POSICIONAMIENTO
EN GOOGLE (SEO)
SEO en Google para
posicionar tu Negocio
Claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores
¿Quieres conocer 5 “trucos” para usar en el SEO de Google y mejorar el posicionamiento en
buscadores de tu negocio y con ello conseguir más visitas a tu web?
Para conseguir mejorar el posicionamiento en buscadores de tu marca, una de las patas
esenciales es el análisis, por ello hoy quiero compartir varias fórmulas que puedes utilizar
en el buscador de Google para obtener la información que necesitas y mejorar la visibilidad
de tu marca. Este tipo de consultas reciben el nombre de queries por lo que las mencionaré
así.
5 “trucos” del SEO en Google
1. La primera query de la que te quiero hablar es usada para cuándo necesitas hacer alguna
búsqueda que aísle alguna palabra. Imagínate que estás involucrado en varios proyectos
pero únicamente quieres encontrar esos contenidos que hablan de ti pero excluyen un
proyecto en concreto. Para ello puedes usar la siguiente query:búsqueda -(palabra clave a
aislar)
En el ejemplo que estoy mostrando lo que haría es una búsqueda en Google de mi nombre
pero que no incluya la palabra marketing surfers, ya que quiero aislar todos aquellos resul-
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Claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores
tados que incluyen en nombre de mi agencia de marketing digital
2. La segunda que te quiero hablar te ayudará a captar más enlaces hacia tu web. Haciendo
la búsqueda Intext: Nombre de la marca que te interesa buscar, te mostrará resultados de
páginas web que mencionan a tu marca pero no te han puesto un enlace, puedes utilizarlo
proactivamente para ponerte en contacto con ellas y que te enlacen a tu web, ya que como
bien sabes a mayor nº de enlace mayor posibilidad de aparece mejor posicionado en Google
(siempre hablando de enlaces de calidad).
3. La siguiente query te será especialmente útil para localizar webs que tengan en el título de
su página determinada palabra clave, esto te puede ser muy efectivo para localizar posibles
contenidos que tengan publicados medios con los que te interese estar en contacto. En este
caso tendrías que poner Intitle:palabra clave.
4. La cuarta query te será útil para ver que paginas tiene indexadas Google de determinada
página web. Puede serte muy útil para hacer un comparativo de las páginas que Google tie-
ne de tu web así como de las web de tu competencia. En este caso sería site:URL de la web.
5. La última query te ayudará a localizar webs que están hablando de tu marca pero que no
sea en tus propios canales. Para ello la query sería como puedes ver el nombre de la marca
qué quieres buscar seguido de menos inurl: el dominio a excluir.
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Claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores
En este caso lo que me mostraría son todos los resultados de páginas web que incorporan el
resultado Juan Merodio excluyendo mi propia web.
Estás cinco distintas búsquedas te ayudarán a poder hacer un análisis del buscador de Goo-
gle para determinar las palabras claves de determinada marca o dominio con la que poder
tomar mejores decisiones a la hora de posicionar tu marca en Google.
Autoridad y reputación online
Hoy en día hablar de reputación online es básico en el entorno del marketing digital. Afian-
zar una buena imagen de marca y generar confianza en el consumidor se posiciona como
uno de los puntos clave para que tu negocio tenga éxito en Internet. Pero nos encontramos
que mucha gente asocia esta reputación Online únicamente con las Redes Sociales. Cen-
trándose de manera profesional, a través de los Community Managers, en intentar erradicar
y aminorar el daño que un comentario negativo en alguna de tus redes puede provocar en
su negocio. Sin embargo, la reputación online va mucho más allá. Cuidar nuestra imagen y
mantener la mejor relación posible con Google, son las bazas que tenemos que jugar para
mantenernos siempre como un nombre bien valorado en el buscador.
Hay estudios que dicen que ante la primera compra; los usuarios, concretamente más del
80%, buscan en Google el nombre de la marca o el producto que desean adquirir para infor-
marse previamente. Por tanto, ahí es donde debemos estar atentos y trabajar nuestro SEO
para que no aparezcan comentaros o experiencias negativas bajo nuestro nombre. Sobre
todo en la primera página del buscador.
De esta reputación online dependen cada vez en mayor medida las ventas que las marcas
online realizan por lo tanto hay que saber cómo mejorar y mantener bien cuidado este as-
pecto.
¿Pero qué es exactamente la reputación Online?
Como concepto podemos decir que la reputación online corresponde a la manifestación
del prestigio o aprecio de una persona, marca u organización en Internet. Básicamente el
conjunto de elementos que reflejan el prestigio que tiene una persona, empresa o marca en
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la red.Llegados a este punto en muchas ocasiones no conseguimos diferenciar claramente
entre reputación online e imagen de marca. A priori pueden resultar conceptos similares,
pero claramente no son lo mismo.
La principal diferencia entre ambas es que la imagen de marca se puede conseguir y sobre
todo potencias a base de publicidad. De mensajes publicitarios que hagan que esta ima-
gen de marca encauce el camino que deseamos. Y en el caso de la reputación Online, nada
de esto es posible. Este factor esta influenciado por los comentarios y mensajes ya sean
positivos o negativos que terceras personas, gente ajena a la propia empresa, generan en
Internet. Este tipo de comentarios la empresa no los puede controlar, de ahí que siempre
haya que estar pendientes para intentar poner solución lo antes posible si alguno de ellos es
negativo y comienza a viralizarse.
Internet es un canal dinámico donde el intercambio de información es inmediato. Esto apor-
ta multitud de ventajas, pero a su vez si lo que un usuario comparte no es favorable a nues-
tro negocio debemos estar preparados para combatirlo de igual manera, de forma rápida y
eficaz.
Seguir las claves y los consejos que os indico a continuación, puedes seros de gran ayuda
para poder optimizar al máximo la reputación Online de vuestro negocio:
1. Monitorizar y analizar la información que hay en Internet de nuestra empresa.
2. Actuar con honestidad, objetividad y de forma coherente.
3. Tener siempre buen trato con el cliente.
4. Mantener un feedback sencillo y cercano con el usuario.
5. Proporcionar al usuario respuestas rápidas y eficaces.
6. Contrarrestar los mensajes negativos para que no vayan a más.
Por lo tanto si quieres poner en práctica estos puntos y cuidar tu reputación Online lo que te
recomiendo previamente es hacer un estudio para que conozcas previamente el estado de
tu marca en Internet.
Autoridad Online y su buena relación con Google
La autoridad Online se presenta como uno de los tres principios clave en el posicionamiento
en Google. Hace algunos años incluso era considerada como la estrategia SEO más popular.
Cuántos más enlaces tuviera una web, mejor se posicionaba dentro del buscador.
Siguiendo el hilo de las definiciones; la autoridad Online es el prestigio meritorio de una
persona, marca u organización con respecto a ser competencia sobre una determinada ma-
teria o área en Internet.
De igual modo que la reputación Online, es clave para la obtención de liderazgo digital en
una persona, empresa, organización o institución.
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Vendiendo productos online
en el buscador de Google
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Hace unos meses Google ha activado su sistema de reservas desde Google (reserve with
Google)para distintos negocios englobados dentro del mundo de la belleza y el fitness, y
que permite a los clientes poder hacer una reserva de servicios directamente desde Google.
El cliente tan solo tiene que hacer clic en el botón de reservas que aparece para solicitar una
cita y hacer la compra online.
El funcionamiento es tal sencillo como que le das a reservar, eliges dónde, el servicio, la
hora, dejas los datos y la reserva estaría directamente confirmada.
Pero ¿cómo puede ayudar esto a tu negocio? Lo primero hay que tener en cuenta que por
el momento es un servicio solo disponible en Estados Unidos y Canadá y para determinados
sectores, pero no tengo ninguna duda que en breve lo irán ampliando para otros países y
otros sectores.
Google es un buscador donde obviamente hay intención de compra, la gente está buscando
determinado servicio y una gran manera de destacar entre tus competidores es ponérselo
fácil a tus posibles clientes, por lo que dándole la opción de poder reservar directamente
una cita contigo sin necesidad de tener que mandarte un email, entrar en la web o llamarte,
hace que el embudo de conversión para tu cliente sea muy sencillo y por lo tanto la proba-
bilidad de que te compre a ti sobre tu competencia será mucho mayor.
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Para manejar este nuevo sistema de reservas se hará todo desde el sistema de Mi Negocio
de Google, desde donde podrás elegir el proveedor para la gestión de la reserva y medir ab-
solutamente todas las reservas que te han llegado desde Google para saber la rentabilidad
de este canal.
El sistema suena muy interesante y creo que será de gran ayuda para muchos negocios por lo
que esperemos que Google lo implemente para el resto de países y negocios en muy breve.
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OPTIMIZAR LA WEB para la
BÚSQUEDA POR VOZ en GOOGLE
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Cómo optimizar la web para búsquedas por voz
Cada vez una mayor parte de las búsquedas que realizamos están pasando a ser por voz, ya
sea a través del propio ordenador con los comandos de escucha, a través de los teléfonos
móviles y sus sistemas de inteligencia artificial cómo puede ser Siri en el caso de iPhone, o
dispositivos externos como es Amazon Echo.
Esta tendencia todavía es más fuerte entre los adolescentes y personas más jóvenes que
utilizan las búsquedas por voz de una manera mucho más habitual.
Es por ello que las empresas tenemos que empezar ya a pensar cómo optimizar nuestras
páginas web para que aparezcan en los resultados de búsqueda cuando un usuario lo realiza
mediante voz.
Para poder dirigirnos hacia una buena optimización en las búsquedas por voz, debemos
pensar como los usuarios hacemos las búsquedas por voz si lo comparamos con texto.
Cuando hacemos una búsqueda vía voz lo hacemos mediante un lenguaje mucho más natu-
ral, como hablando con otra persona, mientras que si lo hacemos en texto solemos reducir
la cantidad de caracteres en esa búsqueda.
A día de hoy usamos las búsquedas por voz para localizar un restaurante cercano, un pro-
ducto, leer las últimas noticias, pedir la previsión del tiempo… Y una gran cantidad de las
búsquedas tienen un factor local, y se detecta un gran incremento en el volumen de bús-
queda realizadas desde dispositivos móviles.
Según un reciente estudio de la empresa Kleiner Perkins en el año 2016 en Estados Unidos
una de cada cinco búsquedas se realizaban por voz, y las previsiones dicen que en el 2020 al
menos el 50% de todas las búsquedas se realizarán a través de imágenes o voz.
Es importante recordar que el objetivo de los buscadores es devolver lo más rápidamente
posible los resultados más adecuados para el usuario en ese momento y en esa localización.
Qué debemos tener en cuenta para las búsquedas por voz Google My Business
Cuanta más información le demos al buscador, en este caso a Google, mucho mejor. Por lo
tanto vamos a empezar desde las bases por lo que si todavía no tienes asociado tu negocio
Google my business hazlo ahora mismo, es una gran manera de darle a Google información
añadida sobre tu negocio como la categoría,dirección, teléfonos,horarios, y mucho más.
Como decíamos muchas de las búsquedas por voz son locales por lo que tener bien confi-
gurado Google my business te ayudará a incrementar las oportunidades de aparecer en una
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Claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores
búsqueda por voz relacionada con tu negocio.
Palabras clave conversacionales
Las famosas palabras clave que utilizábamos y utilizamos para posicionar no pueden ser las
mismas palabras clave para las resultados por voz, ya que como decíamos las búsquedas por
voz suelen ser mucho más largas tal y como puedes ver en la siguiente imagen.
Por lo tanto tenemos que pensar en palabras claves del llamado long tail o larga cola pero
desde un punto de vista conversacional, es decir, como hablamos las personas y como nos
preguntamos las cosas.
Un buen comienzo es pensar acerca de qué tipos de preguntas hacen los clientes cuando
contacta a través de alguno de los canales habituales como puede ser teléfono, la web, el
email… ya sea de tu negocio o sus productos.
Guarda y registra todas esas preguntas porque te van a ser muy útiles a la hora de optimizar
tus búsquedas por voz.
Cuando tengas un número aceptable de estas preguntas, puede ser a partir de 20 o 30, es el
momento de dentro de tu estrategia de marketing de contenidos, generar en tu página web
contenidos enfocados a resolver esas preguntas teniendo en cuenta en los titulares y en las
respuestas estas palabras clave conversacionales usadas.
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Datos estructurados
Es importante que hagas una marcación de datos correcta para ello puedes usar el proto-
colo Schema para dar más información acerca de tu página web y el contenido. Estos datos
estructurados ayudarán a Google a entender mucho mejor el contexto de la información.
La búsqueda por voz no es algo de lo que nos tengamos que preocupar en el futuro, sino
que nos tenemos que empezar a preocupar desde hoy mismo, porque como has visto ya se
están realizando muchas búsquedas por voz y esto no va a hacer más que crecer, por lo que
de cara a estar bien posicionado debemos comenzar lo antes posible.
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Mejora la imagen online de tu
empresa para optimizar el SEO
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El posicionamiento orgánico es una de las mejores herramientas para evolucionar tu nego-
cio y directamente mejorar la imagen online del mismo. Sin embargo cuando hablamos de
posicionamiento natural sabemos que no nos referimos a dejar que nuestra imagen online
navegue a sus anchas, sino que tenemos que ser capaces de utilizar ciertos truquillos para
hacer que este posicionamiento SEO sea de la máxima calidad posible. Todo esto se consi-
gue y va de la mano de ofrecer siempre contenido de calidad. Contenido que suscite interés
y que cuando el usuario busque respuesta a esa información concreta que busca, lo encuen-
tre a través del motor de los buscadores.
Por lo tanto si quieres mejorar tu imagen online, no pierdas el tiempo y alíate directamente
con el que será tu gran amigo en esta misión; el contenido. Todo lo que hace que tu imagen
online cobre relevancia pasa por trabajar puntos tan básicos dentro de una estrategia SEO
como estos. Lánzate a mejorar tu imagen online de la mano del posicionamiento SEO.
1. Conoce a tus usuarios y sé capaz de entender cuáles son sus intereses, qué les suscita
atención o qué hace que busquen tu contenido con respecto al de la competencia.
2. Planifica tus pasos y desarrolla tu plan de acción con respecto a la evolución por la que
quieras que se mueva tu negocio online. Es vital estar organizado.
3. Crea y utiliza tu Blog ya que ahí es donde podrás aportar mayor cantidad de contenido
para dar relevancia y potenciar tu SEO.
4. Profundiza en las Redes Sociales ya que serán tus grandes amigas para darte a conocer
entre posibles clientes. Expandir tu contenido que siempre y cuando sea de calidad jugará
completamente a tu favor.
5. Respeta el Branding ya que es fundamental dentro del SEO. Si nadie te conoce nadie será
capaz de buscarte y localizar tu marca. Lucha por crear una marca potente desde el prin-
cipio ya que será en una fuente fiable y aumentará la tasa de compartir y dar a conocer tu
contenido.
Mejora la imagen online de tu empresa para optimizar SEO
Después de conocer los tips para potenciar el contenido que generas, te cuento también
todo lo que puedes hacer con tu imagen online para que esta visión que se genera sobre tu
marca también repercuta directamente en mejorar y optimizar el SEO. Mejorar tu imagen
online es un trabajo en el que debes invertir tus fuerzas y toda tu creatividad. Este esfuerzo
lo puedes potenciar desarrollando varios puntos como los que te comento a continuación. Y
sobre los que deberías tener un gran respeto ya que mejorar la imagen online no es trabajo
sencillo, pero sí muy rentable si se realiza de la forma adecuada y se consiguen los objetivos
marcados.
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Claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores
Trabaja tu marca personal ya que siempre es útil que tu nombre esté relacionado de forma
favorable con tu marca o el blog que a su vez también estés potenciando. Trabaja en au-
mentar tu red de contactos, darte protagonismo y convertir lectores en seguidores.
Escucha a tus usuarios y deja que te ayuden. Escuchar sus comentarios, que además ayu-
dan mucho y aportan valor a SEO es clave para que ellos sientan un feedback por tu parte y
sigan consumiendo tu marca.
Balance entre calidad y cantidad ya que la cantidad no hace que mejores tu imagen online,
sino que un buen contenido a tiempo es mejor que que mucho sin impacto o relevancia.
Crea tus propias imágenes ya que la calidad de las mismas, la creatividad y la autenticidad
que te otorgan ya que es contenido único es muy práctico ya que son imágenes con las que
solo tu puedes contar y te generan un valor añadido.
Genera contenido en otros formatos como puede ser el vídeo ya que es el contenido visual
más consumido en Internet y con él podrás llegar a otros usuarios, aumentar tu visibilidad y
por lo tanto mejorar tu imagen online. Además de que los vídeos posicionan muy bien por sí
solos en búsquedas competitivas.
Seguridad ante tu entorno. Mostrarte seguro ante crisis que se puedan ir ocasionado y que
afecten a tu reputación online es vital para saber manejar estas situaciones de la mejor ma-
nera posible y que todo quede en algo circunstancial.
Posiciona tu negocio también en Google Imágenes
El posicionamiento en Google de tu negocio es vital para que tu empresa siga el camino del
éxito. Hemos hablado en varios post anteriores sobre como potenciar este registro. Sin em-
bargo debemos tener muy en cuenta que el poder que otorga el posicionamiento en Google
imágenes también es vital para que nuestro negocio aparezca en las primeras entradas de
este buscador.
Tanto es así que si os fijáis en el buscador; justamente debajo de las opciones de posiciona-
miento de anuncios de pago, aparece una línea de imágenes que Google posiciona en esa
parte tan destacada de la primera página del buscador.
Para este posicionamiento es vital utilizar el editor de imágenes y hacer un fuerte trabajo de
SEO con cada una de ellas, así también conseguiremos diferenciarnos de la competencia.
Las imágenes que componen esta línea de opciones no están ahí por casualidad ni mucho
menos. Para que aparezcan ahí hemos debido editarlas bien y es entonces cuando Google
absorberá de páginas Web, de Google Plus, Picassa… estas imágenes para darlas prioridad y
posicionarlas como las mejor valoradas.
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Claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores
Hacer un buen trabajo con el editor de imágenes trabajando su SEO no es una de las claves
prioritarias para mejorar directamente o únicamente nuestro posicionamiento en Google,
pero sí ayudará en gran medida y aumentará la visibilidad de nuestro negocio por ejemplo
atrayendo tráfico secundario a la Web.
Para ello deberíamos seguir una serie de indicaciones que por supuesto os voy a indicar a
continuación para que tu negocio siga la estela del éxito y puedas impulsarlo para posicio-
narlo también Google Imágenes.
Pasos para sacar provecho a tu editor de imágenes y aumentar tu posicionamiento
A continuación te detallo algunas de las estrategias básicas que deben ser ejecutadas
siempre y cuando quieras que tu imagen acabe siendo reconocida por Google. Editar las
imágenes es vital para que puedan aparecer en la línea que el buscador tiene preparada
para mostrarlas. Por lo tanto debes tener en cuenta y seguir minuciosamente las siguientes
claves que te muestro.
Subir imágenes en tu página Web bien catalogadas hará que tu tráfico aumente.
Por lo tanto, prepárate y sigue los pasos para sacar el máximo partido a tu editor de imáge-
nes.
1. Nombre de la imagen. Cuando sacamos una foto con una cámara ya sea profesional o con
el móvil, inmediatamente el aparato electrónico la otorga un nombre al azar. Ahí es donde
debemos comenzar con nuestra edición. Cambiar el nombre y poner a nuestra imagen un
nombre descriptivo es fundamental para conseguir mejores resultados. Cataloga tu fotogra-
fía incluso incluyendo una palabra clave que la defina.
2. Atributo Alt. Este atributo más conocido como texto alternativo, permite que Google ana-
lice y reconozca la imagen. Por lo tanto siempre debes rellenar este campo dentro del editor
de imágenes ya que es vital para conseguir que Google reconozca la imagen. Rellenar este
atributo con palabras clave o secundarias facilitará el trabajo.
3. Atributo Tittle. Muchos son los que dicen que rellenar este campo no sirve para nada ya
que el algoritmo de Google no lo detecta. Al final se trata del título de la imagen por lo tan-
to es mejor rellenarlo y así contar con la máxima información.
4. Descripción larga. Lo mismo sucede con esta parte. Es una extensión del atributo Alt, por
lo tanto rellena con las máximas palabras clave posible para darle a la imagen su mejor des-
cripción.
5. Optimiza la imagen. Dentro del editor puedes rellenar todos los campos que anterior-
mente he descrito, pero es vital para Google que la imagen cargue a la mayor velocidad
posible. Por lo tanto reduce su tamaño sin perder calidad ya que es uno de los factores prin-
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Claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores
cipales que Google tiene en cuenta.
6. Formato de la imagen. En este caso utiliza siempre formatos que Google posiciona como
son JPG / PNG o GIF.
7. Imágenes de calidad. Utilizar imágenes interesantes con las que el usuario pueda interac-
tuar aumentará la usabilidad y Google hará que se posicionen mejor.
8. Geolocalización tu imagen. Para negocios tipo local esta es una función clave dentro de tu
editor de imágenes. Esta es una gran técnica de posicionamiento local.
9. Texto alrededor de la imagen. Esto también es importante y debes tener en cuenta qué
escribes alrededor de ella ya que Google es capaz de considerarlo y tenerlo en perspectiva
para un mejor posicionamiento.
10. Identifica el tamaño de tu imagen. Es mejor que a Google le des el trabajo hecho defi-
niendo en tu editor de imágenes qué tamaño tiene tu fotografía. Atribuyendo los paráme-
tros height and width.
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