Actividad de
Aprendizaje 4
Taller
Documento Plan
de Mercadeo
Oscar pinillos
SENA
Plan de mercadeo
02 octubre 2019
3.3 Actividades de apropiación del conocimiento (Conceptualización y
Teorización).
Documento cronograma, presupuesto e indicadores de gestión para el
control del plan de marketing: Para hacer este documento tenga en cuenta la
siguiente información sobre el estudio de caso de la empresa Panelitas La Cabra:
Usted le presento el plan de mercadeo a la empresa Panelitas La Cabra. Ahora se
está solicitando que se indique cuánto costará implementar el plan, además se
desea conocer las fechas en que van a realizarse las acciones.
Por otra parte, se solicita que se diseñen 5 indicadores para medir la gestión del
plan de mercadeo. Usted tiene grandes avances, el plan de mercadeo, ahora se
necesita concretar las acciones que usted propuso para la mezcla de mercado
(Producto, precio, plaza y promoción).
Con el anterior estudio de caso y el plan de mercadeo para la empresa Panelitas La Cabra
ya desarrollado en las semanas previas, estructure el cronograma de actividades, el
presupuesto y como mínimo cinco indicadores de gestión para el plan de mercadeo.
En el plan de mercadeo usted definió estrategias, (producto, precio, plaza y
promoción) los pasos siguientes son:
En el formato Formulación Estratégica Seguimiento y Control que puede descargar
en el espacio de material de apoyo de la Actividad de Aprendizaje 4, describa las
estrategias, las acciones, la persona responsable, la fecha de inicio y finalización
de la acción y finalmente estime el presupuesto que se requiere.
Diligencie dicho formato, como lo muestra el siguiente ejemplo:
FORMULACION
ESTRATEGICA
SEGUIMIENTO Y
CONTROL
Estrategias Acciones Fecha inicio Fecha Finalización Responsable
Promoción
1.1 Toma de Zona Visitas Septiembre 20 Octubre 20 Vendedores canal
tiendas
1.2 Prueba de Mercaderistas Septiembre 30 Octubre 30 Mercaderistas
Producto
El presupuesto para el plan de mercadeo, debe ser considerado al detalle. Para
esto también diligencie la segunda parte del documento Formulación Estratégica
Seguimiento y Control. Tenga como referencia el siguiente ejemplo:
Concepto Unidades Valor por unidad Valor Total Observaciones
requeridas
Estrategias de Promoción
Vendedores 5 616.000 3080000
Mercaderistas 2 1.500.000 3.000.000
Para los indicadores de gestión defina estándares, es decir frente a que va medir
el cumplimiento. Por ejemplo:
En el 2013 la empresa logró 200 nuevos clientes y para el año 2014 se obtuvieron
250 clientes nuevos. El indicador de la gestión realizada para la consecución de
clientes nuevos es:
250-200=50/200=0.25*100=25%
En el último año se logra un incremento en la base de clientes del 25%.
Realice un documento en cualquier procesador de texto que contenga lo
anteriormente explicado. Dicho texto debe tener la actividad manteniendo la
siguiente estructura:
• Portada
• Justificación
• Tabla de contenidos.
• Formato Formulación Estratégica Seguimiento y Control
Recuerde este documento debe ser enviado en las fechas establecidas por su
instructor en el espacio correspondiente a la entrega de documentos de la
Actividad de Aprendizaje 4.
Envíe este documento solamente a través del espacio de Actividades, al cual
puede ingresar haciendo clic en el botón con el mismo nombre que se encuentra
en el menú principal de la plataforma. Luego diríjase a la carpeta llamada
Actividades Semana 4, después haga clic en espacio de envío documento semana
4 y siga las instrucciones que allí se presentan. Recuerde que esta evidencia debe
ser remitida a su instructor en las fechas establecidas para ello. Además no olvide
revisar las rúbricas de evaluación para ver los criterios de calificación
