rating Point
–puntos de valoración bruta–. Es la suma total, en bruto, de los
porcentajes de audiencia conseguidos por un plan de medios para...
26. CPM: El que resulta de dividir el cpp total entre la audiencia útil de un
medio, soporte, programa, campaña o inserción, expresado en miles.
27. Cuña: Espacio publicitario de radio.
28. Encarte: Pieza publicitaria en soporte papel, normalmente diferente del
de la publicación en la que se introduce. El tamaño y número de páginas
del encarte es variable y siempre inferior al soporte en el que se inserta.
29. Evaluación de campaña:Este concepto ha sido el instrumento
habitualmente utilizado para medir los resultados de una campaña
publicitaria o anuncio.
30. Estilo de vida: Tipología basada en factores socioeconómicos,
demográficos, actitudes, opiniones e intereses de la sociedad que define
el modo de vida de las personas.
31. Frecuencia: Indicador del número de veces que un mismo usuario se
expone a un mensaje publicitario durante un periodo de tiempo
determinado.
32. Frecuencia media: es el número medio de veces que los individuos
contactados de nuestro público tendrán la oportunidad de ver el
mensaje. Se halla dividiendo el número total de impactos o contactos
entre el número de personas contactados al menos una vez
33. Late night: es un programa late-night se referimos a los característicos
programas de entrevistas -o talk-shows, si queremos rizar el rizo del
anglicismo- que mezclan humor con la actualidad más inmediata
34. Marquesinas: Los mupis y marquesinas son soportes publicitarios
estandarizados que albergan carteles de 120x175 cm. y que están
ubicados en las paradas de autobús y en las plazas y vías más
transitadas de las ciudades. Cada soporte consta de dos caras
retroiluminadas que se contratan de forma independiente.
35. Jingle: Anglicismo utilizada para definir una pieza de música compuesta
especialmente para acompañar a los anuncios de publicidad y que se
caracteriza por ser de corta duración y fácil de recordar.
36. Menciones: es un formato publicitario consistente en la presentación de
un bien, servicio o campaña comercial dentro de un programa. A
menudo, los locutores que tienen a cargo su realización buscan
establecer un contexto ad hoc para la inserción espontánea de dicha
publicidad; en el caso de los noticiarios, el periodista evita involucrarse
directamente en ella y delega su tarea a algún colaborador secundario,
con lo que el escucha puede comprender fácilmente que se trata de un
segmento publicitario y no de la información propia de la emisión.
37. Cluster: Análisis por grupos. Método estadístico que agrupa a los
individuos según rasgos comunes. Permite el estudio de grandes grupos
38. Mobiliario urbano: es el formato publicitario estático más
representativo de las ciudades. Los formatos más destacados son los
mupis, las marquesinas o paradas de autobús, termómetros, relojes,
mástiles, flechas direccionales y kioscos. Los soportes están
estratégicamente ubicados en las zonas más transitadas tanto por el
peatón como los conductores.
39. Landing page (página de aterrizaje): es una página dentro de un sitio
web, desarrollada con el único objetivo de convertir los visitantes en
Leads o prospectos de ventas por medio de una oferta determinada.
Generalmente tiene un diseño más sencillo con pocos enlaces e
informaciones básicas sobre la oferta, además de un formulario para
realizar la conversión.
40. Mupi: Acrónimo de Mobiliario Urbano como Punto de Información.
Elementos ubicados en las ciudades con el objeto de cumplir una labor
informativa para el ciudadano y que a su vez se utilizan como soporte
publicitario
41. Objetivos de medios: Es la solución a la difusión de la campaña, es decir,
la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste
reciba el mensaje del anunciante.
42. Orden de compra: Una orden de compra es un documento emitido por el
comprador para solicitar mercancías al vendedor.
43. OTS: Siglas que corresponden a la expresión inglesa Opportunity To See
(oportunidad de ver). Es el número de veces que una persona del público
objetivo de una campaña de comunicación tiene ocasión de...
44. Planificación de medios: La planificación de medios es la disciplina de la
publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor
número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la
selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y
buscando siempre el menor coste posible.
45. Prime time: Expresión inglesa que se utiliza para denominar la banda
horaria de mayor audiencia en radio y televisión.
46. Day Time: Es la mayor franja horaria en que se divide la emisión de
televisión a efectos de su contratación publicitaria. Su definición
depende de cada soporte aunque generalmente abarca todo el periodo
horario menos de 20.30 a 24.30 aproximadamente.
47. Cookies: Anglicismo que significa galletas y que se utiliza para
denominar los ficheros de datos que permiten seguir el rastro que deja
un usuario al navegar por una página web.
48. Comisión de medios: es una cuota predeterminada utilizada para
retribuir a la agencia de publicidad por los servicios previamente
prestados.
49. Richmedia: es un término que se usa en el mundo de la publicidad digital
para describir los anuncios con funciones avanzadas como vídeo, sonido
u otros elementos que atraen a los espectadores y consiguen que estos
interactúen con el contenido.
50. Robapáginas: Un robapáginas es un formato de banner que
normalmente utiliza las medidas 300×250 píxeles.
51. Branding: El Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que
hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés,
brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total
de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o
símbolo (logotipo) que identifican a la marca
52. Sachette: Palabra de origen francés de significado bolsita utilizada para
referirse a pequeñas bolsas de papel, metal o plástico que incluyen
muestras o regalos promocionales, normalmente cosméticos, higiénicos,
etc.
53. Sobreimpresión: Texto o imagen que aparece superpuesta durante la
emisión de un programa –serie, partido de fútbol, concursos, etc.– y que
contiene mensajes publicitarios.
54. Soporte: Los soportes publicitarios son las diferentes opciones (y
empresas) que tenemos para realizar publicidad en cada uno de los
medios de comunicación que existen
55. Spot: Espacio publicitario de televisión. Ver filmlet / story board /
televisión.
56. Costo por clic: Se trata de una forma de cobro de anuncios pagados en
la que por un número de clics realizados se hace el pago. Es decir, el
anunciante paga por los visitantes que acceden al sitio en que se hizo el
anuncio para su sitio.
57. Tácticas de medios: Son las acciones con las que llevaremos a cabo las
estrategias planteadas en el plan de marketing digital que tienen como
fin el cumplimiento de los objetivos.
58. Estrategias de medios: se denomina estrategia de medios a la
planificación de las agencias de publicidad en cuanto a la elección y
contratación de espacios publicitarios en diferentes medios según las
necesidades y objetivos de la campaña.
59. Target: si nos referimos a marketing es nuestro público objetivo o la
audiencia de nuestra estrategia de marketing digital. Es decir, el grupo
de personas a las que vamos a ofrecer o vender un servicio y/o producto.
60. Variables demográficas: se refiere a las personas que forman un
mercado específico para un producto o servicio en función de los datos
demográficos.
61. Variable geográficas: hace referencia a la división del mercado tomando
en cuenta las diferencias geográficas entre un lugar y otro, a la hora de
distribuir los productos o servicios.
62. Variables psicográficas: Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos,
inquietudes, opiniones, valores
63. Variables socioeconómicas. ingreso, ocupación, educación, nivel socio
económico.
64. Tràfico web: Es la información generada por los usuarios de un sitio web.
Normalmente se mide en cantidad de visitantes, sin embargo depende
del sitio al que hagamos referencia, por ejemplo, en Facebook puedes
medir el tráfico de una publicación por su alcance o cantidad de
interacciones
65. Audímetro: Dispositivo electrónico con capacidad para detectar y
registrar todas las acciones que se realizan con un aparato electrónico
con el fin de medir la audiencia de forma automática.
66. Share: Anglicismo que significa participación o cuota. Share es una
palabra del inglés que se utiliza en la industria televisiva para designar
el porcentaje de audiencia que tiene un programa de televisión.
67. Rating: La cuota de pantalla, porcentaje de audiencia o share es una
medida de audiencia que estima el porcentaje de hogares o
espectadores que están viendo un programa de televisión y con respecto
al total que tiene encendido su televisor durante la emisión.
68. Costo por punto de rating: Se obtiene de dividir el costo de un
determinado espacio programa, por el rating específico del mismo. El
resultado (C.P.R.) nos permite evaluar el aspecto cuantitativo,
seleccionando la compra más rentable. Equivale al costo de un % de
audiencia.
69. Ranking: Relación de marcas de un sector por su orden de importancia.
70. Hashtag:Anglicismo que hace referencia a la etiqueta precedida por el
signo # que identifica todos los mensajes sobre un mismo tema en
Twitter. Sirve para poner en contacto a gente interesada en el mismo
tema.
71. Voz en off: Anglicismo utilizado para expresar lo que en inglés se
denomina como voice over.
72. Impacto:Sensación positiva causada por un estímulo que produce una
respuesta.
73. Webinar: Un webinar es un contenido formativo en formato vídeo que se
imparte a través de internet.
74. Slogan: Lema publicitario. Frase que se usa en la promoción de un
producto o compañía
75. Análisis de la competencia: El análisis de la competencia es la forma de
poner tus ideas frente al espejo y constatar sus defectos y debilidades,
así como sus fortalezas y oportunidades.
