TRABAJO DE INVESTIGACIÓN GRUPAL (TIG)
1. Objetivo
El objetivo principal del Trabajo de Investigación Grupal es analizar y comprender cómo se forman los precios
en el mercado del retail a partir de la aplicación de las teorías de la microeconomía (ver rúbrica de evaluación).
2. Temas
El profesor organizará los grupos de acuerdo con las siguientes canastas y número final de estudiantes en el curso.
Solo se deben escoger 4 productos por canasta.
• Canasta 1: detergente de ropa, lavalozas, antigrasa, cloro gel.
• Canasta 2: suavizante de ropa, limpia vidrios, limpia muebles, paño esponja absorbente y rejilla de ollas.
• Canasta 3: Toalla nova, papel higiénico, bolsas de basura, pasta de zapato, desodorante ambiental.
• Canasta 4: paño de pisos, esponja absorbente, cera liquida, cera para piso flotante, virutilla.
• Canasta 5: aceite, arroz, harina, sal, ketchup.
• Canasta 6: vinagre, salsa de tomates, mayonesa, caldo para cocinar (tradicionalmente llamadas calugas
Maggi), sopa crema de espárragos.
• Canasta 7: cereales, leche envasada, leche en polvo, leche condensada, café.
• Canasta 8: te, azúcar, café, endulzante, mermelada.
• Canasta 9 (productos congelados): arvejas, choclo en grano, ensalada mixta (jardinera), habas, porotos
verdes.
• Canasta 10: churrascos, surtido de mariscos, hamburguesas, papas pre-fritas, papas duquesa.
3. Aspectos metodológicos del levantamiento de los datos
Para tal efecto, cada grupo deberá tomar datos de precios de una de las canastas mencionadas en el numeral
Temas. Los datos de los precios están disponibles online en las páginas web de los siguientes retail: Líder, Jumbo,
Santa Isabel y Unimarc. Sin embargo, pueden escoger otros retail de su contexto que tengan disponible estos datos
en la web. La toma se debe hacer de la siguiente forma:
I. Tomar precios 2 veces por semana, en el canal de distribución de ventas (paginas web) de 2 retail. En lo
posible, descargar las listas de precio y adjuntarlas en los anexos del informe.
II. Hacer la toma de precios durante 6 semanas continuas. La primera toma el día lunes o martes (ya que ese
día se hacen ofertas especiales tal como 6% de descuento) y la segunda, un día de fin de semana (ya sea
viernes, sábado o domingo).
III. Los precios consideran 2 formatos de cada bien (estrategia de los manufactureros o productores), por lo
que, en suma, se contabilizaran 24 precios por semana o 12 por evento (2 formatos por 3 tomas por 2
marcas por 4 bienes)
IV. Deberán además identificar y contabilizar a lo menos 2 estrategias que utilizan los distribuidores
(supermercados). Por ejemplo, ofertas especiales, bienes atados, etc.
V. Las marcas de los productos serán a discreción del grupo, pero se les recomienda que sean marcas
conocidas (puede ser incluso la marca propia del supermercado de rigor), las que deberán ser debidamente
explicitadas y justificadas en el informe.
VI. Adicionalmente se deben considerar los mismos formatos de presentación del producto. Por ejemplo, 1kg
de arroz marca Tucapel con 1kg marca propia del supermercado.
La estructura del trabajo se debe regir por lo solicitado en el documento de instrucciones generales y la rúbrica
para el trabajo escrito.
Para tener mayor claridad sobre la estructura del informe, revisen la siguiente descripción:
Estructura del Informe
1. Portada
2. Hoja de Ética y Honor (Compromiso)
3. Resumen ejecutivo: indicar por qué se escogieron esos bienes, cuáles son los retails escogidos, en qué
formato o presentación están los bienes y los días elegidos para hacer la toma de datos.
4. Objetivos
5. Metodología: indicar las hipótesis previas y el análisis teórico de cómo se debería comportar cada
producto (qué espera tu grupo que suceda, dado el nivel de competencia que tiene el producto).
6. Análisis: debe incluir información estadística de soporte debidamente modelada por medio de un
gráfico en cuya abscisa estén las semanas (y días) y en la ordenada los precios de los bienes. Además,
se debe incluir el cálculo y análisis de la tasa marginal de sustitución de mercado (TMgSMx,y)
representada gráficamente en los mismos términos que lo explicado en el punto anterior.
7. Conclusión: discusión de resultados debidamente respaldados con la información de soporte.
8. Bibliografía
9. Anexos: incluir listas de precios descargadas y la información estadística de soporte en formato Excel.
