COMERCIALIZADORA DE PRODUCTOS COSMETICOS COLOR CHIC
DIANA CAROLINA TORO
FABIOLA GRANADA CORTES
DOCENTE
CRISTIAN CAMILO CIFIENTES
ADMINISTRADOR DE EMPRESAS
INSTITUTO DE EDUCACIÓN TÉCNICA PROFESIONAL ROLDANILLO –
INTEP
TECNICO EN PROCESOS ADMINISTRATIVOS
PROYECTO EMPRESARIAL
DAGUA
2021
1. IDENTIFICACION DEL PROBLEMA?
Descripción del problema. el maquillaje es una actividad que se
convertido en parte importante y necesaria para la mujer y hombre de
hoy, ya que este es utilizado en todos los ámbitos de la vida diaria como
el laboral, familiar, etc. El problema que existe muchas empresas que se
dedican a la venta de productos cosméticos.
1.2. ¿LA SOLUCION DEL PROBLEMA?
Comercializadora de productos de belleza, cuyo consumo sigue teniendo
un buen comportamiento, cada día se consumen más productos de
belleza, la diferencia se basa en la calidad, en la prestación del servicio y
el precio que esta empresa pueda ofrecer a sus clientes.
1.3. ¿COMO FUNCIONA?
de acuerdo a las variables que hemos planteado, Philip Kotler: el padre
del marketing moderno, El punto más acentuado por el economista era
que el beneficio estaba vinculado al bienestar del consumidor y de la
sociedad, por lo que el marketing no solo debería ser parte de la
estrategia de cualquier empresa.
PROMOCION VENTAS, Se trabajaría de la siguiente manera: un
mes antes de la llegada de la nueva colección, por cada venta
realizada durante ese tiempo se daría un cupón de descuento de
acuerdo a la compra realizada, el cual se redimiría al mes
siguiente.
Ventas Personales. Personal idóneo en el manejo de servicio al
cliente, quienes brindarán una asesoría personalizada en relación
a las tendencias actuales de acuerdo al prototipo de cada cliente.
Estrategia Creativa. Posicionamiento basado en la diferenciación
de nuestra asesoría personalizada en la utilización del maquillaje
con tendencias actuales de acuerdo a las características propias
de cada cliente. (tono de la piel, forma de la cara, de los ojos, de
los labios, de los pómulos, etc.)
Lo que buscamos es una estrategia de ventas efectiva y con esto
generar una experiencia de compra, para generar confianza y
lealtad. La gente quiere interactuar con otras personas, no con
bots ni personal anónimo de atención al cliente.
El cliente es guiado por la experiencia, empezando con el
descubrimiento y terminando con la compra. La mejor parte es
que, cuando se hace bien, las recomendaciones terminarán
convirtiéndose en las fuentes de marketing más valiosas.
Buscar fidelización: las personas buscan experiencias, lo nuevo,
por esto ofrecer una o dos veces al mes, tratamientos de belleza, o
una sección de maquillaje, Realizando una alianza con
proveedores, porque los clientes son cambiantes.
promocionarnos en redes sociales, sobre todo Instagram y
Facebook, para crear una imagen ante los potenciales clientes.
Además, un buen mercado objetivo son los hombres, que cada día
están más preocupados por su apariencia, ya que hay un
crecimiento en ventas para este público, realizar alguna campaña
enfocada en ellos.
2. DECLARACION DEL PROPOSITO DEL PROYECTO
2.1.1. MISIÓN
Color chic comercializara productos de cosméticos altamente competitivos en
calidad y precio, manteniendo altos estándares para una mejor aceptación y
satisfacción del público. Además, con nuestros productos pretendemos
mejorar la imagen y exaltar la belleza femenina, haciendo que se sienta
confiada y segura de sí misma.
2.1.2. VISIÓN:
Ser reconocidos como líderes en el mercado, extender nuestras tiendas con
los mejores productos de cosméticos a nivel local. mostrando y resaltando
la belleza de la mujer.
2.1.3. DIFERENCIADOR DEL NEGOCIO:
La diferenciación asesoría personalizada en la utilización del maquillaje con
tendencias actuales de acuerdo a las características propias de cada cliente
2.1.4. NUESTRA FILOSOFIA ES:
La filosofía de nuestra empresa, radicará en ofrecer productos que
proporcionen belleza, excelente calidad y precios justos para nuestros
clientes.
2.2. OBJETIVOS.
2.2.1. OBJETIVO GENERAL:
Determinar la viabilidad de crear una comercializadora de productos
cosméticos.
2.2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Desarrollar un estudio de mercado sobre el consumo de productos
cosméticos donde se recopile y procese información relevante.
Diseñar el plan estratégico que nos permita determinar la viabilidad de
color chic.
Definir la viabilidad de la empresa mediante el análisis de los
resultados del plan estratégico.
3.1. ESTUDIO DEL MERCADO.
3.1.1. ANALISIS DE LA DEMANDA.
El auge de la belleza está aumentando y tal parece que el maquillaje en
Colombia se posiciona en los primeros lugares de la industria. Y es que en
los últimos años se ha notado un crecimiento considerable en el consumo de
productos de belleza.
Se estima que para el año 2021 la industria prospere aún más, con una
dinámica superior a los 12.000 millones de dólares. Lo que se perfila es un
aumento significativo de los hábitos de consumo entre las colombianas,
quienes son las responsables de este fenómeno. Siendo los productos de
maquillaje una prioridad para ellas, ya que gastan alrededor de $1.200.000
(un millón doscientos de pesos) al año.
Las colombianas están dispuestas a desprenderse de una jugosa cantidad
de dinero con tal de estar a la moda en lo que se refiere a maquillaje.
Cualquier tendencia es bien recibida y adoptada por las mujeres. Desde
maquilladoras profesionales hasta amas de casa están a la vanguardia con
las mejores técnicas.
Además, un estudio indicó que el 95% de las colombianas utiliza maquillaje,
pero no se trata de un simple rubor o labial. Las colombianas son exigentes a
la hora de adquirir productos de belleza, por ende, siempre buscan calidad
para aplicar cualquier técnica de moda.
Igualmente, hay mayor nivel de demanda entre las habitantes de Medellín,
Barranquilla Bucaramanga y Cali, sin dejar de lado el epicentro que es
Bogotá que se ha convertido en la principal ciudad de consumo y producción
de cosméticos. Desde allí se expanden las grandes empresas del sector,
representadas en más del 60%.
Colombia es el tercer mercado más importante para la industria de belleza y
cuidado personal solo por debajo de Brasil y México.
La industria del maquillaje en Colombia ha superado a los demás países de
Latinoamérica, esto lo convierte en uno de los exportadores más potentes de
la región. Los principales mercados de exportación de los cosméticos
colombianos son: Perú siendo el mayor receptor con 23,9% del total de lo
exportado; México, 18,6%; Ecuador, 17,9%; Chile, 9,2% y Costa Rica, 3,6%.
El rubro de cosméticos representó 60,84% de todas las exportaciones.
mientras las importaciones del sector cosmético son negativas, la cifra de
importaciones presentó una caída de 9,39% durante 2020, y alcanzó
US$364,2 millones. Los países de los que más se importó fueron México,
28%; Estados Unidos, 14%; Brasil y España, 9% y China, 6%. A causa de la
creación y fortalecimiento de compañías que aumenten la oferta de
productos que ayuden a satisfacer la demanda interna.
Por su parte, Juan Carlos Castro, director ejecutivo de la Cámara de la
Industria Farmacéutica y de Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios
de Colombia (Andi) destacó que “en 2019 la industria registró ventas por
US$3.572 millones de dólares. Esto representó un crecimiento de 3,08%
frente a 2018 cuando las ventas sumaron US$3.465 millones dólares.
Con respeto a la producción interna del país, según el informe de
sostenibilidad de la industria cosmética y aseo, en Colombia se produce un
52% en el área de cosmética. Pero el objetivo de la Cámara de cosmética es
generar al menos 15, 4 millones de dólares en producción para los próximos
años
Sin duda, muchas marcas internacionales han visto las oportunidades del
sector del maquillaje en Colombia. Por lo que no se han quedado atrás para
incursionar en este país. Desde el año 2014 se han establecido en Bogotá
las más importantes empresas de cosmética internacionales, dejando una
inversión de 417 millones de dólares. [ CITATION Dum21 \l 2058 ]
[Link]. COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
La demanda de maquillaje en Colombia crece y los consumidores son cada
vez más exigentes a la hora de adquirir un producto de belleza.
los usuarios son más conscientes de lo que compran. A través de los medios
digitales hacen investigaciones y comparar productos antes de decidir, esto
ya es parte de la cultura de compra. Por ello, la rutina de belleza pasa a ser
tres en uno, porque tienen diversas funciones: maquillar, proteger y cuidar.
Hoy se observa en los hábitos de los colombianos una tendencia de cuidado
personal, tendencias de una vida sana, ejercicio, alimentación sana y
productos que eleven el estatus, la belleza y la apariencia de las personas,
recursos que son utilizados por las empresas para desarrollar un mayor
número de productos, segmentar a su consumidor, saber cuáles son sus
preferencias, y satisfacer sus necesidades.
Con lo anterior podemos satisfacer a los consumidores, ofreciendo productos
con ingredientes naturales en los cosméticos, además, de verse bien proteja,
cuide y humecte la piel.
Las mujeres colombianas gastan trimestralmente cerca de $300.000 pesos
en productos de maquillaje y belleza. Los esmaltes, bases líquidas, sombras,
pestañina y maquillaje de boca hacen parte de los artículos de belleza más
consumidos por los colombianos. Según la Cámara de la Industria Cosmética
y de Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI).
La industria cosmética, como otros sectores de la economía, tuvieron caídas
en el 2020 como consecuencia de la pandemia. En el 2019, este mercado
registró un total de US$3.572 millones en ventas, según la Andi y para el
2020, la Cámara de la Industria de Cosméticos y Aseos de la ANDI esperaba
que el sector cosmético nacional alcanzara en ventas aproximadamente
US$4.171 millones.
Por supuesto, nadie pudo prevenir las caídas económicas y según un
informe de La República, el mercado, en general, cayó 6,3% frente a la cifra
de 2019 según la Andi. Sin embargo, cada producto tuvo balances
diferentes, pues frente al maquillaje, los labiales y rubores tuvieron caídas,
pero los artículos para ojos se llevó todos los méritos.
“La venta de maquillaje para ojos ha presentado un crecimiento superior al
20 %. En un entorno con tapabocas, los ojos se volvieron más protagonistas
que nunca. El gran perdedor de esta pandemia, en la categoría de
maquillaje, es el labial, la caída es generalizada y superior a 30 %”, comentó
en el diario José Miguel Rey, gerente general de Cosméticos Bardot.
El informe de La República comparte las cifras del más reciente estudio de
Nielsen Holdings PLC, la empresa estadounidense de medición de mercado,
datos e información, que evidencian que dentro de la industria cosmética las
ventas de labiales cayeron hasta un 52 % seguidas por las de rubores con un
47 %, polvos 46 % y 41% para las bases. [CITATION htt \l 2058 ]
[Link].1. CONSUMO PERCAPITA
Según la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Asociación
Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI). En Colombia los productos de
maquillaje y belleza están en tendencia, la inversión de una mujer esta cerca
de $300.000 trimestralmente lo que significa $1.200.000 al año.
Según las cifras que arrojo el estudio de la empresa Nailen los hogares
colombianos consumen 44 de cada 100 hogares compraron maquillaje
donde somos líderes con nuestro polvo compacto Nailen.
En Colombia hay 48.258.494 de habitantes, y la cantidad de mujeres en
edad productiva de 25 a 54 años es de 10.771.644, que representa el 22,3%
de la población total.
Consumo per cápita = cantidad consumida de un producto en el tiempo
/Cantidad de personas que consumen.
Consumo per cápita = 1200.000*44 hogares =52800000/10771644= 4,9
consumo per cápita.
[Link].2. MAGNITUD DE LAS NECESIDADES
La magnitud de la necesidad está representada en que las mujeres quieren
sentirse libres para experimentar con distintos looks, brindando seguridad al
verse y sentirse bien, para camuflar o potenciar diferentes aspectos para
sentirse bellas, para que al momento de mirarse al espejo se vean guapas.
está asociado con un sentimiento de bienestar, producto de saber que “estás
cuidando de ti misma” y que en cuestión de minutos se puede dar un toque
de color a la mirada, con productos de excelente calidad que cuidan y
protegen tu piel.
[Link].3. IDENTIFICACION DE LOS SEGMENTOS DE CONSUMO
[Link].4. TAMAÑO DEL MERCADO
Dagua es un municipio de Colombia en el departamento del Valle del Cauca,
ubicado al occidente del Departamento entre los municipios de
Buenaventura, Restrepo, La Cumbre, y Calima. Otro nombre que ha recibido
el municipio: La Puerta Del Pacífico, El municipio cuenta con una población
total de 40.500 habitantes en el año 2020 de la cuales se tomara una
muestra de 9624 mujeres entre los 20 a 54 años. [ CITATION CVC \l 2058 ]
[ CITATION San20 \l 2058 ]
[Link].5. ANALISIS DE LA OFERTA
Q=n*p*q
n= 9624
p= 20.000
q= 4,9
Q= 9.624*20.000*4,9= 943152000
De total del mercado solo el 0,0004% será el mercado a abarcar de 3.772
mujeres.
3.1.2 ANÁLISIS DE LA OFERTA.
En este análisis hemos evidenciado que es posible encontrar una gran
variedad de cosméticos que buscan satisfacer al cliente, el maquillaje es sin
duda uno de los productos más apetecidos en el mercado, con el podemos
transformarnos sin perder la naturalidad, y resaltar las facciones más lindas
de la mujer.
Dentro de la oferta de cosméticos se encontraron varias empresas que
comercializan productos de maquillaje, la primera a nivel nacional es Nailen
es una marca de cosméticos fundada en 1969, empresa colombiana. Quiere
resaltar la belleza propia y única de la mujer colombiana, Su idea principal
fue suplir la falta de esmaltes, pero se hizo famoso desde que ofrece
maquillaje desarrollado con las mejores pruebas de calidad, el producto N°1
es su polvo compacto, además encuentran productos para la piel, los ojos,
los labios y las uñas.
La segunda marca es Vogue es una empresa fundada en el año 1982 en
Colombia y que con el paso de los años fue comprada por L’Oreal una
empresa francesa que también incursiona en el sector de la belleza, ofrece
cosméticos en diferentes áreas de la belleza, es decir, cuenta con productos
para el rostro, para los ojos, para los labios e incluso para las uñas.
Otra empresa es Sammy es una marca que tiene como objetivos principales
producir cosméticos que estén al alcance de todas las mujeres latinas y del
mundo, es decir, crear productos de buena calidad a buenos precios. ofrece
principalmente maquillaje profesional entre el que podemos mencionar
productos de maquillaje, accesorios, productos para el cabello, piel y uñas, la
marca tiene mas de 20 años de experiencia en el sector, y tiene sus
instalaciones en la ciudad de Medellín.
La empresa Vitú, es una marca de cosméticos creada por la empresa Prebel,
tiene 65 años en el sector de los cosméticos, desde hace unos años las
mujeres colombianas han comenzado a confiar en esta marca, porque tiene
composiciones altamente naturales para el cuidado de la piel, entre los
productos que ofrece de maquillaje están los polvos, bases, pestañinas,
delineadores, etc.
Dolce Bella es una marca creada para resaltar la belleza de la mujer
colombiana, esta empresa ofrece diferentes productos de maquillaje como:
sombras, pestañinas, rubores, labiales, correctores, entre otros.
SP Pro es una marca de cosméticos colombiana, sus instalaciones se
encuentran en la ciudad de Bogotá, entre los productos de maquillaje que
ofrece están las sombras, polvos, labiales, etc.
El tipo de segmento que manejan estas empresas, está dirigido a mujeres
entre los 20 a los 54 años, interesadas en la belleza, cuidado corporal,
vestuarios y accesorios. Se podrían dividir en grupos de estudiantes,
trabajadoras, y dueñas de casa con un ingreso económico no muy alto.
con respeto a lo anterior podemos decir que nuestros competidores directos
son los siguientes:
Amate Cosmetics, es una tienda que comercializa productos
de maquillaje, ubicado en el municipio de Dagua en el corregimiento
borrero Ayerbe este negocio tiene más de un año de servicio, como
valor agregado ofrece maquillajes, tutoriales de cómo realizar
maquillajes, cejas en henna, pestañas, etc.
Los productos ofrecidos por Amate Cosmetics está dirigido al público
femenino, la fortaleza del negocio es la reputación positiva y el
reconocimiento de los clientes.
Las estrategias de marketing marcan la diferencia porque cuenta con
una página de Instagram muy innovadora, donde tiene un portafolio
amplio de productos y servicios, como, por ejemplo:
Los productos que ofrece son, sombras, polvos compactos, brochas,
pinceles, rubores, entre muchos otros.
Domicilios a toda Colombia, pero en Dagua y sus alrededores el
domicilio es gratis.
Combos y detalles personalizados para las fechas especiales, además
de sorteo de premios por las compras.
• Salón y cosméticos Divann´s cuenta con un tiempo de
servicio de más de dos años caracterizado por estar ubicado en un
buen punto comercial del municipio, tiene un enfoque parecido a
nuestra propuesta ya que comercializa varios productos de nuestro
portafolio, pero cabe resaltar que su fuerte en si no es el maquillaje si
no los esmaltes y productos para el cabello y la piel como mascarillas
entre otros.
Como propuesta de valor ofrecen probar sus productos porque cuenta
con un salón de belleza y se caracteriza por ofrecer en un mismo sitio
venta y servicio de productos de belleza para mujeres.
Como estrategia de mercadeo cuenta con una página en Facebook
donde realiza la publicidad de sus productos, además de realizar
sorteos de premios por las compras realizadas.
Por otra parte, podríamos contemplar otros competidores indirectos como
Maxi punto, Farmacenter, Malú, dado que estos establecimientos ofrecen
algunos productos de nuestro portafolio, pese a que no se mueve en el
mismo mercado, toca el perfil de nuestros potenciales clientes.
Maxi punto cuenta con página en Facebook, pero en esta no ofrecen los
productos en relación a nuestra propuesta.
Mientras Malú cuenta con página en Facebook e Instagram, aunque tiene
una propuesta diferente a la nuestra, realiza publicidad a los productos que
ofrece en los que incluye el maquillaje.
Droguería Farmacenter, es una empresa Dagueña dedicada a ofrecer los
mejores productos de calidad en salud, belleza y hogar a toda la comunidad.
Nos caracterizamos por brindar una excelente atención al público
ofreciéndoles cómodos precios. Aunque su enfoque es diferente al nuestro
mueve algunos productos de los que ofrecemos a precios competitivos,
como estrategia de publicidad cuenta con una página de Facebook.
[Link] COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA.
Se ha incremento la oferta de productos cosméticos, porque a ctualmente
una de las prioridades de las mujeres es adquirir productos para el
cuidado de la belleza y de la piel.
Las marcas Nailen, Vogue, Sammy, Natura, Vitú, entre otras, han
tenido una evolución en el mercado Dagueño, dado que llevan varios
años liderando el mercado.
Los cosméticos en Colombia han tenido un crecimiento anual del 8,7%,
lo que lo ha convertido en uno de los motores de producción más
importantes de la región y el de mayor proyección. Esto motivado,
según Proexport, porque en el país se encuentra desde el 2009 la
fuerza laboral más competitiva de toda la región, lo que representa una
verdadera ventaja competitiva, en lo que significan los procesos de
producción, además, de una legislación que predispone a generar un
ambiente óptimo para el desarrollo del sector.
La ANDI asegura que las grandes ciudades ofrecen un fuerte
crecimiento con niveles muy altos de actividad en nuevos productos en
los últimos años, en cada una de las categorías del maquillaje.
“Bogotá, Medellín, Bucaramanga y Cali, son las ciudades que más
invierten en la categoría de cuidado personal, belleza y cosmética; si
hablamos por ejemplo de los canales de distribución las tiendas
minoristas siguen al frente del mercado, seguidas de la venta directa
(catálogo) y por internet.
ANÁLISIS DE COMERCIALIZACIÓN
Los competidores potenciales son todas aquellas empresas que se dedican a
la distribución de los productos de estética, se encontraron dos competidores
directos.
“Amate Cosmetics” y “Divann´s” son los competidores más importantes,
que a la vez son competidores entre sí, ya que también se dedican a la venta
de productos de maquillaje.
“Amate Cosmetics” es una empresa especializada en la venta de
maquillaje, situada en el corregimiento de borrero Ayerbe del municipio de
Dagua. Maneja productos de marca TOMY, SKIN PERFECT, FEELS,
MAKEUP, SPLASHY CANDIES donde se encuentra todo tipo de maquillaje
como sombras, rubores, labiales, brochas, pestañitas entre otros productos,
los precios de estos son de 7.500 en adelante. Su público objetivo son
jóvenes que les guste interactuar en redes sociales como Instagram cuenta
con una página de 6.352 seguidores, donde ofrece sus productos, sorteo de
maquillaje cada 2 meses y tutoriales de maquillaje.
En general esta ofrece productos de buena calidad y a un buen precio, pero
no tiene en cuenta los diferentes gustos y clientes, ya que no ofrece variedad
de marcas. Donde será un punto a favor de color chic. Aparte de esto su
negocio no está situado en la cabecera municipal de Dagua y nos da una
mayor ventaja.
“Divann´s” es una empresa dedicada a la venta de maquillaje, productos
para el cabello y piel. Ubicado en el municipio de Dagua. No tiene una
promoción muy fuerte y carece de escases de productos para el rostro.
El objetivo principal de COLOR CHIC es que los consumidores conozcan Y
aprecien la seguridad que ofrecen las marcas, obteniendo un servicio
adecuado a sus perspectivas.
La estrategia de diferenciación frente a los competidores que se seguirá en la
empresa será la de formación e información exhaustiva sobre los productos.
El objetivo es brindar un buen servicio donde el cliente conozca loe que se
está aplicando en la piel, dándole un seguimiento sobre los cuidados
dependiendo cada tipo de piel.
Por tanto, tal y como se ha podido observar, en la zona en la que se
establece el negocio no existen competidores que presentan demasiada
fortaleza, ya que ninguno de ellos dispone de variedad de productos que
pretendemos ofrecer y del rango de servicios que se va a ofrecer.
En general se observa mucha más competencia indirecta en el ámbito de los
cosméticos, pero son establecimientos que esos productos no son su fuerte,
pero no podemos descuidar estos competidores y serán objetivo de estudio
constante.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO
El maquillaje en la mujer debe lograr encontrar una armonía con su rostro
que exalte sus características y vaya de acuerdo a sus rasgos y a su piel, es
un medio que ayuda a afianzar y a exteriorizar aún más el poder interno de
seguridad que existe en cada una. En COLOR CHIC se pueden encontrar
todo tipo de maquillaje.
La regla de oro en el maquillaje es que sus resultados deben ser naturales y
comunicar, ante todo: salud y armonía.
Salud
• Al darle una homogeneidad en la piel (maquillaje), evitando diferencias de
color (desvitalización y atonía).
• Los puntos de color (colorete y labios), aportan vitalidad, asociándose al
buen riego sanguíneo de los capilares.
• Al corregir las sombras oscuras debajo de los ojos (corrector de ojeras), la
mirada recobra esplendor y energía.
• Compensar las líneas descendentes del rostro (corrector o depilación de
cejas, perfilador de ojos y labios), eliminan inmediatamente los signos de
cansancio y tristeza del rostro.
Armonía
• El maquillaje aporta armonía en las facciones: ensanchando, estrechando,
alargando o acortando según el equilibrio que se requiera.
• El efecto de los colores en el maquillaje (claro dilata, oscuro contrae), se
utiliza para responder al equilibrio de las facciones, así como combinar de
forma armoniosa y apropiada las gamas de colores cálidos y fríos.
• El maquillaje también, refuerza la imagen, armonizando los colores de la
piel, cabello y vestuario.
COMPONENTES QUE FORMAN UN
COSMÉTICO
LOS PRINCIPIOS ACTIVOS EL EXCIPIENTE LOS ADITIVOS
son los componentes que hacen lo Se mezclan con las sustancias que se los colorantes, los conservantes, el
que el cosmético dice que hace. Es la llaman excipientes y ya se pueden perfume.
actividad de los ingredientes (hidratan, usar como cosméticos: por eso le hacen que una crema sea estable,
reafirman, cohesionan, regeneran) lo llaman el vehículo del cosmético. Los aplicable, huela bien o que su aspecto
que da resultados visibles y lo que laboratorios escogen el excipiente sea agradable.
determina también el precio del para darles forma de crema, stick,
cosmético. Estos principios activos espuma, etc. Le acabamos llamando
pueden ser de origen vegetal, mineral, textura.
animal o sintéticos (de laboratorio). El ingrediente principal del excipiente
es el agua (60-90%) pero también el
alcohol y productos derivados de la
petroquímica
son uno de los cosméticos
imprescindibles a la hora de
maquillarse. Mediante su uso,
POLVOS COMPACTOS aplicándolos suavemente sobre la
piel, se consigue crear una fina
película que disimula imperfecciones
y unifica el tono de la piel.
producto cosmético que contiene
pigmentos, aceites, ceras y
emolientes que dan color y textura a
LABIALES los labios.
fija tu maquillaje y cubre tus
BASES imperfecciones dándole un tono
parejo a tu piel.
Es un cosmético usado para
oscurecer, espesar y definir las
pestañas.
PESTAÑINA
El rubor es el elemento esencial en el
maquillaje. Tiene la misión de unificar
las distintas fuerzas de color que
RUBORES representan los ojos y la boca,
aportando luminosidad.
es un cosmético que se aplica en los
párpados y debajo de las cejas.
Comúnmente se utilizan para darles
SOMBRAS DE OJOS tonalidades y luz a los ojos.
CALIDAD: El maquillaje facial de COLOR CHIC se caracteriza por la
presencia de agentes revitalizantes con propiedades de hidratación,
luminosidad, tersura, energía,
flexibilidad, elasticidad y suavidad. Donde podrán encontrar en diferentes
productos de acuerdo a su necesidad y tipo de piel.
VALOR AGREGADO calidad, presencia de agentes revitalizantes y asesoría
personalizada de la compra de acuerdo a los rasgos físicos y tendencias de
cada mujer la cual estará a cargo de maquilladores profesionales.
DURABILIDAD: dependerá de la fabricación y envasado de cada producto,
cada uno de ellos tienen una duración aproximada según expertos.
Correctores y bases: de 12 meses a 18 meses.
Polvos sueltos y compactos: 2 años aproximadamente.
Delineador de ojos y labios: 3 años aproximadamente.
Sombras de ojos: 3 años aproximadamente.
Labiales: de 2 a 4 años.
Mascaras para pestañas: de 3 a 4 meses
PRECIO: los precios que se manejaran se ajustaran a todo tipo de cliente de
estratos 1,2,3,4 cuyos precios serán asequible entre 4.000 pesos en adelante
dependiendo del producto.
PRESENTACIÓN: El diseño de los empaques se identificará por la
elegancia, la exclusividad y la distinción.
Este será de cartón biodegradable que a la ves estaremos ayudando al
medio ambiente, no se utilizaran bolsas plásticas solo bolsas de papel.
MARCA
COLOR CHIC
SLOGAN: brillo y magia
SERVICIO: El maquillaje COLOR CHIC lleva un servicio, la asesoría
personalizada del uso de maquillaje de acuerdo a las tendencias y los rasgos
físicos de cada cliente, lo que lo enriquece y pueden influir positivamente en
el proceso de decisión de compra del consumidor.
IMAGEN:
Con nuestra marca y productos de calidad queremos generar confianza a
nuestros clientes que se sientan a gusto con nuestro servicio y lograr su
fidelización de nuestro establecimiento.
SICLO DE VIDA
introducción crecimiento madurez
Ventas
COLOR CHIC
Tiempo
PRODUCTO O SERVICIO SUSTITUTO:
Los productos sustitutos son las cremas para la cara t las nuevas tendencias
de una cara natural sin bases, y correctores solo “lavada” una tendencia que
algunas mujeres están usando esto bajaría las ventas y comercialización del
maquillaje.
ANÁLISIS DE PRECIO
……
ANÁLISIS DE DISTRIBUCIÓN
Manejaremos un canal corto, su distribución será directa porque vamos a
tener nuestros propios puntos de venta COLOR CHIC donde ubicaremos
centros de belleza con asesores muy especializados en el tema del
maquillaje que manejen a la perfección las tendencias de acuerdo a las
características físicas de cada cliente.
ANÁLISIS DE LOS PROVEEDORES
