Unidad 3_Fase 4 El Papel del Mercado

Estudiante:

Jenny Patricia Suarez Mantilla

Tutor
Julio Cesar Sánchez

Curso

Microeconomía

Grupo: 12003_28

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

Pamplona, Mayo19 de 2020
 Objetivos:

Objetivo general:

Analizar el papel del mercado en el que está inmersa una empresa

incluyendo las preferencias del consumidor y los tipos de mercado
según la competencia.

Objetivos específicos:

 Buscar en la página de la Bolsa de Valores de Colombia, una empresa e

investigar la página de la empresa, donde se indicará su razón
social, horizonte organizacional y aspectos generales que
permitan contextualizarla.
 Escoger un producto desarrollado por la empresa, donde se identificará sus
características, componentes y demás aspectos fundamentales
de la producción de ese bien.
 Indicar las preferencias de los consumidores sobre el producto elegido.
 analizar si la empresa es líder o no en el mercado y realizará análisis sobre
cuáles son sus principales competidores y los productos sustitutos y
complementarios.
 Demostrar con el producto elegido las preferencias.
 sintetizar sobre los factores involucrados en maximización de beneficios,
encontrando el punto donde la empresa maximiza su beneficio.
Investigarán la página de la empresa, donde indicarán su razón social, horizonte
organizacional y aspectos generales que permitan contextualizarla, así como
escogerán únicamente un producto desarrollado por la empresa, donde
identificará sus características, componentes y demás aspectos fundamentales de
la producción de ese bien.

Empresa selecionada de la bolsa de valores

Ecopetrol S.A. fue fundada en 1948 y es la empresa más grande y la principal

compañía petrolera de Colombia. Por su tamaño, pertenece al grupo de las 35
petroleras más grandes del mundo y es una de las cuatro principales de
Latinoamérica. Ecopetrol es una sociedad de economía mixta organizada bajo la
forma de sociedad anónima, del orden nacional, vinculada al Ministerio de Minas y
Energía. Realiza extracción de petróleo, crudo, hidrocarburos y de gas natural y
genera más del 60% de la producción nacional de crudo. Además, posee las dos
mayores refinerías de petróleo, la mayor parte de la red de oleoductos y poliductos
del país y está incrementando significativamente su participación en
biocombustibles. La compañía se desenvuelve en los siguientes segmentos de
negocios: exploración y producción, transporte, refinamiento y petroquímica, y
mercadeo y suministro. Opera directamente más de 100 campos de petróleo y gas
y tiene participación en otros campos en Colombia con terceros, mediante la figura
de contratos de asociación, que le permiten ser el primer productor de
hidrocarburos en el país. Ecopetrol tiene presencia en actividades de exploración y
producción en Brasil, Perú y en el Golfo de México también.

La estrategia empresarial de Ecopetrol, aprobada en mayo de 2015 y

actualmente vigente, está representada en la misión, la visión y el marco
estratégico.

Misión Trabajamos todos los días para construir un mejor futuro: Rentable y
sostenible Con una operación sana, limpia y segura Asegurando la excelencia
operacional y la transparencia en cada una de nuestras acciones Construyendo
relaciones de mutuo beneficio con los grupos de interés

Visión Ecopetrol será una compañía integrada de clase mundial de petróleo y

gas, orientada a la generación de valor y sostenibilidad, con foco en Exploración y
Producción, comprometida con su entorno y soportada en su talento humano y la
excelencia operacional.
Fuente: Ecopetrol, Vicepresidencia Corporativa de Estrategia y Nuevos Negocios

Marco Estratégico: representa los principales lineamientos empresariales, entre

los cuales se resalta la priorización de la generación de valor y la sostenibilidad
sobre el volumen, con los siguientes vectores direccionadores de sus negocios: el
foco en exploración exitosa y producción rentable y sostenible, la agregación de
valor de los segmentos de midstream y downstream y la consolidación de los
elementos habilitadores de la estrategia en un marco de rigurosa disciplina de
capital.

Durante 2018 el trabajo de estrategia se concentró en cuatro actividades clave que

se presentan a continuación:

Fuente de: [Link]

Estrategia regulatoria

La estrategia regulatoria tiene como propósito identificar y priorizar las

necesidades regulatorias de Ecopetrol, construir la posición estratégica de la
compañía respecto de dichas necesidades y asegurar su gestión ante el Gobierno
Nacional. En 2018 se logró que, en el marco de la discusión y expedición de la
minuta de contratos de exploración y producción en áreas costa afuera, la Agencia
Nacional de Hidrocarburos (ANH) acogiera los aspectos contractuales que
Ecopetrol considera fundamentales para el desarrollo de la actividad a partir de
argumentos, técnicos, económicos y jurídicos
objetivos

De acuerdo con los Estatutos Sociales, el objeto social de Ecopetrol S.A."es el

desarrollo, en Colombia o en el exterior, de actividades comerciales o industriales
correspondientes o relacionadas con la exploración, explotación, refinación,
transporte, almacenamiento, distribución y comercialización de hidrocarburos, sus
derivados y productos.

Adicionalmente, forman parte del objeto social de Ecopetrol S.A.

1. La administración y manejo de todos los bienes muebles e inmuebles que

revirtieron al Estado a la terminación de la antigua Concesión De Mares.
Sobre tales bienes tendrá, además, las facultades dispositivas previstas en
la ley.
2. La exploración y explotación de hidrocarburos en áreas o campos
petroleros que, antes del 1º de enero de 2004:

 Se encontraban vinculadas a contratos ya suscritos o, 

 estaban siendo operadas directamente por Ecopetrol S.A.

3. La exploración y explotación de las áreas o campos petroleros que le sean

asignadas por la Agencia Nacional de Hidrocarburos.
4. Exploración y explotación de hidrocarburos en el exterior, directamente o a
través de contratos celebrados con terceros.
5. Refinación, procesamiento y cualquier otro proceso industrial o
petroquímico de los hidrocarburos, sus derivados, productos o afines, en
instalaciones propias o de terceros, en el territorio nacional y en el exterior.
6. Compra, venta, importación, exportación, procesamiento, almacenamiento,
mezcla, distribución, comercialización, industrialización, y/o venta de
hidrocarburos, sus derivados, productos y afines, en Colombia y en el
exterior.
7. Transporte y almacenamiento de hidrocarburos, sus derivados, productos y
afines, a través de sistemas de transporte o almacenamiento propios o de
terceros, en el territorio nacional y en el exterior, con excepción del
transporte comercial de gas natural en el territorio nacional.
8. Realizar la investigación, desarrollo y comercialización de fuentes
convencionales y alternas de energía.
9. Realizar la producción, mezcla, almacenamiento, transporte y
comercialización de componentes oxigenantes y biocombustibles.
10. Realizar la operación portuaria.
11. Realizar cualquier actividad complementaria, conexa o útil para el desarrollo
de las anteriores.
 12. Garantizar obligaciones ajenas cuando ello sea estrictamente necesario
dentro del giro de sus negocios y en el marco de su objeto social, previa
autorización de su Junta Directiva".

Estructura organizacional

Fuente: Ecopetrol, Vicepresidencia de Talento Humano

La Junta Directiva es el órgano de Administración de Ecopetrol y está integrada

por nueve (9) miembros principales sin suplentes, quienes son elegidos por la
Asamblea General de Accionistas en los términos establecidos en los Estatutos
Sociales.

Para atender de manera directa sus responsabilidades, la Junta Directiva cuenta

con cinco comités institucionales, de carácter permanente:

1. Comité de Auditoría y Riesgos

2. Comité de Gobierno Corporativo y Sostenibilidad

3. Comité de Negocios
4. Comité de Compensación y Nominación

5. Comité HSE (salud, seguridad y medio ambiente por su sigla en inglés)

6. Comité de Tecnología e Innovación

Plan de Negocio 2019-2021

La actualización del Plan de Negocio 2019 – 2021 del Grupo Ecopetrol es una
actualización de la Estrategia 2020+ gracias al cumplimiento anticipado de la
promesa de valor del Plan 2020 en materia de reservas adicionadas (MBPE),
expansión internacional, flujo de caja disponible, adición de recursos
contingentes, ahorros por transformación, y la relación entre deuda bruta y
EBITDA, entre otros temas.

productos

 Combustible
 Crudos
 Naftas
 Combustible Liquido
 Crudos Nacionales y Fuel Oil
 GLP
 Gas natural
 Petroquímicos industriales

El Producto escogido es el petróleo

La palabra petróleo deriva de los vocablos petro (piedra) y óleum (aceite); es decir,
“aceite de piedra”. Conocido también como “crudo” o “petróleo crudo”, es
una mezcla compleja de hidrocarburos líquidos, compuesto en mayor medida de
carbono e hidrógeno; con pequeñas cantidades de nitrógeno, oxígeno y
azufre, formado por la descomposición y transformación de restos animales y
plantas que han estado enterrados a grandes profundidades durante varios siglos.

la industria petrolera se realizan cuatro grandes procesos para su obtención, los

cuales son: la exploración (predominan estudios en la superficie como geología
del campo y topografía del terreno para encontrar así zonas con petróleo), la
producción (perforación de un pozo de petróleo y su explotación), la
refinación (conjunto de procedimientos y operaciones que permite elaborar
derivados de mayor valor económico a partir del material crudo), entre ellos
tenemos destilación, alquilación, hidrotratamiento, craqueo térmico, entre otros. Y,
por último, se encuentran el comercio y suministro.

El petróleo es el recurso natural no renovable más importante para la

sociedad debido a que ésta precisa de él para solventar muchas de sus
necesidades energéticas. Los derivados del petróleo (gasolinas y gases licuados
del petróleo) son hoy día los principales combustibles empleados tanto en el
transporte, como en la generación de energía eléctrica y calefacción. También se
emplea como materia prima para la industria química.

La presencia en diversas cantidades de cada uno de los elementos químicos

(orgánicos e inorgánicos) que componen el petróleo, determinan sus
características particulares como el color, densidad, viscosidad entre otras.