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Impacto de la Competencia en Coach

La creciente competencia de precios ha afectado el desempeño de la marca Coach al reducir el número de personas que pueden pagar sus productos de lujo en la recesión económica. Aunque Coach mantuvo su crecimiento durante la crisis financiera sin bajar sus precios, sus ventas ahora están decayendo mientras que las de competidores de precios similares están aumentando, lo que sugiere que el precio solo no explica completamente el descenso en el desempeño de Coach.

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Impacto de la Competencia en Coach

La creciente competencia de precios ha afectado el desempeño de la marca Coach al reducir el número de personas que pueden pagar sus productos de lujo en la recesión económica. Aunque Coach mantuvo su crecimiento durante la crisis financiera sin bajar sus precios, sus ventas ahora están decayendo mientras que las de competidores de precios similares están aumentando, lo que sugiere que el precio solo no explica completamente el descenso en el desempeño de Coach.

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3.

¿De qué manera la creciente competencia de precios ha afectado el desempeño de la


marca Coach?

Coach fue una de las pocas marcas de lujo que mantuvo un crecimiento y un nivel de
utilidades constantes durante la pasada gran recesión. Y lo logró sin bajar sus precios. El
desempeño de coach también se opuso a la dinámica del mercado de bolsas y accesorios
como un todo; el cual creció casi el 10% durante el año anterior.
Conforme la reputación de Coach crecía, las mujeres aspiraban a poseer sus productos. Y
aunque el precio de un bolso Coach es una extravagancia para la mayoría de las
compradoras, Además, como los bolsos comparables de las marcas Gucci, Fendi o Prada
tienen precios cinco o diez veces más altos, uno de Coach es una relativa ganga.
El número de personas que quieren y pueden pagar un monto adicional por adquirir
marcas de lujo, como Coach, se reduce a medida que continúan las dificultades
económicas”. Sin embargo, el precio, por sí solo, no explicaría por qué el negocio de Coach
decae al mismo tiempo que se elevan las ventas de los competidores que ofrecen precios
comparables

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