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Cover DigitalMarketing

El documento presenta el libro "Marketing digital y comercio electrónico" escrito por Inma Rodríguez-Ardura, profesora de la Universitat Oberta de Catalunya. El libro ofrece una visión completa y aplicada del marketing digital con ejemplos de empresas como Amazon, eBay y Facebook. Explica cómo utilizar Internet, redes sociales y tecnologías digitales para aportar valor a los clientes y lograr objetivos de negocio, además de estrategias de innovación e implicación de consumidores. También enseña cómo implementar iniciativas

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net/publication/266736907

Marketing digital y comercio electrónico (1st edition)

Book · November 2014

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1 author:

Inma Rodriguez-Ardura
Universitat Oberta de Catalunya
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Consumer engagement in social e-commerce View project

Entrepreneurial digital marketing View project

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INMA RODRÍGUEZ-ARDURA
La doctora Inma Rodríguez-Ardura es

Inma Rodríguez-Ardura
profesora agregada de Comercialización

Marketing digital
El marketing digital es un apasionante campo que se aborda en e Investigación de Mercados en la
esta obra con una visión completa y aplicada, con un enfoque Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y
directivo y con un marco teórico y numerosos ejemplos (Amazon, directora del Observatorio de la Nueva
eBay, Expedia, Facebook, Google, LinkedIn, entre otros) que Economía, grupo de investigación del
Internet Interdisciplinary Institute de la

y comercio
muestran cómo aprovechar las oportunidades que ofrecen
Internet y las redes sociales para aportar valor a los clientes y UOC reconocido como Grupo de
conseguir los objetivos de negocio. Investigación Consolidado por la
Pero en el libro no sólo se trata sobre la utilización de Internet y Generalitat de Cataluña. Ha sido profe-
los nuevos medios sociales en las esferas publicitarias y de sora asociada de la Universitat de

electrónico
comunicación, sino que también se explica cómo utilizar los Barcelona, Visiting Fellow de la
medios digitales y las soluciones tecnológicas actuales en la Universidad de Oxford, y Visiting
investigación de marketing. Asimismo, presenta estrategias con Professor del Babson College, Boston.
las que abrir nuevas vías para la innovación, implicar a los con- En la UOC creó y fue directora de las

Marketing digital y comercio electrónico


sumidores en la propuesta de valor y competir en mejores condi- titulaciones de grado y posgrado en
ciones. También se enseña cómo desplegar iniciativas de comer- Marketing e Investigación de Mercados;
cio electrónico seguras y adecuadamente integradas en el canal y directora del máster universitario y del
de distribución. programa de doctorado en Sociedad de
la Información y el Conocimiento.
También desarrolla proyectos de investi-
gación competitiva financiados por insti-
tuciones europeas e internacionales. Los
resultados de sus investigaciones han
sido publicados en múltiples revistas
científicas e internacionales de impacto.
También es autora de varios libros en
los campos del marketing, la comunica-
ción y el comercio electrónico.

0225218
ISBN 978-84-368-3250-1

disponible
PIRÁMIDE PIRÁMIDE
www.edicionespiramide.es www.edicionespiramide.es 9 788436 832501
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