ACT: 3 PROYECTO INTEGRADOR
REBECA FACUNDO CARRILLO
PROF: RIGOBERTO GARCIA G.
ETAPA 1 Análisis del macro y micro entornó
Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos países
hispanohablantes es una bebida gaseosa y refrescante, vendida a nivel mundial,
en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o
territorios. Es un producto de The Coca-Cola Company, de origen
estadounidense.
Microentorno: Es la mayor compañía de bebidas en el mundo de alta gerencia
con más de 200 países consumidores orientados a buscar un futuro más
sostenible cuya meta es refrescar al mundo, también crear valor y marcar la
diferencia a través de liderazgo, la colaboración, la integridad, Coca-Cola, además
patrocina eventos deportivos, culturales y sociales, también se encuentra MC
Donalds y subway.
Mercado global - Agencias de servicio de marketing: medios de comunicación
como la televisión, radio, revistas, diarios de cada país y de acuerdo a la etapa
económica, política y social en cada uno de ellos. - Etapas de distribución:
Supermercados, tiendas y microempresas.
Intermediarios financieros: Bancos y aseguradoras.
Macroeconomía: Han pasado 129 años desde que aquella bebida novedosa se
sirviera por primera vez en una fuente de sodas en Atlanta, Georgia. El Sistema
Coca-Cola en México ha invertido más de 125 millones de dólares en el desarrollo
e instalación de infraestructura en sus dos plantas de reciclaje, la empresa en el
marco de la celebración del Día Mundial del reciclaje.
Sociales/Culturales: Coca Cola se adecua a cada uno de los mercados en los que
está presente. Por ejemplo, para alguna festividad patriótica, se lanza un producto
especial.
Económicos: Cuando existe alguna crisis, el tipo de cambio aumenta y dólar se
devalúa, lo cual afecta directamente a la empresa ya que la empresa es
norteamericana. Además, la inflación es otro factor importante ya que afecta el
comportamiento del consumidor al momento de realizar una compra .
Tecnológicos Con el paso de los años, la tecnología está en constante mejora y
crecimiento. Esta tiene mucha influencia en la empresa debido a que puede
modificar la elaboración del producto (menos tiempo, menos costos) y darle un
plus frente a sus competidores.
ETAPA 2 Investigación de mercados
México es el tercer consumidor de refrescos en Latinoamérica, con un promedio
de 119 lts. por persona al año, y tomando en cuenta que Coca-Cola es la marca
preferida de refrescos de los mexicanos.
De la amplia lista de productos con los que cuenta Coca-Cola el más consumido
es la Coca-Cola clásica con el 90% de los encuestados, Nike Air Max 2017
Dames zwart le sigue el Sprite con 56%; y podemos ver los
productos light rankeados hasta el onceavo lugar con un 15% únicamente.
Coca-Cola siempre encuentra la forma de sorprendernos más y sobre todo saben
llegar a nosotros tocando nuestras emociones, por eso es que al 73% de la gente
les gusta sus campañas publicitarias, yo considero que es la empresa maestra de
la publicidad.
ETAPA 3 Aplicación del Mix de mercadotecnia
POLÍTICA DE PROMOCIÓN
PRODUCTO
MARCA MULTIPLE
El producto Coca-Cola permanece en constante madurez.
Cada día se consumen 1,3 billones de productos de la marca y en España su
facturación es de 3.000 millones de euros al año.
Las políticas comerciales que la multinacional lleva cabo, fundamentalmente en lo
relativo a la promoción de ventas (publicidad), hacen que el producto se mantenga
líder en el mercado.
La empresa Coca-Cola, S.A es una multinacional cuya marca registrada goza de
reconocido prestigio. Su producto está totalmente diferenciado en su sector.
La empresa posee una gran cartera de productos, desde agua, zumos, bebidas
energéticas, isotónicas, a sus conocidos refrescos, siendo el más consumido de
ellos por todo el mundo la Coca-Cola.
Existe una amplia gama de productos, diferentes tamaños, envases y diseños.
El precio de los productos de Coca-Cola ha de contribuir a conseguir los objetivos
de la empresa: mantenerse en el mercado, dar imagen de calidad etc.
Como se trata de productos de gran consumo, los precios no suelen ser muy altos,
destaca así la estrategia de los precios de costumbre.
El precio aplicado al producto en sus diferentes gamas se fijará teniendo en
cuenta:
A) El coste de realizar el producto.
B) Los precios del competidor principal, que es Pepsi-Cola. (entre $10.00 y $15.00
pesos
C) La demanda hacia nuestro producto. (si sube la demanda o baja)
D) La psicología del consumidor
Una imagen vale más que mil palabras. Los anuncios en radio ofrecían el sonido
de una lata de Coca-Cola abriéndose y las burbujas subiendo en el vaso……
Esto despierta la sed en cualquiera…
La propia leyenda del secreto de la receta de Coca-Cola es una perfecta política
de promoción de la misma.
Coca-Cola también se vende de manera directa mediante máquinas
expendedoras.
Las empresas deben utilizar sus políticas comerciales para que el mercado
perciba un mensaje claro que invite a consumir:
Una coca cola y una sonrisa
La chispa de la vida
Coca-Cola destapa la felicidad
POLÍTICA DE PROMOCIÓN
1. Producto
BEBIDA REFRESCANTE AROMATIZADA
Líquido: Gaseoso
Peso: Litros (variedad desde 1/3 hasta 2 litros)
Densidad: liquido frío
INGREDIENTES:...
2. MARCA
Es un producto fácilmente identificable, con un logotipo claro, una marca de
calidad y líder en su sector
3. Etiqueta:
3. ENVASE: De plástico, alumnio y vidrio.
4. Packaging:
Se trata de dar a conocer el producto y transmitir un mensaje claro de sus ventajas
para diferenciarlo de la competencia.
Para comunicarse con sus consumidores Coca-Cola utiliza:
La publicidad (tv, radio, revistas…).
La promoción de ventas (descuentos, regalos, concursos etc).
Las relaciones públicas mediante esponsorización y patrocinios.
Publicidad en el lugar de venta (merchandising).
REFERENCIAS:
Santesmases, M., Valderrey, F. y Sánchez, A. (2014). Fundamentos de mercadotecnia [Versión
electrónica]. Recuperado de
https://ebookcentral.proquest.com/lib/vallemexicosp/detail.action?docID=3227310
Schewe, C., & Smith, R. (1980). Mercadotecnia: conceptos y aplicaciones [Versión electrónica].
Recuperado de https://ebookcentral.proquest.com/lib/vallemexicosp/detail.action?docID=3193843
https://es.scribd.com/doc/8921447/El-Comportamiento-del-Consumidor-de-Coca-Cola
https://jpanta.files.wordpress.com/2010/05/mark-industrial.pdf
http://www.cocacolaespana.es/compromiso/medio-ambiente/envases-sostenibles#.V-
i4WMmxXsA
http://web-de-marketing.blogspot.pe/2009/02/etapas-del-proceso-de-compra-
industrial.html
https://www.youtube.com/watch?v=dE4UdsxZnVE
