Escuela de negocios
Carrera:
contabilidad empresarial
Participante:
Whitney Aquino
Matricula:
2019-07748
Facilitador:
Ariel Uceta
Asignatura:
Principios de mercadotecnia
Tema:
Los mercados globales y la mercadotecnia
Fecha:
16/5/2021
Introducción
La economía mundial se caracteriza es esta época no solo se caracteriza por los
avances tecnológicos, sino también por los fenómenos de globalización, los cuales se
incrementaran en los comienzos del nuevo siglo con la entrada de nuevos
competidores al mercado mundial, producto de numerosos acuerdos de libre comercio
que están planeando los países del mundo, lo que obliga a las empresas a comprender
mejor estos paradigmas comerciales para poder formular estrategias coherentes y
lograr ser exitosas frente a dichos procesos.
La globalización implica operar con costos relativamente bajos, como si el mundo
entero o las regiones más importantes, fueran una sola entidad.
A continuación, les compartiré un poco de los siguientes temas:
La mercadotecnia en los mercados globales
Estrategias en la mercadotecnia internacional
Oportunidades y amenazas en los mercados globales
Perspectivas de la Republica Dominicana frente a los mercados internacionales
Distinguido participante:
Consulte la fuente bibliográfica básica de la unidad y demás fuentes
complementarias del curso; luego realice la actividad que se describe a
continuación:
UNIDAD III:
Los Mercados Globales y la Mercadotecnia
3.1- La Mercadotecnia en los Mercados Globales.
Las naciones alientan al comercio internacional por razones económicas, sociales y
políticas. En particular, proporcionar el acceso a bienes que da otra suerte serian
inasequible y, por la ventaja comparativa, maximiza el potencial económico de un país.
Las empresas participan en el marketing internacional por la demanda que se genera
más allá de sus fronteras, la saturación de los mercados internos y para servir a las
necesidades internacionales de sus clientes nacionales. Si bien el comercio
internacional puede contribuir al crecimiento de la economía de una nación, todo el país
tiene que estar atento a la relación entre exportaciones e importaciones.
En términos de la estructura organizacional, la forma más sencilla de operar en un
mercado extranjero es exportar. Esto puede hacerse directamente a los consumidores
por la vía de internet o de los intermediarios que se especializan en el comercio
exterior. Otro método es exportar por medio de las sucursales de ventas de la
compañía ubicadas en países extranjeros.
Para llevar a cabo un programa de marketing internacional, un problema fundamental
es el de determinar qué tan global o estandarizado puede ser el marketing.
Estrategia de estandarización y estrategia de adaptación
Un grupo de decisiones típicas del marketing internacional son las relacionadas con la
adaptación o estandarización del producto, el envase y el marketing de la empresa es
difícil encontrar un ejemplo de empresas que sigan una estrategia de estandarización al
cien por cien.
3.2- Estrategias en la Mercadotecnia Internacional.
La salida a un mercado extranjero puede ir acompañado de múltiples estrategias,
desde el punto de vista societario, fiscal, de recursos humanos, marketing. Entre estas
opciones se encuentran las estrategias de estandarización, adaptación, competitivas de
diferenciación y crecimiento.
Estrategia de estandarización: esta se basa en la estandarización de
productos al tener una marca y una serie de ventajas asociadas. Se tiene
economías de las escalas y se homogeneizan los gustos se los consumidores.
Estrategia de adaptación: esta consiste en la adaptación del producto en
función del país al que la empresa se dirija. Siempre hay diferencias legales,
culturales, en los hábitos y costumbres que aconsejan la adaptación del
producto.
Estrategias competitivas (diferenciación)
Estrategias de diferenciación: la empresa busca la diferenciación y las ventajas
competitivas por marca, producto, servicio o localización.
Líder en costes: ser capaz de ofrecer los precios más bajos.
Segmentación: se trata de ser líder en una pequeña facción del mercado,
aprovechando la especialización de la compañía.
Estrategias competitivas (crecimiento)
Crecimiento en profundidad: puede haber un crecimiento de ventas a los clientes
actuales. Las empresas tienen que tener presente que es mucho más costoso atraer un
nuevo cliente que vender más productos al existente.
Crecimiento superficie: se centra en obtener nuevos consumidores/clientes. No se
dispone de más productos en el portafolio.
Nuevos mercados: se trata de una variante del anterior. Si el mercado es maduro y la
empresa necesita más clientes, la compañía debe salir al extranjero.
Las compañías pueden seguir cualquiera de estas estrategias de marketing
internacional en su salida exterior. La elección de una u otra dependerá de las
características de las empresas, su producto, el tipo de público y la selección del
mercado de se haya realizado.
3.3- Oportunidades y Amenazas en los Mercados Globales.
Oportunidades de la globalización
En condiciones apropiadas este fenómeno ofrece posibilidades extraordinarias de
progreso en términos de organización, eficacia, productividad, difusión de los
conocimientos, mejora del nivel de vida y acercamiento entre los hombres.
La globalización plantea la oportunidad de mejorar las condiciones de acceso a
mercados que anteriormente se hallaban más fragmentados. Los flujos de
información, tecnología y capital de cartera han sido los que más han incrementado
su movilidad y, por consiguiente, constituyen en los mercados donde más han
mejorado las condiciones de acceso para economías con menor capacidad relativa
de generación endógena.
Amenazas de la globalización
Un hecho salta a la vista la heterogeneidad de un fenómeno que se aplica a los
bienes, servicios, capitales y de manera bastante desigual a los hombres. Todo
transcurre como se de alguna manera la globalización estuviera aun deshabitada.
3.4- Perspectivas de la República Dominicana frente a los Mercados
Internacionales.
Las empresas dominicanas señalan a los procedimientos locales pre-exportación como
los principales obstáculos al comercio. Eso han dicho más de 800 empresas que
participaron en la encuesta realizada por la ITC. La buena noticia es que mejorar esto
es relativamente fácil reforzando la coordinación e integración entre las instituciones.
Desde el 2010, el Centro de Comercio Internacional ha realizado encuestas sobre
Medidas No Arancelarias en 43 países.
Conclusión
La mercadotecnia en los Mercados Globales hace alusión a las estrategias del
marketing aplicadas a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno,
y por lo tanto debe tener en cuenta múltiples factores en el desarrollo e introducción de
productos.
También esta implica satisfacer las necesidades de la sociedad es un reto que para
vencerlo se necesita cumplir con una serie de requisitos y normas y tener una buena
estrategia global.
Bibliografía
Bibliografía básica de la unidad
[Link]
