Sistemas de información de la mercadotecnia
DOCENTE: Mtra. Martha Beatriz González Nava
Caso de NIKE
ALUMNO: María José Arredondo González
N. º DE LISTA: 1
25 de marzo de 2021
1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia
de marketing central de Nike?
• Una de las ventajas que ha tenido Nike con su estrategia de marketing es de
contratar a personas con mayor influencia en los deportes que se destacan como
sus portavoces de ropa, calzado y equipamiento de dichos deportes. Así han podido
elevar su compañía para que sea lo que vemos hoy en día, Además de todo esto
han podido asociarse con otra empresa llamada Apple, Así ha surgido lo que es una
nueva línea deportiva con un elemento extra que viene incluido en los dispositivos
Apple una aplicación llamada Nike+ con esto ha logrado llamar la atención del
público para fomentarlos a que hagan deporte. También Nike trata que todos sus
productos además de agradar al público, intentan que sean amigables para el medio
ambiente esa es una ventaja más que posee la empresa.
• Forjar la marca como líder del mercado, Nike ha demostrado que gracias a sus
estrategias es líder del mercado al cual está dirigido.
• Manejo de estrategias adecuadas que se adapten al público objetivo, como se hizo
con el ingreso de Nike a Europa, que gracias a su estrategia de patrocinio logro gran
reconocimiento y expansión.
• Entre las ventajas de Nike también se encuentran sus alianzas estratégicas, como
lo es el caso de Apple, quien es una empresa de reconocimiento global con un muy
buen posicionamiento y que le permitió a Nike sacar ventaja y obtener mayor
reconocimiento para atraer a más personas interesadas en los productos que ofrece
Nike.
• Ser una marca innovadora, Nike ha demostrado que es una marca que está
mejorando y avanzando constantemente, siendo atrayentes para las personas de
hoy en día que les gusta estar a la vanguardia de los nuevos avances del mercado.
• Sus patrocinios, el hecho de que Nike patrocine diferentes, equipos, ligas, atletas,
deportistas, entre otros, crea una diferencia entre los competidores y genera
confianza entre los consumidores gracias a la buena imagen que se obtiene de la
empresa.
DESVENTAJAS Y RIESGOS:
• Una de las desventajas principales de Nike es su enfoque en un solo segmento, si
se tienen en cuenta diferentes factores tales como los elevados precios, las
campañas publicitarias, se evidencia la exclusividad del segmento de Nike, siendo
difícil para muchos otros consumidores el permitirse ingresar a este tipo de mercado
y con eso acudiendo a otras marcas.
• El alto valor que esta organización tiene a la hora de invertir en publicidad, las
campañas publicitarias de Nike tienen costos muy elevados y esto puede conllevar
a que el aumento de los ingresos que se generen no sean los esperados.
• Sus elevados precios de venta al público, convirtiendo sus productos menos
exequibles ha determinado tipo de público y su mercado cada vez más exigente.
• Las desventajas que ha podido tener Nike en toda su trayectoria es que al contratar
personas con mucha influencia es que corre el riesgo de que si la persona contratada
arruina su imagen frente al público sea cual sea la razón el producto patrocinado por
ese jugador no obtenga ningún tipo de ganancia sino todo lo contrario deje perdidas,
otra desventaja es que pueden fichar a personas en ciertos deportes que son
novatos pero se ve algún futuro en ellos, pero en caso de que no sea así también le
provoca pérdidas.
2. Si usted fuera Adidas, ¿cómo competiría con Nike?
• Para competir con Nike y cualquier otra marca, aprovechar sus desventajas sería la
estrategia principal, en el caso de Nike Adidas puede sacar provecho de La
Variabilidad de precio, dado que los altos precios de los productos Nike presentan
una desventaja y un riesgo para la empresa, tomaría ventaja de este factor,
consiguiendo de esta manera llegar a muchos más mercados y atrayendo la
atención de los consumidores.
• Valor de inversión en Publicidad menos elevados y menos riesgosos, realizando
campañas masivas con mensajes impulsadores, publicidad en lugares de mayor
tránsito, aprovechando los avances tecnológicos y la Web, todo esto con el fin de
llegar a aquellos sectores en donde Nike no ha podido ingresar dado su exclusividad.
• Ofrecer mayor variabilidad en precios y forma de pagos.
3. ¿De qué manera le serviría a Nike conocer las estrategias y sistemas de
información de sus competidores principales?
Es esencial para todo nike si desea competir en el mercado el conocer a su
competencia; ya que haciendo esto podrá saber cuáles son las debilidades y las
fortalezas de la competencia y como usarlas a su favor, además de planificar eficientes
estrategias enfocadas en aprovechar los puntos débiles de los demás competidores; en
estos dos puntos radica de forma simple la importancia de conocer a la competencia.
Al realizar un análisis de la competencia se puede descubrir cuánto tiempo lleva una
empresa en el mercado; que métodos y estrategias a usado para crecer, y cuál es la
calidad de los productos o servicios que ofrece. Saber cómo funciona la competencia y
qué expectativas tienen los clientes hacia tu empresa; aprender de los errores de la
competencia y así lograr ofrecer mejores experiencias a los clientes, son elementos de
gran relevancia para NIKE…
