MANUAL
MARCA
DE
El centro de confianza para tu salud
Este manual de marca recoge los
elementos que dan personalidad,
institucionalidad e identidad visual
del Centro de Hemodiálisis y Espe-
cialidades Médicas CEHDIALEM
Establece las pautas del buen uso
tanto de la tipografía aplicada, iso-
tipo y las aplicaciones cromáticas
de la marca.
La consolidación de la nueva ima-
gen de CEHDIALEM, necesita de
una atención especial a las reco-
mendaciones expuestas en este
manual, pues como documento
nos garantiza la unidad de criterios
en nuestra comunicación y difusión
pública.
Por tanto este manual debe ser una
herramienta presente en todas las
aplicaciones de la identidad visual
institucional. Sin embargo las di-
rectrices que contiene este do-
cumento no pretende restringir la
creatividad en la creación de piezas
visuales para nuestra marca, sino
ser una guía que abra nuevas po-
siblilidades creativas de comunicar
su propia esencia.
Somos un centro de hemodiálisis y especiali-
dades médicas comprometidos con la salud
y la sociedad. Nos encargamos de prevenir,
detectar y tratar los diferentes problemas
Misión provenientes de los riñones y sus derivados
con tratamientos adecuados, implementando
experiencia y equipos en alta tecnología de
manera inmediata para que nuestros pacien-
tes mantengan una vida activa y plena.
Nos vemos en unos años como el primer
centro reconocido ante los ecuatorianos
Visión por su eficiencia, atención y tecnología a la
vanguardia de la salud.
El objetivo de nuestros valores es inspirar a
nuestros colaboradores a poner en práctica
cada uno de los principios que nos hacen
diferentes y mejores.
1. Compromiso y confiabilidad con
nuestros pacientes y la comunidad.
Valores 2. Honestidad y efectividad en
los procesos.
3. Colaboración e integridad apoyo
desinteresado con nuestros
compañeros y visitantes.
4. Excelencia en el desarrollo, disfrutar
a diario con el trabajo, transmitiendo
esperanza, entusiasmo con cada logro
conseguido.
• El logo de CEHDIALEM siempre
irá ubicado a la derecha inferior o
superior de toda pieza comunica-
cional y en casos excepcionales
centrado.
• El logo de CEHDIALEM deberá
ser incluido en toda pieza comuni-
cacional que tenga que ver con el.
• Cuando el logo de CEHDIALEM
vaya acompañado de otro logo,
este logo deberá ir en el mismo for-
mato de su variación de colores y
separado por una linea gris (75%
Negro) y de 0,75 pts a 2 pts máxi-
mo según el caso.
• Los logos que acompañen al de
CEHDIALEM deberán estar al 80%
del tamaño en referencia al logo,
nuestro logo siempre tiene que
prevalecer, más aún si es un evento
en que el Centro de Hemodiálisis y
Especialidades Médicas es el ma-
yor auspiciante u organizador, este
puede ir acompañado en la parte
inferior o solo en la parte superior
centrado.
1. LA MARCA
La creación del logotipo de CEHDIA-
LEM Centro de Hemodiálisis y Es-
pecialidades Médicas, su estructura
refleja un toque de modernidad.
La propuesta inicial, se basa en tra-
zos minimalistas formando la figura
6 de un riñón que no se cierra comple-
tamente. Siendo este el espacio don-
de se incorporan la arteria y vena re-
nal para cumplir la principal función.
Esta figura se une con un círculo a
baja escala considerando que somos
un centro especialista en el tratado
de los mismos.
2. CONSTRUCCIÓN
MODULACIÓN
El logotipo CEHDIALEM acompañado de
Centro de Hemodiálisis y Especialidades
Médicas se inscribe sobre una superficie
proporcional a 7 por 1.5 módulos.
El valor de “X” establece la unidad de
medida. Así aseguramos la correcta pro- 7
porción del logotipo sobre cualquier so-
porte y escala.
ÁREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en
torno al logotipo correspondiente a 2X, que
deberá estar exenta de elementos gráficos
que interfieran en su percepción y lectura.
2. CONSTRUCCIÓN
APLICACIÓN HORIZONTAL
El uso de la aplicación horizontal será
exclusiva para banners digitales en fo-
tos o videos horizontales con medida de
1920 px de ancho por 1080 de alto, con
su respectiva proporción modular de 9X
(ancho) por 1X (altura), y la zona de se-
guridad de 1X por cada lado.
Para fotografías o postales ya sean im-
presas o digitales en una zona limpia y
libre de ruido visual, que permita al logo
destacar.
8 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Para representaciones en miniatura se
omitirá la palabra Centro de Hemodiá-
lisis y Especialidades Médicas y la línea
de color salmón donde reposan las le-
tras, utilizando solo el isotipo de la mar-
ca, en casos excepcionales.
Se ha establecido un tamaño mínimo de
reproducción del logo de 35 mm. para
impresiones offset y de 18 mm. para se-
rigrafía (en este caso se omite la palabra
principal).
Para reproducción en pantalla se acon-
seja un tamaño mínimo de 120 pixeles el
tamaño del escudo, y para el logotipo
completo, de las mismas dimensiones
del formato offset.
3. TIPOGRAFÍA
Dentro del logo se
utiliza esta tipogra-
fía principal, la que GOTHAM BLACK
puede ser utilizada
ABCDEFGHIJKLMNO
dentro de los artes
principales e institu-
cionales, es una tipo-
grafía versatil de fá-
cil lectura la Gotham
Black, los artes se
PQRSTUVWXYZ
pueden acompañar
con la tipografía se-
cuandaria que és la
1234567890
Montserrat Bold.
9
Principal, Títulos, Nombres (artes)
Montserrat Bold Montserrat Regular
ABCDEFGHIJKLMNO ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ PQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
Subtítulos, Pretítulos, etc Cuerpos y Escritos
4. EL COLOR
El color define un escenario de valores
emocionales concretos que debemos con-
siderar en su aplicación a cualquier soporte
de comunicación.
El color principal del logotipo es el azul mari-
no, un color neutral y de fácil adaptación de-
bido a la gama de colores que encontramos
en nuestro logotipo. Sin embargo las dos
10 tonalidades de colores derivadas de este: el
azul cielo y el celeste complementan al logo
evocando la creatividad, el amor, la calma,
alegría y lealtad.
Además estos colores poseen propiedades
curativas para la mente y el cuerpo, en psi-
cología del color es un color que transmite
pureza, a este color le agrego una tonalidad
de naranja en pequeñas proporciones para
despertar un interés visual y crear semiosis.
5. APLICACIÓN
SOBRE BLANCO SOBRE COLOR COMPLEMENTARIO SOBRE IMAGEN (•)
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MONOCROMÁTICO EN NEGRO MONOCROMÁTICO EN BLANCO
• Sobre una foto o video, debe prevalecer el logo sobre la imagen con un 20% - 35% de opacidad.
6. PROHIBICIONES
ES PROHIBIDO:
• Alterar el diseño original del logo
• Usar el logo sobre otro color que no sea
blanco o el color complementario el azul ma-
rino.
ALTERAR LOGO USAR LOGO SOBRE OTRO COLOR • Usar cualquier color o tonalidad que no se
OSCURO QUE NO PERMITA encuentre en este manual.
LA FÁCIL LECTURA
• Separar el nombre “CEHDIALEM Centro
de Hemodiálisis & Especialidades Médicas”
12 del isotipo, estos se complementan y solo se
puede usar el isotipo desprendido de las si-
glas en casos de impresiones pequeñas men-
cionadas anteriormente.
CAMBIO DE COLORES USAR SOLO LA PALABRA • Alterar proporciones o invadir zonas de se-
CEHDIALEM guridad establecidas.
• Utilizar otra tipografía que no pertenezca a
la familia “Gotham Black o Montserrat”.
Se recomienda tener especial cuidado
en evitar usos no correctos que afecte
la identidad visual e institucionalidad
de la marca CEHDIALEM.
ALTERAR LAS PROPORCIONES CAMBIAR DE TIPOGRAFÍA
7. PAPELERÍA
hoja membretada a4 - 21 cm x 29,7 cm
INSTITUCIONAL EN BLANCO
Este formato será Este será utilizado
utilizado en cartas para detallar
institucionales, gráficos,
dirigidas fotografías, etc.
formalmente a Conservando la
personal y externos. versión vertical del
Utilizar la logotipo en el
tipografía Helvética encabezado
Regular a 11 pts. de la hoja A4.
para la
14 redacción.
Linea inferior,
separadora
propia de
nuestro logo.
Se conservará el
mail institucional, E-mail: [email protected]
Teléfono: 05 333 2222
teléfono y dirección Vía a la Yolanda la Quinta s/n
Ventanas • Los Ríos
del CEHDIALEM
El isotipo al 20% de opacidad en el
fondo, a manera de marca de agua.
15
16
7. PAPELERÍA
tarjetas de presentación
8,5 cm x 5,5 cm
Gotham Black - 11 pts
Montserrat Medium - 8 pts (mayúsculas)
Montserrat Medium - 8 pts
Gotham
17
Bold 8 pts
Montserrat
Medium 8 pts
TIRO RETIRO
En el tiro mantenemos el logo en versión En el retiro agregamos una franja azul ma-
vertical completa sobre el lado inferior iz- rino que destaca la dirección de nuestro
quierdo, un fondo azul con un mosaico apli- centro, conservamos la tipografía Gotham
cado con el isotipo de la marca, y un peque- Black en un mayor tamaño para resaltar el
ño tramado azul inferior que hace resaltar al nombre y apellidos, seguido con la tipogra-
logo. fía Montserrat en el cargo, seguido del nú-
mero de teléfono y e-mail. Además debe-
mos incluir el isotipo sobre el lado superior
derecho.
7. PAPELERÍA
sobre oficio - 12 cm x 23,5 cm
En la parte frontal
inferior derecha
deberá incluirse el
TIRO logotipo completo
CEHDIALEM a
color y del lado
izquierdo el isotipo
a gran escala con un
20% de opacidad.
18
En la parte de la
solapa deberá
incluirse el isotipo
con un repujado a
color para mantener
una textura sutil y
formal, sobre un
fondo de color azul
marino y el mosaico
RETIRO implementado en los
demás diseños.
En la parte posterior
inferior y centrado
deberá incluirse
la dirección de
CEHDIALEM.
7. PAPELERÍA
sobre manila - 39,5 cm x 30 cm
TIRO RETIRO
En la parte
frontal En la parte de la 19
deberá solapa deberá
incluirse incluirse el isotipo
el isotipo en con un repujado a
gran escala y color para mantener
al 20% con el una textura sutil y
logotipo formal, sobre un
a full color fondo de color azul
en la parte marino y el mosaico
inferior implementado en los
izquierda. demás diseños.
En la parte posterior
inferior y centrado
deberá incluirse
la dirección de
CEHDIALEM.
7. PAPELERÍA
carpeta institucional - 32 cm x 25 cm
Formato utilizado
en un tamaño que
permita conservar
las hojas A4, man-
tiene una solapa que
se une con la parte
trasera y le permite
al usuario mantener
las hojas firmes, para
mayor durabilidad
es recomendable
reproducirlas en
couché mate de 250
gr. a 300 gr. con
20 una cubierta UV que
mantenga protegida
e impermiable, y se
puede utilizar UV
brillante destacado
en el logo de la
portada y el isotipo
de la solapa.
7. PAPELERÍA
identificaciones - 32 cm x 25 cm
Estas credenciales es recomen-
dable plastificarlas, usando un
cordón azul marino, resaltando
el nombre de la persona que la
utilizará y el cargo en el tiro. 21
Mientras que en el retiro
conservamos una leyenda en
caso de extraviarse y debe de
ser firmada por la persona
autorizada, en este caso
administración.
TIRO RETIRO
7. RECETARIO
TAMAÑO A4 - 29,7 cm x 21 cm
Mantenemos
la tipografía
Montserrat y
sus derivaciones
a 9 pts.
En una hoja
A4 horizontal
con punteadas
desprendibles.
La línea
22 pespunteada
magenta
NO SE IMPRIME,
indica el área
desprendible
7. FACTURAS
TAMAÑO A4 - 29,7 cm x 21 cm
Mantenemos
la tipografía
Gotham y
sus derivaciones
a 9 o 10 pts.
En una hoja
A4 vertical,
con nuestro 23
isotipo a 20%
de opacidad
en el fondo.
Incluimos los
datos necesarios
del SRI y una
leyenda de vital
importancia
al final.
7. POST-ITS
9 cm x 9 cm
Estos son utilizados
como material pop
o merchandising,
estos permitiran los
apuntes rápido y
notas necesarias e
importantes, mante-
nemos el isotipo con
opacidad del 20%, el
logotipo horizontal
en la parte superior
y la dirección en la
24 parte inferior sobre
una franja azul,
permitiendo resaltar
la misma.
8. DIGITALES
firma de e-mail
Este formato mantiene
el logo del CEHDIALEM
sobre el lado izquierdo,
con una separación sutil
de una línea a 0,5 pts.,
contiene la dirección,
además de 1 Nombre y 2
apellidos principales sin
dejar de lado el número
más e-mail de trabajo.
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9. UNIFORMES
PERSONAL MÉDICO
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DOCTOR ENFERMERO ENFERMERA
OFICINISTAS PERSONAL DE LIMPIEZA
27
HOMBRE MUJER
Dirección:
Vía a la Yolanda la Quinta s/n
Ventanas • Los Ríos
