Técnicas de
Creatividad e Innovación
@pgaviriaa
Conozcámonos
1. Nombre 2. Profesión
3. Que lo emociona, que lo apasiona
@pgaviriaa
La Docente: Paula Gaviria
VP de Activación de Marcas de PRAGMA S.A,
antes Gerente de Marketing Digital y mercadeo
Relacional en Nestlé Colombia.
Profesional en Comunicación y Relaciones
Corporativas con especialización en Gestión de
la Innovación Tecnológica; 14 años de
experiencia en comunicaciones digitales: e-
advertising, marketing, diseño y desarrollo de
transacciones virtuales financieras.
-GAP (Google Advertising Professional).
He trabajado en Agencias Creativas como DDB
Colombia dentro de Tribal Colombia; también
en entidades financieras como Protección S.A y
ha sido Directora de Unidades Digitales en
Agencias de Medios como Media Edge Cia y del
Grupo Starcom Mediavest Group Colombia .
Columnista IAB Colombia para su portal
[Link] en la sección Pulso
Digital. Bloguera de Marketing Digital, medios y
producción digital
([Link]).
Docente y
conferencista para IAB, CESA Bogotá, Eafit
Bogotá y Medellín e ICESI Cali.
@pgaviriaa
ENTREMOS
en Calor
1,2,3 PUM!
Ahora preguntémosnos
¿Qué es Innovación y qué es
Creatividad?
Actividad mental a través de la cual se genera un
momento de revelación o insight, ocurre dentro del
cerebro y trae como resultado una idea o acción que
tiene valor.
Sucede en la cabeza de las personas y en la interacción de sus
pensamientos con su contexto sociocultural
Y entonces…
Si siempre pensamos de la
misma forma, siempre
vamos a llegar a las mismas
respuestas que siempre
hemos obtenido…
Innovación
la innovación es
invención
más comercialización;
el cómo convertir las ideas
nuevas en valor
De la Creatividad y la Innovación
Los que son
Creativos lo son
porque tienen
el don, y éste
está dado a
pocas personas
MITO
El cerebro es un
músculo y al igual que
los otros se ejercita.
Todos somos
potencialmente
creativos e innovadores.
¡Para la muestra un botón!
Casos Reales
Hay que
esperar a tener
un momento
EUREKA
MITO
Estos momentos
surgen de la
perseverancia y el
trabajo no son fuentes
de un chispazo de
ingenio.
Se entrenan y se
agudizan los sentidos
Son extraños
excéntricos y
solitarios
La mejor
creatividad es
fruto del trabajo
en equipo,
ejemplo: Miguel
Angel con la
Capilla Sixtina,
Thomas Edison
Vamos a estimular nuestra
creatividad para acercarnos
a este mundo, conocer sus
técnicas y aprender a
enfrentar los retos de
maneras poco comunes pero
efectivas
COMENCEMOS…
Vamos a despertar un poco la
creatividad
ELEMENTO EN COMÚN…
Fuente: Katharsis
Fuente: Katharsis
ROJO
SALSA
ESTRELLA
CAFÉ
TIEMPO
MADERA
AGUA
PLANTA
UN POCO MÁS
DIFÍCILES…
SOMBRA
CERA
VOLAR
NOBEL DE PAZ
PULGA
MEDIANOCHE
MUÑECA
CREMA
PARA LOS MÁS TESOS…
REY
CALIENTE
MUERTO
ÁFRICA
NALGA
ROMANCE
Conformemos grupos de a 3
Lo inseparable – 20
¡Primer grupo en tenerlas gana!
Técnicas Creativas - 20
SyL:
Porqué no tendrá éxito el producto
Fuente: Katharsis
1
GENERAR
LA MAYOR
CANTIDAD DE
IDEAS POSIBLE
ENFOQUE EN CANTIDAD, NO CALIDAD
Fuente: Katharsis
NO JUZGAR
LAS IDEAS
PROHIBIDO PROHIBIR;
NO HAY IDEA MALA.
Fuente: Katharsis
INCENTIVAR
IDEAS
EXCÉNTRICAS Y AUDACES
NO PONER LÍMITES A LAS IDEAS. SER
ARRIESGADOS, DEJAR VOLAR LA
IMAGINACIÓN
Fuente: Katharsis
CONSTRUIR
SOBRE LAS IDEAS DE OTROS
AÑADIR, MODIFICAR, TRANSFORMAR LAS IDEAS DE LOS DEMÁS
PARA OBTENER NUEVAS IDEAS.
Fuente: Katharsis
NO DISCUTIR
NI DEBATIR
LAS IDEAS
AMPLIARLAS
SÓLO SI NECESITAN
CLARIFICACIÓN.
Fuente: Katharsis
LAS IDEAS
NO TIENEN DUEÑO
LE PERTENECEN AL
GRUPO, NO A LOS
INDIVIDUOS
Fuente: Katharsis
TODA IDEA TIENE EL MISMO PESO
CADA PERSONA TIENE UN PUNTO DE VISTA VÁLIDO Y
UNA PERSPECTIVA ÚNICA.
Fuente: Katharsis
¿Qué podemos decir de ellos?
Fuente: Katharsis
¿Y ahora que pensamos?
Fuente: Katharsis
VIVIMOS TODA LA VIDA HACIENDO
SUPUESTOS SOBRE LAS COSAS SIN
SIQUIERA CUESTIONARNOS…
UNA PERCEPCIÓN CLARA Y
PROFUNDA
DE UNA SITUACIÓN
UNA
REVELADORA
–Y A MENUDO
SÚBITA–
COMPRENSIÓN
DE UNA
SITUACIÓN
COMPLEJA
REVELACIONES O DESCUBRIMIENTOS
SOBRE LA NATURALEZA DE UN
FENÓMENO QUE NOS PERMITEN
ENTENDER
CLARA E INTUITIVAMENTE
UNA SITUACIÓN
INSIGHT =
HECHOS + INTUICIÓN
“LA DIFERENCIA
ENTRE UN INSIGHT Y
UN DATO ES EL
TAMAÑO DE TU
SORPRESA.”
- CRISTINA QUIÑONES, CONSUMER TRUTH
Pero hay un secreto,
existen los disparadores
¡Vamos a usarlos!
Por ejemplo:
¿SÍ SE HA FIJADO QUE…?
¿SÍ SE HA FIJADO QUE hay más parejas que se
conocen por internet o por aplicaciones que por
los medios tradicionales?
¿Sí se ha fijado que
cuando la gente
recibe una llamada
internacional habla
más duro?
¿SI SE HA FIJADO Que cuando la gente chatea se despide
Y se despide, y se despide, muchas veces?
¿SÍ SE HA
FIJADO
QUE LAS MUJERES SE MIDEN
LOS JEANS
DE LADO CUANDO
SALEN DEL PROBADOR?
¿Si se ha fijado que cuando se le acaban las
pilas al control en vez de cambiarlas le hace
más duro?
¿Si se ha fijado que cuando una
mujer saca a bailar a un hombre
lo saca bailando?
Ejercicio
1. JÚNTENSE EN PAREJAS
2. TEMA: La vida digital de los
consumidores.
¿SÍ SE HA FIJADO QUE…?
CUOTA 15 ¡2 MINUTOS!
Algunos tips para ser más
creativos e innovadores
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
1. Déjate sorprender por algo
cada día
-Escucha a un colega
-No asumas que lo sabes
todo
-Sorprendé a alguien con
una opinión que no te
habias atrevido a darle
-Explora algo que te
interese… nunca hay
tiempo pero es tu tiempo,
tu vida, tu mundo, tu
trabajo
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
2.
Rompé la
rutina
Es la enemiga #1 de la
Creatividad
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
3. Sé Curioso
Con frecuencia las preguntas son complicadas y las respuestas,
simples…
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
4. Ponte cada día
Un Objetivo.
Eso ayuda a dar de baja al
piloto automático
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
4. Pregúntate todo:
¿Por qué?, ¿Qué pasaría si?, los 5 Por qué, las 5 W
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
5. Apuesta a tu favor:
Convierte los “Si pero, en “Si y” y ten la técnica
de las 3 razones para cómo va funcionar o cómo
lo vas a hacer
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
El 80% de la
Creatividad
es aprendida
adquirida
por técnicas
Fuente: Libro Ágilmente – Estanislao Bachkhac
Hacer lo sencillo
complicado es normal;
hacer lo complicado
sencillo, tremendamente
sencillo, eso es
creatividad.
Charles Mingus
Démonos
TODOS
Un gran
Aplauso!!!
¿ Dudas, inquietudes?
¿Dudas?,
¿Inquietudes?
[Link]@[Link]
V.P Activación de Marcas
