Comenzado el martes, 24 de noviembre de 2020, 18:50
Estado Finalizado
Finalizado en martes, 24 de noviembre de 2020, 20:24
Tiempo empleado 1 hora 34 minutos
Puntos 10,0/10,0
Calificación 40,0 de 40,0 (100%)
Pregunta 1
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Señale la respuesta INCORRECTA respecto a la estrategia de
posicionamiento defensiva.
Seleccione una:
a. La estrategia defensiva no contribuye a aumentar la ventaja competitiva de
la empresa, pero si a fortalecerla y conservarla a través de varias formas de
protección.
b. La estrategia defensiva trata de bajar la probabilidad de ataque de las
empresas retadoras o desviarla a otras áreas menos importantes para la
empresa, así como disminuir su intensidad.
c. La estrategia defensiva disminuye el riesgo de un ataque, debilita el
impacto de cualquier ataque que se presente, e influye en los retadores para
que dirijan sus esfuerzos hacia otros rivales.
d. Todas las respuestas son correctas.
Las respuestas planteadas definen correctamente lo que es una estrategia de
posicionamiento defensiva.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Todas las respuestas son correctas.
Pregunta 2
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Método teórico de fijación de precios que procede de la teoría de marketing
Seleccione una:
a. Modelo de fijación de precios basado en el equilibro en competencia
perfecta.
b. Modelo basado en la evaluación del mercado.
Efectivamente el modelo basado en la evaluación del mercado es un método que no
procede de la teoría económica sino de la teoría de marketing. Es un método costoso,
útil cuando se lanza al mercado un producto nuevo.
c. Modelo de fijación de precios en régimen de monopolio.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Modelo basado en la evaluación del mercado.
Pregunta 3
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Reposicionar un producto es uno de los retos más difíciles del marketing.
Consiste en lograr el interés de nuevos grupos de consumidores a los que
hasta el momento no te habías dirigido, con objeto de corregir un
posicionamiento inicial erróneo, o de relanzar tus ventas. Señala la
respuesta INCORRECTA:
Seleccione una:
a. Estamos reposicionando un producto cuando se introduce un cambio
significativo en el producto, por ejemplo bajando los precios o introduciendo
la modalidad de compra online, que te permite llegar a más segmentos del
mercado.
b. La tentación habitual es sacarlo bajo una segunda marca, o modificarlo
para que no parezca el mismo.
c. Un ejemplo de reposicionamiento pueden ser los cigarrillos Marlboro,
destinados inicialmente para las mujeres y hoy en día consumido por todos
los públicos.
d. Las afirmaciones son todas correctas.
Todas las afirmaciones que se mencionan respecto al reposicionamiento son
verdaderas.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Las afirmaciones son todas correctas.
Pregunta 4
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Estas políticas están dirigidas a maximizar la cifra de ventas o la cuota de
mercado
Seleccione una:
a. Políticas basadas en beneficios.
b. Políticas basadas en objetivos de volumen.
Efectivamente, son políticas dirigidas a maximizar la cifra de ventas o la cuota de
mercado.
c. Políticas basadas en la competencia.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Políticas basadas en objetivos de volumen.
Pregunta 5
Correcta
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Enunciado de la pregunta
En la etapa de despegue dentro del CVP:
Seleccione una:
a. El precio del producto se reduce, pues el consumidor lo conoce más.
b. Se llevan a cabo elevados gastos en relación con la comunicación.
c. La distribución sigue siendo exclusiva aunque va aumentando.
d. Son correctas: "Se llevan a cabo elevados gastos en relación con la
comunicación." Y "La distribución sigue siendo exclusiva aunque va
aumentando."
En la etapa de despegue, la comunicación suele ser alta y llevar aparejados unos
cuantiosos gastos. Además, la distribución si bien sigue siendo bastante exclusiva,
aumenta.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Son correctas: "Se llevan a cabo elevados gastos en
relación con la comunicación." Y "La distribución sigue siendo exclusiva aunque
va aumentando."
Pregunta 6
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Un coste variable es aquel que se modifica de acuerdo a variaciones
del volumen de producción o nivel de actividad. Es decir, si el nivel de
actividad decrece, estos costes decrecen, mientras que si el nivel de
actividad aumenta, también lo hace esta clase de costes.
Seleccione una:
a. Falso.
b. Verdadero.
Efectivamente, la afirmación define el significado de un coste variable. En el método de
fijación de precios basado en el análisis de costes es fundamental calcular tanto los
costes fijos, como los variables.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Verdadero.
Pregunta 7
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Cuando hablamos de seguridad para Volvo o piel sana para Sanex, nos
referimos a:
Seleccione una:
a. Campañas de comunicación del producto.
b. Concepto o idea del producto utilizada como base para el posicionamiento
de ambos productos.
c. Atributos del producto que el cliente valora.
d. Son correctas: "Atributos del producto que el cliente valora." Y "Concepto
o idea del producto utilizada como base para el posicionamiento de ambos
productos."
Se trata de la respuesta más completa. Si hay una marca que siempre ha estado
asociada a la palabra "seguridad" es Volvo. Todos los fabricantes de automóviles han
reclamado para sí la seguridad, pero esta palabra pertenece a Volvo. Lo único que han
logrado es reforzar la imagen de Volvo vinculada a la seguridad. Se trata del atributo
más valorado por el cliente y el adjetivo que ha ayudado a la marca y al producto a
lograr la posición actual.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Son correctas: "Atributos del producto que el cliente
valora." Y "Concepto o idea del producto utilizada como base para el
posicionamiento de ambos productos."
Pregunta 8
Correcta
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Enunciado de la pregunta
La decisión de compra de servicios:
Seleccione una:
a. Es muy racional, en un proceso relativamente largo de evaluación de
ventajas y precio.
En la compra de servicios tienen más peso los factores racionales que los
emocionales, aunque estos últimos no deben ser tenidos en menos. Dentro de ese
proceso racional de evaluación de pros y contras, también cuenta la opinión de otros
consumidores, pero solo como un argumento más, no como factor principal. Se
evalúan las ventajas del servicio y el precio de una manera más exhaustiva.
b. Es emocional, muy influida por la imagen de marca de la empresa.
c. Está basada casi totalmente en la opinión obtenida de otros consumidores.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Es muy racional, en un proceso relativamente largo de
evaluación de ventajas y precio.
Pregunta 9
Correcta
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Enunciado de la pregunta
¿Qué se entiende por el componente “concepto” en la innovación?
Seleccione una:
a. Al modo o enfoque original con el que se quiere abordar esa función de
innovación.
Efectivamente, el componente concepto se vincula al enfoque original que dota de
innovación a un producto.
b. A la tecnología, elementos materiales o know-how con el que se pretende
cumplir esa función de innovación.
c. A la función que desarrolla el producto, esa nueva necesidad a la que se
quiere dar satisfacción.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Al modo o enfoque original con el que se quiere
abordar esa función de innovación.
Pregunta 10
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Un producto que ofrece un mejor desempeño de una función existente es
considerado un producto nuevo.
Seleccione una:
a. Verdadero.
Efectivamente, se considera producto nuevo, pues se trata de dar una nueva aplicación
de carácter considerable a un producto existente.
Por ejemplo, cuando se dio el paso de los relojes mecánicos a relojes electrónicos.
Cada uno de ellos, siendo relojes, lo tratamos como producto distinto.
b. Falso.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Verdadero.
