Bibliografía Cátedra Preparación y Presentación de Campaña

Institucional - Año 2010

Bibliografía básica:

 CAPRIOTTI, Paul: Branding Corporativo (e-book) - Libros de la Empresa - Santiago de

Chile, 2009

 CAPRIOTTI, Paul: Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa - Ed. Ariel -

Barcelona, 1999

 CHAVES, Norberto: La Imagen Corporativa - Ed. Gustavo Gili - Barcelona,1988

 COSTA, Joan: Dircom Online - Grupo Editorial Design - La Paz, 2004

 COSTA, Joan: Imagen Corporativa en el Siglo XXI - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2003

 VILLAFAÑE, Justo: Imagen Positiva - Ed. Pirámide - Madrid, 1998

 VILLAFAÑE, Justo: La Gestión Profesional de la Imagen Corporativa - Ed. Pirámide -

Madrid, 2004

Sobre Comunicación Empresarial:

 ALVAREZ, Tomás - CABALLERO, Mercedes: Vendedores de Imagen - Ed. Paidós -

Barcelona, 1997

 AMADO SUÁREZ, A. - CASTRO ZUÑEDA, C.: Comunicaciones Públicas - [Link] -

Buenos Aires, 1999

 AMADO SUÁREZ, Adriana (ed.): Auditoría de Comunicación - Ed. La Crujía - Buenos

Aires, 2008

 ARROYO, Luis - YUS, Magalí: Los Cien Errores de la Comunicación en las

Organizaciones - Ed. ESIC - Madrid, 2007

 AVILIA LAMMERTYN, Roberto: R.R.P.P. Estrategias y Tácticas de Comunicación

Integradora - Ed. Imagen - Buenos Aires, 1997

 CAPRIOTTI, Paul (ed.): Gestión de la Marca Corporativa - Ed. La Crujía - Buenos Aires,
2007
 CAPRIOTTI, Paul: La Imagen de Empresa - Ed. El Ateneo - Barcelona, 1992

 CASTRO, Benito: El Auge de la Comunicación Corporativa (e-book) - Ed. propia -

Sevilla, 2007

 COSTA, Joan (comp.): Master Dircom - Grupo Editorial Design - La Paz, 2005

 COSTA, Joan: Comunicación Corporativa y Revolución de los Servicios - Ediciones de

las Ciencias Sociales - Madrid, 1995

 COSTA, Joan: La Comunicación en Acción - Ed. Paidós - Barcelona, 1999

 JIMENEZ SARCO, Ana (comp.): Comunicación e Imagen Corporativa - Ed. UOC -

Barcelona, 2007

 LOSADA DIAZ, José Carlos (comp.): Gestión de la Comunicación en las Organizaciones

- Ed. Ariel - Barcelona, 2004

 MANUCCI, Marcelo: Impacto Corporativo - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2008

 MATILLA, Kathy: Conceptos Fundamentales en la Planificación Estratégica de las

Relaciones Públicas - Editorial UOC - Barcelona, 2009

 NIETO, Alfonso - IGLESIAS, Francisco: Empresa Informativa - Ed. Ariel - Barcelona,

1993

 PALADINO, M. - ALVAREZ TEIJEIRO, C. (ed.): Comunicación Empresarial Responsable

- Ed. Temas - Buenos Aires, 2006

 REY LENNON, F. - BARTOLI PIÑERO, J.: Reflexiones sobre el Management de la

Comunicación - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2008

 RODRÍGUEZ MANSILLA, D. - OPAZO BRETÓN, M.: Comunicaciones de la Organización

- Ed. Universidad Católica de Chile - Santiago de Chile, 2007

 SANCHEZ TABERNERO, Alfonso: Dirección Estratégica de Empresas de Comunicación -

Ed. Cátedra - Madrid, 2000

  CHEINSOHN, Daniel: Más Allá de la Imagen Corporativa - Ed. Macchi - Buenos Aires,
S
2000

 SOTELO ENRIQUEZ, Carlos: Introducción a la Comunicación Institucional - Ed. Ariel -

Barcelona, 2001

 TIRONI, E. - CAVALLO, A.: Comunicación Estratégica - Ed. Taurus - Santiago de Chile,

2004
 VAN RIEL, Cees: Comunicación Corporativa - Ed. Prentice Hall - Madrid, 1997

 WEIL, Pascale: La Comunicación Global - Ed. Paidós - Barcelona, 1990

 XIFRA, Jordi: Comunicación Proactiva - Ed. Gedisa - Barcelona, 2009

Sobre Comunicación:

  ERRERO MITJANS, Saturnino: La Comunicación Incomunicada - Ed. Temas - Buenos

H
Aires, 2005

 HINDLE, Tim: La Presentación Convincente - Ed. Granica - Barcelona, 1998

 WATZLAWICK, Paul: Teoría de la Comunicación Humana - Ed. Herder - Barcelona,

1981

Sobre Cultura e Identidad:

  TKIN, J. - SCHVARSTEIN, L.: Identidad de las Organizaciones - Ed. Paidós - Buenos

E
Aires, 2005

 RITTER, Michael: Cultura Organizacional - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2008

 SENGE, Peter: La Quinta Disciplina - Ed. Granica - Buenos Aires, 2004

Sobre Diseño e Identidad Visual:

 BORRINI, Alberto: Publicidad, Diseño y Empresa - Ed. Infinito - Buenos Aires, 2006

 CARPINTERO, Carlos: Sistemas de Identidad - Ed. Argonauta - Buenos Aires,2007

 COSTA, Joan: La Imagen de Marca - Ed. Paidós - Barcelona, 2004

  OSTA, Joan - MOLES, Abraham: Publicidad y Diseño - Ed. Infinito - BuenosAires,

C
1999

 LEDESMA, María - LOPEZ, Mabel (comp.): Comunicación para Diseñadores -Ed. FADU -
Buenos Aires, 2004
Sobre Relaciones con la Prensa:

 AMADO SUAREZ, Adriana: Prensa y Comunicación - Ed. Macchi - Buenos Aires, 2005

 AMADO SUAREZ, Adriana: Prensa y Comunicación. Relaciones Informativas

Responsables - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2010

 COLOMBO, Daniel: Sea su Propio Jefe de Prensa - Ed. Norma - Buenos Aires, 2004

 PIZARRO, Ana María: Periodistas y Empresas: Claves de una Relación Necesaria (e-
book) - Univ. Austral / Estudio de Comunicación - Buenos Aires, 2008

 TOMAELLO, Flavia: Cómo Ser Asesor de Prensa - Ed. Longseller - Buenos Aires, 2005

Sobre Comunicación Interna:

 BRANDOLINI, A. - GONZÁLEZ FRÍGOLI, M.: Comunicación Interna - Ed. La Crujía -

Buenos Aires, 2009

 FORMANCHUK, Alejandro: Comunicación Interna 2.0 (e-book) - Ed. Formanchuk &

Asoc. - Buenos Aires, 2010

Sobre Publicidad y Comunicación Comercial:

 AAKER, David - DAY, Geroge: Investigación de Mercados - Ed. McGraw Hill - México,
1995

 ARRESE, Angel: La Comunicación Comercial en las Encrucijadas del Marketing -

Universidad de Navarra - Pamplona, 1999

 AVALOS, Carlos: La Marca. Identidad y Estrategia - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2010

 BELCH, George - BELCH, Michael: Publicidad y Promoción: Perspectivas de

Comunicación y Marketing Integral - Ed. McGraw Hill - México, 2005

 COOPER, Alan (comp.): Planning: Cómo Hacer Planeamiento Estratégico de las

Comunicaciones - Ed. Thompson - Buenos Aires, 2006

 GARCIA UBEDA, Mariola: Las Claves de la Publicidad - Ed. ESIC - Madrid, 1995

 GONZALEZ MARTIN, Juan Antonio: Teoría General de la Publicidad - Ed. Fondo de

Cultura Económica - Madrid, 1996
 KLEIN, Naomi: No Logo - Ed. Paidós - Buenos Aires, 2001

 MOLINE, Marcial: La Fuerza de la Publicidad - Ed. McGraw Hill - Madrid, 2000

 O’GUINN, Thomas - ALLEN, Chris et alt: Advertising 2 - Southwestern College

Publishing - EEUU, 2000

 RIES, Al - RIES, Laura: La Caída de la Publicidad y el Auge de las RRPP - Ed. Urano -
Barcelona, 2003

 SCHULTZ, Don et alt.: Comunicaciones de Marketing Integradas - Ed. Granica -

Barcelona, 1993

 WILENSKY, Alberto: Marketing Estratégico - Ed. Tesis-Norma - Buenos Aires, 1991

 WILENSKY, Alberto: La Promesa de la Marca - Ed. Temas - Buenos Aires, 2005

Sobre Gestión de Crisis:

 ELIZALDE, Luciano: Estrategias en las Crisis Públicas - Ed. La Crujía - Buenos Aires,
2004

 HARVARD BUSINESS PRESS (Serie Pocket Mentor): Manejo de Crisis - Ed. Impact
Media - Santiago de Chile, 2009

 SCHLEMENSON, Aldo: Remontar las Crisis - Ed. Granica - Buenos Aires, 2007

Sobre Medios Sociales:

 ALONSO, Gonzalo - AREBALOS, Alberto: La Revolución Horizontal - Ediciones B -

Buenos Aires, 2009

 COLOMBO, Daniel (comp.): La Revolución Digital: ¿Cómo nos cambió la tecnología en

los últimos 15 años? (e-book) - Colombo-Pashkus - Buenos Aires, 2009

 LI, Charlene - BERNOFF, Josh: El Mundo Groundswell - Ed. Urano - Barcelona, 2008

 ZANONI, Leandro: El Imperio Digital (e-book) - Ediciones B Argentina - Buenos Aires,

2008