HARLEY DAVIDSON
STHEPHANY GUTIERREZ
SEBASTIAN SUTA
VANESSA RODRIGUEZ
ALDAIR BRICEÑO
CESAR AUGUSTO GONZALES VÉLEZ
UNIVERSIDAD CENTRAL
PUBLCIIDAD Y CONSUMO
2016
Introducción
El presente trabajo tiene como finalidad mostrar un objeto que posee
características simbólicas ante la sociedad, el cual es la motocicleta Harley
Davidson. Dicha motocicleta es una de las marcas más emblemáticas a
nivel mundial y renocidas tanto en su país de origen que es Estados
Unidos, como en otros países alrededor del mundo.
Sus características hacen que Harley no sea una simple motocicleta sino
un objeto de culto, un objeto emblemático algo que sencillamente es
único frente a otras motociletas. Desde su tamaño hasta su motor en
forma de “Y” Harley Davidson nos refleja una trayectoria de su historia
enmarcada en su estilo y en sus fieles creyentes alrededor de todo el
planeta.
El objetivo de este trabajo es identificar las prácticas de consumo de la
motocicleta Harley Davidson. ¿Por qué las personas compran esta
motocicleta y no otra?, ¿por qué se crearon los harlistas?, ¿por qué es tan
importante esta marca?, ¿qué hace a la motocicleta conocida a nivel
mundial?. Todas las anteriores son preguntas que se responderán en la
investigación que se realiza en este trabajo a través de entrevistas, videos
y documentos.
En esta investigación, como se mencionó anteriormente, se realizaron
entrevistas en lugares donde frecuentan los amantes de la motocicleta, los
entrevistados eran harlistas pero también pero también fue posible
entrevistar el dueño de la única tienda oficial en Bogotá Harley Davidson.
En este trabajo también se realizaron investigaciones de la historia de la
marca a través de páginas de internet y lecturas en donde la información
fue de vital importancia para tener mejor conocimiento de la moto.
Este proyecto se realiza con el fin de investigar el propósito con el que las
personas hacen uso de esta motocicleta y el valor simbólico que le dan, el
consumo es una parte dinámica importante de los mercados. La idea
principal es atender al consumidor directamente y saber qué es lo que lo
motiva a hacer este tipo de consumo.
La motocicleta Harley Davidson se originó en 1903, en la cochera de dos
jóvenes entusiastas en Milwaukee William S. Harley, y su amigo Arthur
Davidson, fue un año de gran importancia para el mundo del transporte,
el primer modelo que se presentó “A” de Ford y los hermanos Wright
hicieron su primer vuelo propulsado por un motor.
El primer año se construyeron 3 motocicletas con motores de 10 pulgadas
cúbicas, mono cilíndricos, de tres caballos de potencia. En 1909 fue
introducido el motor de dos cilindros en V con ángulo de inclinación de 45
grados, de 49.5 pulgadas cúbicas que producía siete caballos de potencia y
lograba alcanzar una velocidad tope de 60 millas por hora el cual
caracteriza desde entonces el famoso motor V-Twin.. En 1920 Harley-
Davidson se consolidó como el fabricante de motocicletas más grande del
mundo.
Un acontecimiento de gran relevancia para la marca fueron las dos
guerras mundiales que ayudaron a la Harley-Davidson a difundir su
producto a través del mundo y así hacer crecer la fábrica a niveles de
producción de 90,000 unidades por año. Logrando sobrepasar la Gran
Depresión (1929) Harley se consolidó como el fabricante de motocicletas
más sólido.
En las dos décadas del 58 al 69 la motocicleta Harley Davidson se convirtió
en el “Rey del camino” El rock and roll a través de Elvis Presley, James
Dean y otros artistas convierten estas máquinas en el símbolo de esta
generación. Hollywood se encarga de llevar al público la imagen de
“Rebeldes” o “pandilleros”. Sus vestimentas de Chaquetas de cuero con
taches, camisetas arremangadas y los famosos Levi’s, se convierten en la
indumentaria de los motociclistas. El mundo también fue sorprendido por
películas tan famosas como: The wild One y Rebeldes Sin Causa. El famoso
acróbata, Evil Knievel, demostró al mundo las peripecias que se podían
efectuar en una Harley.
En 1969, la fábrica fue adquirida por la American Machine and Foundry
AMF, la cual se encargó de incrementar la capacidad de producción,
abriendo nuevas plantas y diversificando los productos. Estuvo al borde
del cierre, la calidad bajó debido al alto número de unidades que se venían
produciendo y la competencia de las motocicletas japonesas afectó
gravemente a la fábrica. En 1980 estuvo a pocos minutos de cerrar sus
puertas. Gracias al esfuerzo de 13 ejecutivos de la fábrica, esta logró ser
salvada de su liquidación al ser adquirida por estos. Se cerraron varias
plantas y se decidió volver a lo que se sabía hacer mejor, fabricar motos.
Esta crisis mejoró con el lanzamiento del motor Evolution de 1340 c.c. en
1984, el cual era más potente, liviano y requería menor mantenimiento,
Harley recaptura a sus clientes gracias a este nuevo lanzamiento que los
hizo estar a punto de cerrar las puertas.
Los diferentes modelos de motocicletas se catalogaron en cinco familias:
Sportster, Dynas, Softails, Touring y la nueva VRSCA. Desde entonces
Harley ha mejorado sus motocicletas con los avances tecnológicos,
haciendo más eficientes sus motores y ajustándose a las estrictas normas
ambientales. Se han incorporado diferentes tecnologías de inyección,
multiválvulas y sistemas de escape. La fábrica ha lanzado su nueva
generación de motores Twin-Cam de 103 pulgadas para los modelos
clásicos y el nuevo “Revolution” de 1,250 c.c. inyección, refrigerado por
agua y 130 caballos de potencia para la V-ROD. No obstante, estas
motocicletas son reconocidas hoy en día, por su “look clásico”, el estilo de
vida que representan y todo el movimiento de seguidores que integran
esta familia.
Simultáneamente, desde 1983 se conformó el H.O.G. (Harley Owners
Group) Grupo de propietarios Harley, para involucrar más a sus clientes a
la pasión del motociclismo. Esta asociación sin ánimo de lucro, es la única
agremiación patrocinada por un fabricante de motocicletas en el mundo y
cuenta con más de un millón de socios. El H.O.G. ha revitalizado a la
compañía, enfocando la atención de sus clientes en la posventa, a través
de los eventos, paseos y actividades comunitarias.
Harley Davidson conmemoró sus ciento diez años de la existencia en el
mes de agosto de 2013 que indiscutiblemente la cataloga como la marca
líder de motocicletas, con mayor tradición a nivel mundial. En Colombia la
Harley-Davidson abrió sus puertas al público, el 1 de Marzo de 1996, con
su primer concesionario autorizado, ubicado en la Zona Rosa de Bogotá. A
partir del 15 de Mayo de 2012 Harley-Davidson Bogotá ofrece todas sus
motocicletas y diferentes productos para los amantes de esta marca.
Historia Tomada de (http://www.harley-davidson-bogota.com/historia-
hd/)
Publicidad Harley Davidson
La publicidad en las motos Harley, poseen un carácter divertido, haciendo
énfasis en la carretera y en rodar con libertad, con decisión, con alma y
con pasión. En los últimos años se han mostrado comerciales que hacen
alusión a las mujeres y a su conexión con la Harley apartándose de los
chicos rudos y de las pandillas, en estos comerciales se muestra
claramente el desempeño de la motocicleta, sus curvas, su estilo en cada
una de ellas, su motor con sus poderosos caballos de fuerza y también su
elegancia en la carretera.
Frases como:
“Fuerza y color que ilumina tu camino.” #NewRoadster2016
“Esto se llama Libertad!” #LetsRide
“Al Diablo el auto fantástico....... Quién dijo Harley-Davidson” #SoloUnaHarley
Son frases que día a día comparten los fans de dicha marca.
Comercialización de la Harley Davidson
En su comercialización a
través de sus 20 años de
estar en Colombia,
Harley ha vendido un
gran número de
motocicletas con
asequibles precios,
diseños variados y todo
al alcance del
propietario. Desde hace
tiempo, se han venido
presentando problemas
con la ilegalización o robo de algunas motocicletas y por ende, tanto en
Bogotá como en Colombia cada moto se entrega con los papeles
respectivos, con un año de garantía en sus prestigiosos talleres en la
ciudad y con una tarjeta de membresía “H-D GOLD” que lo acredita como
socio oficial en Colombia y en el mundo, dándole beneficios como alquilar
una moto H-D en otro país o descuentos novedosos en la marca, tanto en
los accesorios como en las motos.
Cuando hablamos de comercialización y publicidad en la moto Harley
juegan un papel importante en el diseño, la propia personalización y las
características de cada una de las motos, todo esto lo podemos relacionar
con el consumo actor, centrándonos en la tendencia colaborativa.
En esta época tan contemporánea donde todo está cambiando tan rápido
por la tecnología, se abre nuevos grupos culturales, nuevas formas de
pensar que hace 10 o 15 años no se podrían exponer, esto hace que las
grandes industrias busquen vender a un grupo masivo de personas
productos tanto esenciales como secundarios, haciendo que cada persona
se sienta única al comprar lo que se le vende en el mercado y así satisfaga
su personalidad o deseo.
Por esta razón cuando hablamos de ciertos productos que por su valor
simbólico se aprecian más que otros, estamos vendiendo marca,
autoestima e identificación con cada uno de ellos. Por ejemplo, Harley
Davidson es una leyenda de moto y esto la hace única y distinta entre las
demás, enfocándonos en su gran desempeño en la carretera su
durabilidad y sus materiales con la que está diseñada.
Esta modalidad del consumo la podemos caracterizar desde el querer,
donde es tan apetecible el deseo de tenerla que hace que las personas
quieran adquirirla y como un tema importante podemos ver un valor del
consumo que es el Lúdico, donde el lujo y la tentación hace apetecible el
producto al destacarse con otros.
Significados de Harley.
Para muchas personas Harley Davidson es una leyenda, y como nuestro
entrevistador Jesús alias “Chucho” quien nos dice:
- “ Harley expresa sensación y superioridad frente a otras marcas”
- “ H-D ella posee por si misma alma”
Cuando comparamos esta motocicleta con las demás no la distinguimos
por su velocidad o por sus características de punta, sino por algo aún más
importante y está en el momento de acelerar, cuando se prende una
Harley se escucha un sonido envolvente, el ronroneo grave que se siente
bajo el asiento rodando bajas revoluciones, esa sensación es la que
produce poder al estar con ella.
“Los propietarios de una Harley no compran la mejor motocicleta del
mundo, compran un símbolo, la leyenda de "Easy rider" y su exaltación del
individualismo americano, acompañada de sus connotaciones de "chico
malo", y la imagen de "macho rebelde". Los Ángeles del infierno adoran
sus Harleys. La asociación de la marca Harley Davidson con ambientes
turbios, o "underground", no hizo otra cosa que contribuir al mito, aunque
a veces con consecuencias negativas para la marca. “(Jhon tatuador
profesional. http://tatuarte.org/)
La exaltación de un poder y una rebeldía americana como imagen ha ido
cambiando a lo largo del tiempo, la imagen del chico o chica rebelde se
han apartado para dar alusión a una marca que busca rodar en familia
como nuestro entrevistado nos hace referencia:
“Harley es para compartir y disfrutar en familia…. Expresa amistad,
compañerismo, disfrutar, paseo y ante todo un ESTILO DE VIDA” (Chucho,
Harlista Bogotano)
“Otras motocicletas pueden presumir de su rendimiento superior, pero no
hacen que las cabezas se giren cuando pasan, cosa que se ocurre cuando
una Harley cruza a nuestro lado retumbando. El sonido de la Harley está
tan relacionado con la marca que la compañía incluso intentó
registrarlo….Para los fans de la Harley, el hombre y el logo alado inspiran
una increíble devoción, casi una religión, que incluye un cierto código de
vestimenta y rituales ocasionales como las salidas en grupo” “(Jhon
tatuador profesional. http://tatuarte.org/)
Para los motociclistas algunas frases reconocidas de Harley están
comprendidas en su lema:
“libertad, poder, nacidos para ser libres”
Todo gira alrededor de estas palabras desde sus logos, hasta sus frases,
rodar es un estilo de vida tener una Harley es una religión, es tener una
leyenda, ser privilegiado de montar una verdadera obra de arte y de
prestigio. En los logos encontramos el águila calva de estados unidos o
también partes de la moto Harley ya sea su motor, sus llantas sus
pistones entre otras. Y en homenaje a la filosofía del "motero" de "vive
deprisa, muere joven, y dejan bonito cadáver", muchos diseños incluyen
calaveras, como un crudo recordatorio de que la vida es corta y
transitoria. Cabalga en tu moto mientras puedas.
Practicas del consumo de la Harley Davidson
Existen pocas marcas que generan una lealtad tan intensa como la de los
propietarios de las Harley-Davidson. Los compradores de esta motocicleta
tienen una gran devoción por la marca. Para muchas personas no se trata
solamente de querer una motocicleta, quieren una Harley y eso
demuestra la fortaleza de la marca.
La motocicleta Harley se ha abierto camino hasta la cima de los mercados
de las motocicletas pesadas. Más del 10 por ciento de las compras de
Harley son hechas por MUJERES.
Las personas que montan una Harley ya no son los “ángeles del infierno”
(personas rebeldes de chaquetas de cuero) anteriormente si eran ese tipo
de personas quienes constituyeron la clientela de Harley, ahora una
Harley es más atractiva para los “rubbies”; motociclistas urbanos ricos,
que para los rebeldes.
El cliente promedio de Harley es un esposo de 46 años con ingreso familiar
promedio, aunque la imagen de motociclista forajido es lo que se asocia
normalmente con Harley.
Poseer una Harley convierte al propietario en el más rudo, sin importar la
profesión que ejerza, se sienten malvados al estar montados sobre tanta
potencia. Según los harlistas, adquirir esta motocicleta, su “leyenda
americana”, los convierte en parte de algo más grande: “Un miembro de
la familia Harley”.
Por último, el valor simbólico que posee esta motocicleta es notable por
como los harlistas y seguidores de esta marca se refieren. En el hecho de
sentirse libre va implícita la noción de unicidad, de no querer parecer
como los demás. Todo el mundo puede ser libre y puede disfrutar de su
libertad, pero no todo el mundo consigue su libertad a través de su
independencia, ese es el punto diferencial que Harley está construyendo
ahora mismo.
Bibliografia
http://tatuarte.org/significado/tatuaje/193/3/H/harley-davidson/#.V0EB2fnhDcc
http://www.harley-davidson.com/content/h-d/es_MX/home/museum.html
http://www.harley-davidson-bogota.com/historia-hd/
https://www.facebook.com/harleydavidsonbogota/
