Marca

Unas zapatillas y un balón de fútbol, fabricados por Nike, con el clásico

isotipo de la marca.
El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseño
Carolyn Davidson en 1971, por el cual recibió sólo 35 dólares de la época,
inspirado en un ala de la diosa griega de la victoria, Niké, además de
tener alas Victoria (en mitología romana) , era símbolo de buena suerte y
se decía que tenia gran velocidad, que es lo que refleja Nike con sus
productos de deportes. Carolyn se casará posteriormente con Phil Knight,
quedando así con el conocido nombre Nike.

En la mitología griega, Niké o Nice (en griego Νίκη) era la diosa de la

Victoria. Era capaz de correr y volar a gran velocidad, aparte de lo cual no
se le atribuían otras cualidades extraordinarias. Se la consideraba
simplemente como portadora de buena suerte, y solía estar asociada con
algún otro dios. De hecho, se le representaba a menudo como una
pequeña escultura alada en la mano de otro dios más importante, como
Zeus o Atenea.

El hecho de que presidía competiciones atléticas o militares fue lo que

impulsó al empresario Phil Knight a nombrar así a su empresa de
confección de material deportivo (Nike Inc.). Es más, el logotipo de la
misma está inspirado en un ala de la diosa victoria; fue creado por
Carolyn Davidson en 1971 por $35 dólares y hoy en día vale millones de
dólares. También por ese hecho desde los Juegos Olímpicos de
Amsterdam 1928 en la parte anversa de las medallas olímpicas aparece la
figura de Niké con una corona de laurel.

Carolyn Davidson es una diseñadora gráfica estadounidense, creadora

en 1971 del símbolo de la empresa de confección de material deportivo
Nike Inc. El logotipo se basó en una de las alas que la diosa griega Niké
tenía y los emolumentos u honorarios percibidos por su creación fueron
de 35 dólares. En 1983 recibiría de la empresa un anillo de diamantes con
el símbolo de Nike y acciones de la compañía por un valor secreto.

Historia
Fundada por Phil Knight, graduado en la Oregon University, cuando viajó a
Japón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado
Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más
reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre
en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta
mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la
empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico
sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la
diosa griega de la victoria, Niké; y Bowerman se convierte en la principal
fuente de desarrollos para la compañía.

Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de

Oregon, inventa las zapatillas con suela waffle. Obsesionado por el peso
de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y da
origen a esta suela duradera, liviana y con excelente tracción. Algunos
modelos de zapatillas de los años 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle,
Nylon Cortez y Waffle Racer.

Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar
sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de
márketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los
equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a
comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.

A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del

calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de
patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma
masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano
de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en
1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael
Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha.
En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de
la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en
muchos ámbitos.

En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde

la producción, que actualmente corre a cargo de empresas
externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del
deporte y la autosuperación.

Adquisición de Umbro

Nike, fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008,

adquirió la marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica
en 285 millones de libras esterlinas (unos 408 millones de euros). Umbro
vio en esta compra una oportunidad para ampliar su negocio
internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de
beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la camiseta de la
selección nacional de Inglaterra.

En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad

contratada, Wieden & Kennedy, al modo de las mejores marcas,
empieza a hacer spots publicitarios. Y es en estos años también cuando
entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de
deporte y ropa informal normalmente, con lo que Nike tiene cabida y
bombo [Link] embargo a mediados del decenio Nike tiene algunos
problemas y baja sus ventas. Reebok, uno de sus más grandes
competidores en Estados Unidos, le sigue muy de cerca.

Pero la publicidad, de nuevo, salva las espaldas de los de Oregon. En

1985 Nike ficha entre sus filas a una promesa del baloncesto que
empezaba a brillar, el mítico Michael Jordan. Comienza una etapa
brillante para la compañía, que pronto se da cuenta de que Jordan es una
mina de oro. Diseñan toda una línea de calzado inspirado y publicitado
por él como las zapatillas Air Force o las Air Flight y el as de basket se
hace un hueco fundamental en los hogares americanos junto a [Link]
estos años también sale a la luz uno de los eslóganes más famosos de la
historia de la publicidad, que perdurará largo tiempo en vigencia - cosa
inusual, por otra parte -. Se trata del "Just Do it". No podemos olvidar la
autonomía que llegó a cobrar el Swoosh, más reconocible que el propio
nombre de la marca y distintivo inigualable.

Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del

mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy
buenas estrategias de marketing y publicidad. A finales de los 80 era
indiscutible el primer puesto de Nike en ropa deportiva dentro de
Norteamérica y más allá y era innegable el importante papel que
desempeñaba en torneos, trofeos y otros campeonatos deportivos, como
en su momento ideó Adidas.

Por otra parte, Nike, también como Adidas y siguiendo la línea de ésta, ha
tenido un amplio equipo de deportistas de diferentes disciplinas
contratados por la marca que ha llevado, mejor que cualquier agencia, la
imagen de Nike a todas partes. Entre ellos:

Charles Barkley, Tim Duncan o Gary Payton (basket)Ken Griffey

(béisbol)John McEnroe, André Agassi y Pete Sampras (tenis)Ronaldo
y Romario de Brasil, , Ben Olsen de Estados Unidos (fútbol)
Maurice Greene, Marion Jones y Michael Jonson (atletismo) Tiger
Woods (golf).

Controversia
Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra infantil en varias
fábricas de países orientales, como Vietnam o China, (niños haciendo el
trabajo de los adultos), entre otros, en No Logo de Naomi Klein y en
documentales de Michael Moore.[1]

Por su parte, algunos intelectuales favorables a la globalización, como

Johan Norberg, defienden a Nike,[2] argumentando que los niños que
trabajan para esta empresa estarían peor sin empresas como Nike, que
pagan mejor la hora de trabajo que los empleadores locales.

No obstante, Nike es inmune jurídicamente respecto a este asunto, pues

no es el empleador directo en las fábricas de explotación infantil, lo que
hace Nike es acordar pedidos con contratistas locales.

ANALISIS DE LA MARCA:

El descenso y el desprestigio de la marca americana Nike ha experimento

fuertes criticas fundamentadas basadas en el mal manejo operacional
interno donde se ha visto grandemente afectada la ética, según su
mercado principal. La marca Nike, en busca del éxito tomó decisiones que
violaron sus códigos de ética abusando de los derechos humanos,
laborales, infantiles, entre otros. Ante las circunstancias que se han
presentado, la pregunta en este caso seria, ¿cómo restaurar una
compañía que carece de prestigio en un mercado donde la ética, los
derechos humanos, laborales e infantiles son tan importantes?.
Se deben efectuar cambios inmediatos de personal a nivel corporativo ya
que, previamente, estos tenían conocimiento sobre el abuso de control
que existía y llevaron la compañía al estado presente. Evidentemente,
debemos empezar por reestructurar los reglamentos y políticas de la
compañía para tener un control estricto sobre los procesos que se lleven a
cabo. Desarrollando un comité donde se expongan las propuestas y se
analicen según los estándares establecidos, nos aseguraremos que las
decisiones que se tomen en un futuro no vuelvan a afectar negativamente
la imagen de la compañía. Como sabemos, previamente, a los
supervisores se les delegaba la autoridad para toma de decisiones sin
haber establecido controles previos que evitaran las repercusiones
negativas que sus acciones crearon sobre la entidad en la actualidad.
Por otra parte, basado en las manifestaciones de los empleados sobre el
trato al personal y condiciones de trabajo se entiende que resultaría
efectivo la evaluación del presupuesto de la compañía con el fin de
analizar todos los puntos de mejora y de esta forma, realizar las
inversiones que sean pertinentes a fines de crear condiciones de trabajo
aptas y fomentar así, un ambiente de calidad donde nuestros empleados
se sientan satisfechos. De la motivación que ellos tengan al ejercer su
trabajo depende el éxito de la producción y sus...
Momento Actual De Nike

EMPRESA

Nike, Inc. es una sociedad con cotización, fabricante de ropa deportiva,

con sede principal en Beaverton, Oregon, cerca del área metropolitana de
Portland. Esta “repartida” en una serie de palacetes bajos, cada uno de
los cuales lleva el nombre de celebridades deportivas, como Michael
Jordan, Joan Benoit, John TYlcLnroe, Alberto Salazar y otros que han
significado un papel publicitario fundamental para llevar a la Nike hacia el
éxito.

La empresa fue fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill
Bowerman y Phillip Knight, y se convirtió en Nike en 1978. Es el principal
proveedor mundial de zapatos, ropa y equipo deportivos, controla el 31%
del mercado estadounidense y en Europa ha conquistado ya una persona
entre cada veinte. La empresa genera unos ingresos extraordinarios, que
superaron los 16 mil millones de dólares en 2007. En el informe que
recoge los resultados financieros para su primer trimestre fiscal de 2010,
se estima que los ingresos de este trimestre aumentaron el 7 por ciento,
de 4.4 mil millones de dólares el año pasado a 4.7 mil millones de dólares
en el año corriente. Excluyendo cambios de tarifas y cambio de divisa, el
ingreso neto aumentó el 2 por ciento comparado al mismo trimestre el
año pasado. Desde que comenzó el año, la subida del valor de las
acciones de Nike, Inc. ha sido del 11,72%. A lo largo de este tiempo, las
acciones marcaron un máximo de 74,66 euros y un mínimo de 63,30
euros. De esta forma se puede comprobar el incremento de ganancias
que año a año Nike genera.

La empresa cuenta con más de 80000 empleados en sus filas. Pero en

realidad la Nike no produce nada propiamente. Ella diseña el calzado,
hace que otros lo produzcan, y otros lo vendan. En conclusión, de un total
de 84.000 personas que trabajan para Nike, sólo 9.000 son sus
dependientes directos, mientras todos los demás dependen de los
mencionados concesionarios. Tiene más de 800 lugares de fabricación
repartidos por todo el mundo y oficinas en 45 países...