Brief de la empresa peruana:
INKA COLA
•OBJECTIVO GENERAL: Uno de los objetivos de la Corporación Lindley es el incrementar su
actual volumen de venta a través de supermercados, el que alcanza una participación cercana
al 4% de sus ventas totales. Para ello, ha establecido un equipo a nivel nacional destinado a
atender personalmente a dichos establecimientos.
•ANTECEDENTES: La gaseosa Inca Kola nació en el año 1935, fue creada por Joseph Robinson
Lindley, por medio de la empresa hoy llamada Arca Continental Lindley empresa que ya se
encontraba establecida desde el año 1910 momento en el cual solo contaban con una planta,
actualmente tienen en su poder 8 plantas, en varias zonas del país, en Lima están ubicadas
cuatro plantas y otras cuatro en Trujillo, Arequipa, Cusco e Iquitos, en su proceso de
crecimiento esta empresa firmó una alianza estratégica con Coca Cola Company en el año 1999
otorgado el 49% de las acciones esta gran empresa.
-Competencia: Convertirse en la gaseosa más importante del Perú, ya que en su loga
representa la Identidad peruana, y desplazando a Coca Cola ya que está teniendo mayor
preponderancia en el mercado nacional
-Consumidor: Continuar ofreciendo un producto de alta calidad para nuestros consumidores
con sus necesidades y preferencias.
-Promoción: Continuar con la creación de campañas publicitarias, como spot de televisión,
paneles publicitarios y vallas.
•CICLO DE VIDA: El producto de gaseosa Inca Kola esta muchos años en el mercado nacional,
por lo cual la etapa de su ciclo de vida la madurez
•ENTORNO ACTUAL: El producto esta muchos años en el mercado y por lo que se encuentra
muy posicionado en el mercado y en la mente del consumidor La gaseosa Inca Kola es la
número uno en el Perú por su peculiar color y por dar a conocer la identidad peruana Su
posicionamiento está ligado a sus clientes mayoristas facilitando su compra permitiendo
innovación en los canales de distribución como en supermercados bodegas cines, restaurantes
entre otras La comercialización de este producto está muy ligada a su cultura, como la
empresa Arca Continental Lindley con la bebida gaseosa Inca Kola puesto que su sabor color y
diseño, representan las tradiciones del pueblo peruano, logrando así no permitir a los
competidores tener una mayor influencia en el mercado.
•GRUPO OBEJTIVO:
Características demográficas:
-Sexo: Varones y mujeres
- Edad: 5 a 50 años
- Nivel socioeconómico: Este producto es económico y puede ser adquirido por todos los
niveles socioeconómicos (A, B, C)
- Lugar de residencia: A nivel nacional
Características psicográficas: La gaseosa Inca Kola está dirigido para todo público pueden
disfrutaría en cualquier momento en el que puedas y refrescar tus días Las personas lo pueden
consumir solas o acompañadas su estilo de vida es extrovertido, responsables y siempre
buscan un momento para relajarse,
Consumidores:
-Actuales: Mantener a nuestros consumidores.
-Potenciales: Tratar de conseguir a los consumidores de nuestra.
•OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
-Dar a conocer a inca Kola como la gaseosa más rica por su sabor y que refresca to día en
compañía de tus amigos.
- Comunicar que la gaseosa Inca Kola es la principal bebida en todo el territorio Peruano.
-General recordación por su color peculiar amarillo-dorado.
POSICIONAMIENTO: Posicionar a Inca Kola, como la gaseosa más rica por su sabor, que
refresca tu día y te hace disfrutar momentos en compañía con tus amigos, a nivel nacional para
todos los peruanos
TONO DE COMUNICACIÓN:
-Moderno y juvenil
APELACIONES:
-Emocional 60%
-Racional 30%
-Sensorial 10%
PIEZAS PUBLICITARIAS:
-TELEVISION: Spot de televisión (35 segundos)
-RADIO: Spot de radio (20 segundos)
-AVISO DE PRENSA: Medida: 1 página
-AVISO DE REVISTA: Medida 1 página
-PUBLICIDAD ALTERNATIVA: (Folletos, broshure, mails, encartes).
-PANELES: Valla y paradero.
-PUBLICIDAD ON LINE: (Redes sociales, webs, google)
