PROYECTO
FUNDAMENTOS
DE MERCADEO
REEBOK
Creado por: LUIS DAVIS SOLANO
PAULA SOFIA RODRIGUEZ
LEIDY CAROLINA CASTRO
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DEFINICIONES
1.1. MARKETING
1.2. PROPUESTA VALOR
1.3. MERCADO
1.4. MARKETING SOCIAL
1.5. DEMANDA
1.6. NECESIDADES HUMANA
1.7. DESEOS DE LOS CLIENTES
1.8. PROCESO DE MERCADOTECNIA
1.9. SEGMENTACION
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REEBOOK
2.1. HISTORIA
es una productora estadounidense de zapatillas deportivas, ropa, y accesorios,
subsidiaria del grupo alemán Adidas. La sede central global se encuentra en. La
compañía se fundó en 1895 con el nombre Mercury Sports y no fue hasta 1960 cuando
adoptó el nombre de Reebok
La historia de Reebok comienza en el año de 1890, en pequeño pueblo inglés
llamado Holcombe Brook. Allí Joseph William Foster producía y comercializaba tenis
sencillos, que eran empleados para hacer deporte por sus consumidores. Un día, a
Fosten se le ocurrió fabricar un zapato para correr con clavos, el cual alcanzó una
enorme voz a voz en el mercado y una importante acogida por parte de los atletas.
Estos nuevos zapatos fueron reconocidos como los Foster y se declararon como el
mejor calzado para correr durante casi 50 años. Ante esta primera victoria y las ganas
de progresar y seguir innovado con su calzado deportivo, Joseph se unió con sus hijos
en 1895 y juntos crearon una compañía de zapatos llamada J.W. Foster and Sons.
Años más tarde, las siguientes generaciones continuaron con la empresa que
fabricaba y comercializaba zapatos. Joseph y Jeffrey Foster, nietos del fundador,
decidieron cambiar su nombre por Reebok, el cual hasta la fecha sigue vidente. Sin
embargo, por muchos años los consumidores siguieron identificando la marca como
los productos Foster.
Los productos Foster fueron usados en los Juegos Olímpicos de Paris 1924 por Harold
Abraham, Eric Liddell y Lord Burteigh. Años más tarde, en 1979, Paul Fireman, un
experto en marketing deportivo, descubrió los productos Reebok en el show NSGA, el
cual quedó impactado con su calidad, por esta razón, se puso en contacto con la
compañía y se convirtió en el distribuidor de Reebok en Estados Unidos, donde le dio
un altísimo posicionamiento a las zapatillas, en especial en el mercado deportivo. En
1982 Reebok lanza al mercado un zapato deportivo Freestyle, el cual fue diseñado
específicamente para las mujeres y salió cuando la manía aeróbica apenas estaba
comenzada. Sin embargo, fue tan exitoso el nuevo producto que las consumidoras no
sólo lo calzaban a la hora de hacer deporte sino también como parte de su moda para
salir. Este zapato se volvió tan popular que fue declarado parte de la moda de la
década de los años 80. En 1993 se funda la “Reebok University “, un lugar para el
entrenamiento de deportistas de alto rendimiento. En 2006, la empresa fue adquirida
por la marca alemana Adidas, por la suma de 3.100 millones de euros. Reebok ha sido
usada por jugadores de tenéis reconocidos como Luis Horna, Frank Zapa y Nicolás
Almagro.
En agosto de 2005, Adidas adquirió Reebok como una subsidiaria, uniendo dos de las
compañías más grandes de equipamiento deportivo, pero manteniendo operaciones
bajo sus marcas separadas. Adidas adquirió todas las acciones excepcionales de
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Reebok y completó el trato valorado en $ 3.100 millones de euros23. Tras la
adquisición, Adidas reemplazó a Reebok como el proveedor oficial de uniformes y
prendas de vestir para la NBA en 2006 con un acuerdo de 11 años que incluye
la WNBA y camisetas de réplica y equipo de calentamiento
2.2 NECESIDADES Y DESEOS QUE SATISFACE
La marca Reebok se encuentra en la industria del calzado deportivo cubriendo la necesidad
de un calzado cómodo y funcional que le permite al deportista dar su 100 % sin sentiré
incomodo o cansado, Los potenciales clientes de Reebok esperan que su calzado les permita
realizar su actividad de la forma más eficiente además de ser unas económicos que su
competencia
2.3 MACROENTORNO
Con las adquisiciones de Reebok por parte de Adidas en los
últimos años se ha visto un incremento en sus ventas ya que
ECONOMICAS puede llegar a un mayor numero de personas además de ser
a precios más asequibles que sus competidores como lo son
el mismo Adidas o Nike, esto nos indica que en el aspecto
económico Reebok tiene una ventaja mayor.
En la actualidad hay una crisis mundial económica que ha
afectado a todos los mercados lo cual también ha afectado a
Reebok, pero se ha tratado me mitigar este daño, mejorando
los canales de compra online
En otra época la mayoría de empresas de tenis utilizaban el
cuero en todos sus productos, pero ahora se puede ver como
NATURALES en Reebok se utiliza cuero sintético e incluso Adidas ha
llevado acabo una campaña con el lanzamiento de sus
productos veganos, se espera que en el futuro esta misma
línea llegue a Reebok. No es un secreto que el factor natural
es uno de los mas importantes en el macroentorno, pero así
mismo las organizaciones realizan in versiones en
investigación para reducir el daño a la naturaleza.
Reebok esta en un nicho de mercado de primera necesidad
por lo que es poco afectado por el ámbito político, sin
POLÍTICAS embargo, los impuestos son un tema que la empresa tiene
consolidado de forma muy estratégica
Desde décadas anteriores Reebok ha creado grandes
campañas de publicidad con grandes figuras públicas como
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DEMOGRÁFICAS Cybill Shepherd lo que ha generado una gran acogida del
Publio joven hacia la marca además de tener contratos con la
NBA lo que ha hecho que los deportistas de alto rendimiento
se inclinen hacia ella.
La marca se ha inclinado hacia la automatización que ha sido
más y más eficiente en los últimos años, esto ha generado un
TECNOLOGÍAS gran avance en la línea de producción
Gracias a las nuevas tecnologías como el internet se ha
logrado llegar a más países mediante publicidad y esto
SOCIO- conlleva a un acercamiento con las diferentes culturas, eso
CULTURALES permite un mejor manejo de marca y mejores métodos de
publicidad
