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Transformacion

El documento describe una nueva línea de ropa sostenible de H&M llamada Conscious Exclusive y presentada por la modelo Natalia Vodiánova. La línea utiliza materiales reciclados como botellas plásticas y busca crear prendas bellas mientras revierte el daño ambiental. Vodiánova también fundó organizaciones benéficas relacionadas con el medio ambiente.

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Cindy Urrea Guerrero
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El documento describe una nueva línea de ropa sostenible de H&M llamada Conscious Exclusive y presentada por la modelo Natalia Vodiánova. La línea utiliza materiales reciclados como botellas plásticas y busca crear prendas bellas mientras revierte el daño ambiental. Vodiánova también fundó organizaciones benéficas relacionadas con el medio ambiente.

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El paisaje global se ha transformado.

Ya no resulta sorprendente
compartir espacio junto a botellas vacías, bolsas de plástico y residuos que
el mar devuelve a las costas como si buscase recordarnos que estamos
destrozando el planeta a marchas forzadas. Las compañías textiles son
conscientes de su importancia a la hora de frenar su deterioro y muchas
incorporan el factor de la sostenibilidad a sus estrategias comerciales. Lo
que hace una década parecía utópico, es cada vez más frecuente (y
rentable). H&M ha sido una de las pioneras: en 2011 presentó su línea
más verde, Conscious Exclusive, con la intención de revertir el daño
causado por los seres humanos y crear prendas exclusivas y bellas.
Natalia Vodiánova ha sido la encargada de presentar esta nueva colección,
que estará disponible online y en 160 tiendas en todo el mundo, a partir
del próximo 20 de abril. La maniquí se suma así a la lista de mujeres que
han lucido los diseños de las temporadas pasadas. Pero su selección no ha
sido accidental; como la rusa, dos de sus anteriores embajadoras, Olivia
Wilde y Amber Valetta, participan habitualmente en campañas
ecologistas. A saber: Valetta apoya públicamente el trabajo de Oceana,
una organización que trabaja para proteger los océanos de todo el mundo
de la contaminación humana y Wilde ha fundado, junto a su amiga
Barbara Burchfield, la agencia Conscious Commerce, que pretende
concienciar al consumidor a través de una publicidad más sostenible.

El compromiso de Vodiánova con el medioambiente trasciende


el ámbito laboral. “En 2004 fundó Naked Heart Foundation, una
organización sin ánimo de lucro en las áreas urbanas de Rusia y
recientemente ha lanzado Elbi, una plataforma digital que conecta a
usuarios de todo el mundo con una red global de organizaciones para que
estos puedan dar soporte a infinidad de ONGs, más allá de las donaciones
económicas tradicionales”, explica Claudia Medina desde el departamento
de prensa de H&M.

A las órdenes de los ‘millennials’

Un dato que no sería relevante si no fuese por un nuevo componente de


espectacularidad: está fabricado con Bionic Yarn, un tejido suave y
agradable para nuestra piel que se compone de los residuos que llegan a
los ríos y las costas. El vídeo que acompaña al material gráfico y los
responsables de la campaña han titulado ‘El viaje que realiza un vestido’,
nos muestra el camino de las botellas plástico hasta convertirse –de una
manera ilusoria pero en última instancia, certera– en elegante poliéster.

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