Fundación Imagen de Chile
Manual de
Normas Gráficas
Bienvenido al Manual de Normas Gráficas de la Marca Chile, este
fue creado para dar a conocer cómo se aplica la marca país.
Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones
oficiales para que éstas sean fácilmente reconocibles por los
chilenos y extranjeros, y, por otro, simplificar la tarea de todos
quienes generan piezas de comunicación para la marca o alguna
de sus dependencias.
Agosto 2019
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 01. Logotipo
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01. Logotipo
Este es el elemento de identidad por excelencia y el
que firma todas las comunicaciones. El logo de Chile
fue diseñado para transmitir la esencia de la marca y
para reflejar fielmente sus rasgos de personalidad. Se
priorizará el uso del logo con caja de color rojo.
(*) Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la marca
a partir de un documento digital original.
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 1.1 Construcción
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1.1 Construcción
El isologotipo es un elemento identitario invariable.
16 x Por lo tanto, cada vez que se lo emplee, es necesario
respetar las proporciones originales sobre las que fue
construido y sus componentes, tal como se indica en
el esquema.
7,3 x
(*) Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la marca
a partir de un documento digital original.
11 x 17 x
Unidad de medida 0,4 mm Tamaño tipográfico Tamaño total
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 1.2 Área de Seguridad
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1.2 Área de Seguridad
Es la zona que se debe respetar para que el
isologotipo tenga buena visibilidad. Es un área
donde ningún otro elemento gráfico puede aparecer,
excepto una imagen de fondo y otros elementos
definidos. La protección está establecida por la
altura máxima de la letra “C” de Chile en el logotipo.
(*) Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la marca
a partir de un documento digital original.
Unidad de medida Distancia entre elementos Barras gráficas
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 1.3 Tamaño Mínimo
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1.3 Tamaño Mínimo
Para no dificultar la lectura de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño
mínimo. Se definió que el tamaño mínimo admitido
para su aplicación es de 1,5 cm. de ancho y su
correspondiente proporción vertical.
1,5 cm.
(*) Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la marca
a partir de un documento digital original.
3 cm.
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 1.4 Versión Primaria y Secundaria
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1.4 Versión Primaria y Secundaria
Aquí se presentan la versión primaria y secundaria de
la marca; donde el uso de la primera debe privilegiarse
por sobre la segunda. Las versión secundaria se
reservaran para ocasiones especiales y por motivos
que lo ameriten.
(*) Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la marca
a partir de un documento digital original.
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 1.5 Versión Pluma
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1.5 Versión Pluma
La marca también cuenta con una versión pluma
(positiva y negativa) para ser utilizadas en
aplicaciones especiales o para cuando el diseñador
se encuentre limitado por las características de un
sistema de impresión.
Deberá ser utilizada sobre fondos de colores
planos (excepto si se trata de fondo blanco, donde
pierda su visibilidad), también puede ser usada en
fondos complejos (excepto si el fondo compromete
su legibilidad). Para estos casos se recomienda
usar la caja de color blanco, en cuyo caso deberá
utilizar únicamente para sistemas de impresión que
no permiten el uso de colores ni grisados o para
aplicaciones directas sobre materiales especiales
tales como telas, cueros, metales, pulidos, bruñidos
o materializaciones en alto o bajo relieve sobre
superficies de mampostería, por ejemplo.
(*) Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la marca
a partir de un documento digital original.
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 02. Paleta Cromática
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02. Paleta Cromática
Para la identificación de la marca y colaborar con
una construcción sólida, se ha establecido un color
principal, el rojo. En casos especiales se definió el color
gris como complementario.
Pantone 185 C La referencia siempre estará dada por los Pantone,
C0 M100 Y81 K0 CMYK y RGB de cada uno de
R235 G0 B40 ellos.
#eb0028
(*) Siempre es bueno comparar los colores con la referencia
de pantalla.
(**) Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la
marca a partir de un documento digital original.
Cool Gray 11 C
C47 M37 Y34 K15
R136 G138 B146
R208 G207 B205
C37 M28 Y28 K7
C62 M52 Y46 K40
C58 M47 Y43 K3
C30 M22 Y23 K3
Cool Gray 8 C
R167 G168 B169
C22 M16 Y18 K0
R187 G187 B187
R99 G101 B105
Cool Gray 10 C
Cool Gray 6 C
Cool Gray 4 C
Cool Gray 2 C
#888a92v
R85 G85 B89
#636569
#bbbbbb
#a7a8a9
#d0cfcd
#555559
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 03. Tipografía
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03. Tipografía
Chilena
La tipografía es un componente esencial de la
identidad visual de nuestra marca.
Las opciones que se muestran a continuación, fueron
especialmente diseñadas para la marca país Chile.
Chile que te quiero
La constante y consistente utilización de una misma
tipografía favorece el inmediato reconocimiento de
todas las comunicaciones de la marca.
Personas de todo el país votaron para definir los íconos más
representativos de cada una de nuestras regiones. Ahora tú puedes Familia Chilena
ver los resultados de ésta iniciativa en una exhibición sobre las
cosas y lugares más amados de Chile. Sus formas redondeadas le confieren a esta familia
tipográfica un carácter amigable, fluido y fresco, en sintonía
con el espíritu que Chile busca transmitir.
Se trata de una tipografía lo suficientemente versátil como
para hablar en forma cercana y simple; sin por ello perder su
claridad, legibilidad y potencia.
También puede ser sutil, moderna, seria y precisa: la
multiplicidad de variantes que presenta.
Manual de Normas Gráficas Marca Chile 04. Uso Incorrecto
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04. Uso Incorrecto
Para evitar malos entendidos, aquí se
mencionan algunos usos inapropiados del logo:
1. No construir el logo con una tipografía diferente
a la determinada.
2. No aplicarle extrusión.
3. No utilizar otra cromática que la original.
4. No está permitido el uso diagonal.
5. No se debe deformar.
6. No cambiar la proporción de los elementos.
7. No quitar elementos.
8. No se debe cortar la morfología.
9. No se permite el uso de gradientes.
(*) Para evitar errores, se recomienda siempre aplicar la marca
a partir de un documento digital original.
Manual de Normas Gráficas Marca Chile Paleta Cromática
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