Economía Naranja
La Economía Naranja es un término que se ha popularizado en Colombia desde la entrada
al escenario político del hoy presidente Iván Duque. Esta es una idea que defiende las
industrias creativas y la cultura como un motor de desarrollo.
La Economía Naranja, como también se le llama a la Economía Creativa, es tan importante
en su plan de gobierno que le dio un espacio en su discurso de posesión el 7 de agosto de
2018: “Nos la vamos a jugar para que este país tenga la posibilidad de ver en los
emprendedores tecnológicos unos nuevos protagonistas del progreso. Que el internet de las
cosas, que la robótica, que la impresión en 3D, empiecen a hacer de Colombia ese centro de
innovación que tanto nos merecemos”.
Y justamente en estos días se lleva a cabo en Bogotá, la capital de Colombia, el evento
“Colombia 4.0, el encuentro de la economía Naranja”, que está encabezado por el
Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC), donde se
explora cómo estas industrias mueven la la economía de Colombia.
¿De qué se trata la Economía Naranja?
La economía creativa es aquella que genera riqueza a partir de la propiedad intelectual
como materia prima.
Esta agrupa las industrias creativas y culturales relacionadas con las artes escénicas, las
artes en general, el turismo, las artes visuales, el diseño, la publicidad, el desarrollo de
software y los servicios de tecnología de la información, entre otros
El concepto de economía creativa fue definido por John Howkins en su libro de 2001 “La
economía creativa: Cómo las personas hacen dinero de las ideas”. Este libro establece que
la propiedad intelectual es la que le da el valor a bienes y servicios. Es decir: las ideas
generan dinero, según le dijo Hawkins a CNN en Español
“Para asegurarse de tener la idea correcta, tiene que satisfacerse a sí mismo y luego a lo que
haya afuera en el mercado”, le dijo Howkins a Xavier Serbia de CNN en Español, sobre
cómo crear una idea.
En 2013, Iván Duque, que entonces trabajaba en el Banco Interamericano de Desarrollo,
presentó junto a Felipe Buitrago el libro “La Economía Naranja, una oportunidad infinita”
en el que exponían cómo esa economía de la creatividad movió para 2011, 4,3 billones de
dólares, y seguía en expansión.
“Economía creativa es un conjunto de actividades humanas que se fundamentan en el
talento y se protegen por el derecho de autor”, le dijo a Xavier Serbia de CNN Dinero,
Ximena Tapia, presidenta de la Cumbre Latinoamericana de Comunicación, Creatividad,
Innovación y Mercadeo, ‘Más Cartagena’, que se realizó en Cartagena a principios de
octubre.
Y en una sociedad que está en una transición hacia el mundo de los intangibles y que de
una economía de bienes pasó a la de los servicios, el talento se volvió “un recurso natural
renovable” que es el que está impulsando la economía actual, agregó la experta.
El concepto está en formación, dice Tapia, y está asociado a las ideas, y se disparó gracias a
la existencia de las nuevas tecnologías de la información, pues estas potencializan el talento
y la creatividad.
Y se llama Naranja porque este color se suele asociar con cultura, creatividad e identidad,
según el libro de Duque y Buitrago.
