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El documento habla sobre la historia y estrategia publicitaria de Bodega Aurrerá, una cadena de tiendas de autoservicio en México. Originalmente propiedad de Almacenes Aurrerá, luego de Grupo Cifra y actualmente de Walmart México, las tiendas Bodega Aurrerá se establecieron en 1970 y mantienen un personaje animado llamado Mamá Lucha en su publicidad.

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El documento habla sobre la historia y estrategia publicitaria de Bodega Aurrerá, una cadena de tiendas de autoservicio en México. Originalmente propiedad de Almacenes Aurrerá, luego de Grupo Cifra y actualmente de Walmart México, las tiendas Bodega Aurrerá se establecieron en 1970 y mantienen un personaje animado llamado Mamá Lucha en su publicidad.

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Metodología de Investigación

Bodega Aurrerá

Es el nombre de uno de los formatos de tiendas de autoservicio en México que fueron


propiedad originalmente de la empresa Almacenes Aurrerá (aunque en ese momento no
tuviera elcontrol); posteriormente de su sucesora, Grupo Cifra y actualmente de la filial
mexicana del corporativo detallista estadounidenseWalmart.

HISTORIA

Las tiendas con nombre “Bodega Aurrerá” fueronestablecidas por primera vez en 1970.2
Cuando Walmart asumió el control mayoritario de Grupo Cifra, decidió mantener el nombre de
las tiendas Bodega Aurrerá. No así el de las tiendas Aurrerá, la mayoría delas cuales se
transformaron en Walmart Supercenter.

En la actualidad, la estrategia publicitaria de Bodega Aurrerá se basa en el personaje animado


de Mamá Lucha, una luchadora enmascarada que es,según la publicidad de la empresa, «la
campeona de los precios bajos»

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