¿Qué es Marketing?
Una guía completa del concepto, tipos, objetivos y estrategias
Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer
necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y
deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el
lucro potencial.
El marketing es el sistema de investigar un mercado, ofrecer valor y satisfacer al cliente
con un objetivo de lucro.
Esta disciplina, también llamada mercadotecnia, se responsabiliza de estudiar el
comportamiento de los mercados y de las necesidades de los consumidores. Analiza la
gestión comercial de las compañías con la finalidad de atraer, captar, retener y fidelizar a
los clientes finales a través de la satisfacción de sus deseos y resolución de sus problemas.
Aunque aquí se mencionan el vocablo inglés y el español, es cierto que está más extendido
el uso de "marketing" a día de hoy en todo el mundo.
En este completo contenido te vamos a detallar qué es el marketing, los tipos y estrategias
que hay, varios ejemplos, la diferencia entre publicidad y marketing, las características de
un buen marketer, qué perfiles son los más demandados hoy, cómo desarrollar un plan de
marketing y tienes a tu disposición varios recursos de aprendizaje.
¿Qué es el marketing?
Hoy en día el marketing es una estrategia que toda empresa debe implementar en su plan
global para poder crecer. Muchas compañías usan técnicas de marketing para conseguir
sus objetivos, incluso sin darse cuenta. La mercadotecnia no es otra cosa que el
intercambio entre varias partes, de forma que se produzca un beneficio mutuo.
Muchas personas no saben exactamente qué es el marketing y cuando se les pregunta lo
definen con que es vender y otros que es publicidad. Todas las respuesta son verdad, pero
solo son una parte de lo que significa marketing, porque también puede ser distribución de
producto, diseño de packaging o crear landing pages.
El paraguas del marketing es muy amplio y engloba todas aquellas estrategias que
ayudan a una empresa, marca o persona a conseguir sus objetivos.
Otras definiciones posibles para responder a lo que significa marketing son:
“El marketing es un sistema global de actividades relacionadas con el mundo mercantil,
encaminadas a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos o servicios que
ayuden a satisfacer las necesidades del cliente final”.
“Marketing es el conjunto de actividades que tienen como objetivo satisfacer al
consumidor mediante un producto o servicio, con un beneficio empresarial de por medio.”
“El marketing es un proceso interno de las empresas por el cual se planifica con antelación
la forma de aumentar y satisfacer la demanda de productos y servicios que tienen una
finalidad mercantil, mediante la creación, promoción y distribución física o digital de tales
mercancías o servicios.”
“Marketing significa disponer del producto o servicio adecuado en el momento preciso,
para satisfacer las necesidades del consumidor potencial. Adaptándose a la demanda y al
precio justo que requiere el mercado.”
Una de las características más interesantes del marketing es que este estimula los
intercambios. Es la idea de “yo te doy esto a cambio de esto otro y así satisfacer tu
necesidad”, muchas veces con un beneficio económico detrás. ¿Qué debe ocurrir para que
esto suceda?
En un intercambio siempre hay un mínimo de dos partes, aunque pueden intervenir más
partes en el proceso.
Debe haber añadido un valor en el proceso del marketing. El consumidor busca cubrir una
necesidad o un deseo, porque siempre se lo promete algo que poseer, con un valor aplicado.
Las dos partes deben ceder. Por ejemplo, la empresa a ajustar el precio y el cliente a
adaptarse a la demanda del mercado.
El marketing ya no es una comunicación bidireccional, sino que debe haber canales
bidireccionales. Más, hoy en día, en que el cliente está en el centro de todas las estrategias
de marketing y debe poder expresar sus ideas y opiniones, y ser respondidas.
Con toda esta información, lo que se puede deducir claramente es que el marketing actual
se centra en las necesidades y deseos del consumidor. Ya no se trata de “impactarle” o
llegar a él de forma indiscriminada, sino de escucharle y adaptarse a lo que demanda.
Por ello, el marketing no debe ser entendido como una agrupación de técnicas simplemente,
sino como una filosofía o manera de trabajar que debe influenciar a todas las áreas de una
compañía.
Además, el marketing y ventas no deben trabajar de forma aislada. Sino que son dos áreas
que se deben entender como una sola y trabajar de forma muy entrelazada. Porque sin
marketing no se generan ventas y sin ventas no podemos saber cuáles son los verdaderos
puntos de dolor o paintpoints del consumidor final.
El verdadero arte del marketing no es saber vender, sino entender al consumidor final y
ofrecerle lo que necesita en el momento adecuado del buyer journey o viaje de compra.
Estrategias y tipos de marketing
Aquí te dejo diferentes estrategias y tipos de marketing y conceptos que te pueden ayudar
en tu estrategia global para tu marca, producto o servicio:
Plan de Marketing. Descubre el significado de este concepto, por qué es necesario diseñar
un buen plan de marketing y las claves para crear el mejor. Sin un plan de marketing no se
pueden conseguir los objetivos marcados por la empresa o marca.
Marketing Digital o Marketing Online. El marketing digital o también online
marketing es la disciplina del marketing que apuesta por desarrollar una estrategia
únicamente en el entorno digital.
Marketing Directo. El direct marketing o marketing directo es un tipo de campaña que
busca desencadenar un resultado ante una audiencia determinada, basada en la
comunicación directa y bidireccional.
Email Marketing. Apuesta por una de las técnicas de marketing con más rentabilidad y
efectividad en términos de retorno. Realiza envíos de emails a tu audiencia y definiendo
muy bien tu segmentación.
Marketing Viral. Que un contenido se vuelva viral es el sueño de cualquier marca.
El marketing viral es como un virus que se replica de un humano a otro, sin control y con
una capacidad de expansión alucinante.
Mobile Marketing. El marketing móvil es un concepto amplio que aglutina todas aquellas
acciones y campañas de marketing focalizadas exclusivamente a los dispositivos móviles:
smpartphones y tablets.
Performance Marketing. El Performance Marketing o el Marketing de Resultados es una
metodología que aplican varias agencias de marketing y aseguran a los anunciantes que
solo tienen que pagar por resultados conseguidos.
Inbound Marketing. Esta metodología se centra en la creación de contenidos de valor para
atraer tráfico cualificado y alineado con tu sector. Para así captar clientes potenciales, con
los cuales trabajar luego hacia la venta final.
Herramientas de Marketing para Instagram. Aquellas herramientas gratis de marketing
que te ayudarán a mejorar tu estrategia en Instagram, la red social de moda y con el
crecimiento exponencial más grande.
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