EL PROCESO CREATIVO
Y SUS ETAPAS
OSCAR EDUARDO PÉREZ ALVARADO | HABILIDADES COGNITIVAS Y
CREATIVIDAD | 28 DE JUNIO DEL 2021
Descripción de qué es el proceso creativo
Si no estás familiarizado con el mundo del arte, la creatividad o el diseño, es probable
que no sepas muy bien a qué hace referencia el concepto de proceso creativo.
Conocido como el proceso de generación de ideas, el proceso creativo también se
puede llamar fase divergente.
Esta fase, por lo tanto, suele tener objetivos o metas concretas y en ella se usan
diferentes herramientas para conseguir cumplir con ellas. Aunque es muy conocido en
el mundo del diseño y las artes gráficas, también puede encontrarse en otros ámbitos o
colectivos.
Sin embargo, en todos ellos se suele seguir la misma estructura de proceso creativo
para generar nuevas ideas originales, únicas y creativas. A continuación analizamos
qué etapas o pasos componen el proceso creativo y cómo podemos adaptarlo a cada
uno de nuestros ámbitos.[ CITATION Mav20 \l 2058 ]
LOS PASOS O ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO
El proceso creativo según Alex Osborn
Ya de entrada comenzamos mal si intentamos explicar el proceso creativo en base a
unas reglas y pautas que todo proceso ha de tener por definición. Aunque sí es cierto
que la mayoría de las personas creativas, como artistas, escritores, diseñadores,
publicistas, pintores, arquitectos, etc; siguen una serie de pasos muy similares y
particulares cuando intentan encontrar soluciones creativas.
Un pionero en el estudio de dicho proceso es justamente Alex Osborn, que lo define
en 7 pasos que comentamos a continuación: orientación, preparación, análisis, idea,
incubación, síntesis y evaluación.
1. Orientación: el proceso creativo comienza en el momento en el que se identifica el
problema o la necesidad. Gran parte del éxito de que encuentres una resolución
creativa satisfactoria depende de saber identificar correctamente el problema y/o la
necesidad a resolver.
2. Preparación: aquí has de proceder a la recopilación de documentación e
información. Cuanta más información poseas de hechos, datos, anécdotas, … mayor y
más extensas conexiones “inesperadas” podrás desarrollar en tu cerebro. Como en una
“coctelera”: mete todo y agita.
3. Análisis: es el momento de organizar la información y ponerla en orden. Aquí tu
mente manipula y elabora todos los materiales previamente recogidos.
Si tienes que diseñar alguna acción de comunicación, asegúrate de que entiendes los
detalles técnicos, a tu cliente y las dinámicas del mercado. Tienes que convertirte en un
experto del tema.
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Ten presente que el análisis está asociado con el hemisferio cerebral izquierdo, el cual
asume la categorización, el orden, y otros procesos relacionados con el pensamiento
lógico.
4. Idea: con tu cabeza llena de datos y conocimiento sobre el tema, éste es el momento
de generar ideas creativas. Einstein lo describe como “combinatory play”, es decir,
ahora juegas con los datos y pensamientos intentando encontrar nuevas conexiones
entre ellos (el principio del pensamiento divergente).
La creatividad está asociada al hemisferio cerebral derecho. Un lugar sin regulaciones,
ni reglas ni limitaciones, donde se producen las conexiones más inesperadas.
5. Incubación: después del torbellino que has generado en tu cabeza, ahora es
momento de dejar incubar las ideas. Date un respiro, desconecta y deja que el
subconsciente se encargue de buscar nuevas conexiones en ese estado de “relajación
mental”.
Reduce el funcionamiento racional de la inteligencia y enriquécete con distracciones
estimulantes de la imaginación y las emociones. Básicamente, olvídate del problema.
No hay un tiempo determinado para ello. Eso sí, intenta al menos que sea lo suficiente
para conseguir esa “desconexión” total. Luego el timming marcado para conseguir la
solución te delimitará cuánto tiempo puedes estar desconectado.
6. Síntesis: bien, en este momento del proceso probablemente tendrás decenas,
cientos (quizás) de ideas. Ahora el objetivo es categorizarlas y ordenarlas.
Combinándolas y sintetizándolas para conseguir “LA IDEA”.
7. Evaluación: de la misma manera que has ido categorizando y simplificando tus
ideas en el proceso anterior, ya has estado evaluándolas para poder separar las
“buenas” de aquellas que “no lo son tanto”.
Este es el momento de someterlas a las leyes lógicas para comprobar su validez y si
cumplen los objetivos establecidos.
Los criterios a utilizar aquí son:
Las ideas han de ser lo suficientemente relevantes al contexto en el que has de
dar la solución
Deben ser lo suficientemente originales para generar sorpresa e interés.
Y han de ser lo suficientemente “ricas” y “sólidas” para generar posibles nuevas
variaciones y/o evoluciones en la vida de tu acción publicitaria.[ CITATION
MSM21 \l 2058 ]
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Referencias
Mavi Pastor. (11 de Agosto de 2020). Las 7 etapas del proceso creativo: termina tus
proyectos. Recuperado el 28 de Junio de 2021, de MaviPastor:
https://www.mavipastor.com/las-7-etapas-del-proceso-creativo-termina-tus-
proyectos/
MS&MR. (s.f.). El proceso creativo y el futuro de los negocios. Recuperado el 28 de Junio
de 2021, de http://www.missandmistermeet.com/el-proceso-creativo-y-el-
futuro-de-los-negocios/
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