UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y
EDUCACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN
Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
TRABAJO ACADÉMICO N° 01
DOCENTE:
Dr. Joe Olger GUTIERREZ MERCADO
ASIGNATURA:
MARKETING INTERNACIONAL
PRESENTADO POR:
PAULITA ROSA VALLES CUCHILLA
CICLO:
VIII
CÓDIGO:
2013145537
FILIAL: PUCALLPA
2021
ARTESANÍA
1. FUNDAMENTE LA ACTIVIDAD ESCOGIDA.
Según la Ley N° 29073 “Ley del artesano y del desarrollo de la actividad
artesanal” define artesanía peruana como: “(…) la actividad económica y
cultural destinada a la elaboración y producción de bienes, ya sea
totalmente a mano o con ayuda de herramientas manuales, e incluso
medios mecánicos, siempre y cuando el valor agregado principal sea
compuesto por la mano de obra directa y esta continúe siendo el
componente más importante del producto acabado, pudiendo la naturaleza
de los productos estar basada en sus características distintivas, intrínsecas
al bien final ya sea en términos del valor histórico, cultural, utilitario o
estético, que cumplen una función social reconocida, empleando materias
primas originarias de las zonas de origen y que se identifiquen con un lugar
de producción”.
En el caso peruano, a la artesanía se le reconoce como actividad
económica imbricada con la actividad cultural, con producción de bienes
hechos a mano con la posible inclusión de herramientas manuales y medios
mecánicos que no irrumpan la naturaleza manual del producto.
El Perú es un país con un legado cultural incomparable, lleno de riqueza y
diversidad natural. Nuestro territorio cuenta con una gran variedad de
productos artesanales representativos de cada región, cuyo principal valor
se encuentra en la preservación de sus técnicas ancestrales, las cuales al
combinarse con el diseño contemporáneo dan lugar a piezas únicas y llenas
de belleza.
Hoy en día, la artesanía está situada como una de las grandes actividades
comerciales exportadoras a escala mundial, por lo cual nuestro país podría
comenzar a activar este sector de una forma empresarial, teniendo como
objetivos fundamentales la mejora en la calidad, costo y variedad, con el fin
de conseguir una mayor competitividad con respecto a otros países.
5 símbolos más representativos de la artesanía popular peruana
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1. TÉXTILES: Cusco es famoso por su artesanía textil elaborada con finos
tejidos de vicuña y alpaca. La alpaca posee un fino pelaje que se
convierte en una fibra de alto valor cotizada en los más exclusivos
mercados de moda del planeta. Las culturas precolombinas ya
reconocían las bondades de esta fibra y con ella vestían a sus
personajes de más alta alcurnia. También la isla de Taquile, en el lago
Titicaca, está poblada por expertos artesanos del textil tradicional, que
es considerado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la
Unesco.
2. RETABLOS AYACUCHANOS: Tradicionales de Ayacucho, los coloridos
retablos o cajones de San Marcos o de San Antonio representan
escenas religiosas o de la cultura popular. El distrito de La Libertad, en
Huamanga, es la cuna de los más exquisitos cajones de San Marcos.
Los retablos peruanos son similares a los “belenes” y se elaboran con
cajas de madera de cedro de unos 32 cm de alto por 26 cm de ancho en
los que se colocan figuritas de pasta de papa hervida y yeso.
3. PIEDRA DE HUAMANGA: Esculpir en piedra de Huamanga, un tipo de
alabastro extraído de las canteras de la provincia de Cangallo, es otra de
las tradiciones más representativas del arte popular peruano. Su centro
artesanal se encuentra en Ayacucho y comenzó a emplearse en
artesanía a partir del siglo XVI como consecuencia de la escasez de
mármol. Hoy en día los escultores ayacuchanos emplean este material
para la creación de obras que recrean escenas tanto religiosas como de
la cultura local.
4. TOTORA: La totora es una planta acuática que empleaba la cultura
Mochica para construir un tipo de embarcación artesanal, el caballito de
totora, con el que navegaban y pescaban en el océano. Esta planta
también es utilizada por los habitantes de las islas de los Uros, en el
lago Titicaca, para fabricar balsas de transporte y pesca artesanal.
5. CERERÍA: La cerería es un arte que posee un lugar especial en la
artesanía andina. Se trata de una especialidad que se transmite de
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padres a hijos de generación en generación y que está estrechamente
vinculada a las fiestas y celebraciones religiosas y patronales de todos
los pueblos de Perú. Se caracteriza por variados y complejos adornos
decorativos en el anda sobre el que se carga a los santos cuando salen
en procesión.
2. RELACIONA UNA BREVE HISTORIA SOBRE LA ACTIVIDAD
ESCOGIDA.
La artesanía en el Perú se remonta a miles de años atrás. Las
manifestaciones artísticas de los antiguos peruanos estuvieron muy ligadas
al sentimiento religioso. Las principales culturas que se desarrollaron en el
Perú preincaico elaboraron diferentes tipos de actividades, como la
metalurgia, textilería, arquitectura, música, mates burilados, etc., hechas
con habilidades y técnicas sorprendentes. En la época del incanato se
introdujo el predominio del culto al Sol.
La introducción de nuevas formas artísticas, traídas de Europa en el siglo
XV, estuvo muy ligada al proceso de evangelización y transcurrió durante el
tránsito de las expresiones antiguas a las nuevas. Durante la época colonial
se produjeron cambios técnicos importantes, entre los cuales posiblemente
el más notable fue la introducción del telar de pedal.
En el siglo XVIII, tras las rebeliones indígenas y sus consecuentes
represiones, se produjo un fenómeno cultural muy complejo, que tuvo como
característica el abandono de las formas artísticas quechuas y la adaptación
de las europeas.
En el siglo XIX, luego de finalizado el Virreinato y la llegada de la era
republicana, que trajo como consecuencia la desaparición de la aristocracia,
los objetos pertenecientes a este sector social fueron sustituidos por otros
más cercanos al contexto campesino y trabajados con técnicas menos
elaboradas.
Ya en el siglo XX, durante el año 1945, se crearon los primeros talleres
artesanales organizados y financiados por el Ministerio de Educación, con el
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fin de alentar el aprendizaje y las técnicas artesanales tradicionales. En
1960 se realizó la primera feria artesanal en el Parque Cánepa, en el distrito
limeño de La Victoria. Estos talleres y ferias despertaron un cierto interés de
parte de las nuevas generaciones por aprender artes tradicionales, así
como también generaron una demanda urbana por estos objetos.
En 1970 se produjo una transformación en el campo del arte popular,
debido a que la Junta Militar fomentó la artesanía tradicional, mediante la
organización de festivales y ferias, que tuvieron como resultado el
acercamiento del poblador urbano hacia lo andino. El programa Alianza
para el Progreso, del gobierno de Estados Unidos, también apoyó la
artesanía peruana, con la idea de promover la producción masiva y
venderla en el mercado norteamericano, formándose las primeras
compañías comercializadoras y exportadoras de este rubro.
Actualmente, la artesanía peruana se encuentra en tal situación que para
ganar rápidamente competitividad se deben analizar factores como la
reducción de costos y el aumento de la producción. Ésta comprende la
fabricación de piezas de arte popular tradicional hechas en serie, como
también de grupos de objetos creados en los últimos años para ser
vendidos como elemento decorativo o funcional.
Es conveniente destacar la participación de diversas instituciones
gubernamentales y privadas encaminadas al desarrollo del sector artesanal,
como el convenio Adex-Usaid, el cual ha realizado una serie de proyectos
con el propósito de mejorar las técnicas utilizadas, las materias primas, los
productos finales, los diseños y la organización de talleres para que de esta
manera la producción de esta actividad económica pueda competir con un
mercado internacional y se pueda elevar la calidad de vida de los artesanos.
El Mitinci ha creado centros artesanales pilotos (actualmente en
reactivación) con la finalidad de preparar la producción artesanal para la
exportación. Asimismo, se planteó la necesidad de brindar capacitación y
realizar innovaciones tecnológicas para agilizar los procesos.
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3. RELACIONE PORCENTAJES ESTADÍSTICOS, MÍNIMO 1 HOJA Y
MEDIO, MÁXIMO 2 HOJAS.
Existen pueblos enteros dedicados básicamente a la artesanía, alcanzando
muchos de ellos renombre nacional e internacional. Según la Dirección
Nacional de Artesanía, dichos conglomerados artesanales poseen las
siguientes características:
– Concentración de los talleres en determinadas localizaciones geográficas
– Están agrupados por especialidad y/o línea artesanal
– Concentran una oferta potencial de productos artesanales
– Son localizaciones potenciales para el desarrollo de la cooperación
empresarial con proveedores de materia prima, insumos, maquinaria y
equipos.
En el Perú existe una gran cantidad de conglomerados dedicados a
producción y comercialización de artesanías. Entre los siguientes
conglomerados tenemos en las zonas de Junín, Cusco, Piura, Ayacucho,
Puno, La Libertad, etc.
Los productos de artesanía más requeridos, son los tejidos y chompas los
cuales han adquirido importancia en todos los segmentos; principalmente
en los segmentos A con el 58% y en el segmento D con el 41% como se
observa en la figura 20. En el extremo de menor preferencia se hallan las
prendas de bebe debido a que la oferta importada presenta mejor acabado
y utiliza diseños de moda.
Gráfico N° 01. Productos de artesanía más requeridos.
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Fuente: ENCALM (2017)
Tabla Nº 01: CLASIFICADOR NACIONAL DE ARTESANÍA - CLANAR 2021
Líneas Artesanales
CÓDIGO LÍNEA ARTESANAL
01 ALFARERÍA y CERÁMICA
02 BISUTERÍA
03 CERERÍA
04 CUEROS Y PIELES
05 FIBRAS VEGETALES
06 IMAGINERÍA
07 INSTRUMENTOS MUSICALES
08 JOYERÍA Y ORFEBRERÍA
09 RESINAS
10 MÁSCARAS
11 MATES Y HUINGOS
12 METALISTERÍA
13 PAPEL
14 PINTURA
15 RECURSO ACUÍCOLA
16 SOMBREROS, MONTERAS, CHULLOS Y CORONAS
17 TALLA
18 TEXTILERÍA
19 VIDRIO
20 ARTESANÍAS NUEVAS
Fuente: Dirección General de Artesanía - MINCETUR
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POBLACIÓN ARTESANAL
Registro Nacional del Artesano (RNA)
Es una herramienta estadística que permite la identificación de los
artesanos a nivel nacional, por género y línea artesanal, la misma que es
utilizada como información oficial para el diseño de políticas y programas
del Sector. A la fecha, existen 37 036 artesanos inscritos.
Fuente: Registro Nacional del Artesano-Dirección Nacional de Artesanía- MINCETUR
Distribución regional de la población artesanal por género inscrita en
el Registro Nacional del Artesano (RNA).
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Fuente: Registro Nacional del Artesano-Dirección Nacional de Artesanía- MINCETUR
4. ¿QUÉ ACTIVIDAD NO TRADICIONAL TIENE MAYOR POTENCIAL PARA
EXPORTAR EN EL PERÚ?
El rubro más importante en las exportaciones no tradiciones es el de
producción agropecuaria. Estos productos tuvieron un crecimiento
acumulado del 16.2% al culminar el tercer trimestre de este año (primeros
nueve meses). Es importante destacar que en setiembre del 2018, el valor
de las exportaciones de productos agropecuarios se incrementó en US$ 50
millones, siendo las paltas, espárragos, arándanos y frutas congeladas, los
productos que registraron mayores envíos.
Las exportaciones de productos pesqueros no tradicionales también
tuvieron un significativo crecimiento, presentando un incremento del 30.6%
de enero a setiembre de este año; asimismo los productos químicos
incrementaron en 14,9%, los productos textiles en 11% y los minerales no
metálicos en 10.9%.
Exportaciones no tradicionales a Corea del Sur
A setiembre del 2018 las exportaciones no tradicionales a Corea del Sur
alcanzaron un valor de US$ 262 millones, creciendo 74% respecto al mismo
periodo del 2017, cuando se obtuvo un total de US$ 151 millones. Esto ha
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convertido a Corea del Sur en un importante mercado para nuestras
exportaciones no tradicionales.
De acuerdo al consejero comercial del Perú en Seúl, Joan Manuel Barrena,
con este valor se marca una cifra récord sobre cualquier valor exportado en
años previos.
A pesar de que Corea del Sur es un destino de exportación principalmente
pesquero para el Perú, el sector agricultura está igualando las cifras de los
productos de pesca. A setiembre del presente año, las agroexportaciones a
Corea del Sur alcanzaron los US$ 114 millones, y los envíos pesqueros
totalizaron US$ 155 millones.
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Exportaciones no tradicionales a China
China es otro importante mercado para el Perú. A setiembre del 2018,
nuestro país tiene US$ 382 millones de dólares exportados a China,
esperando que para el año 2023 se puedan exportar productos no
tradicionales por un valor de US$ 1,000 millones, según indicó el ministro de
Comercio Exterior y Turismo, Rogers Valencia, a la agencia Andina.
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