ESPECIALIDAD
ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
TÍTULO DEL TRABAJO:
METODOLOGÍA SEO.
CURSO:
PAT 2020
PROFESORA:
ZUÑIGA SAENZ MARCELA PATRICIA
AUTORES:
CUTIPA CUTIPA MARILU MAKARENA
HUAYPUNA LOPEZ SUSY JUDITH
NINA PAJUELO SANDRA ISABEL
OCHOA GAYMES SURPUY LUCIA FARISA
AÑO – GRUPO:
2020- PAT- GRUPO – E
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EVALUACIÓN TRABAJO ESCRITO:
Contenido : ___ Comentarios: ___________________
Trabajo Completo : ___ ______________________________
Presentación : ___ ______________________________
Ortografía y Redacción : ___ ______________________________
Otros : ___ ______________________________
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Nota Final : ___ ______________________________
METODOLOGÍA SEO
Descripción del caso: La familia de Teresa siempre ha tenido una vena artística frustrada.
En su familia se acostumbró desde pequeña a que la creación y el arte a través de la
artesanía es una actividad maravillosa, pero no da de comer…. Tanto su padre que pinta
cuadros, como su madre que hace piezas de madera, tienen muy arraigada esta afición y
venden sus trabajos a un grupo de amigos, familiares e incondicionales. Nunca han sabido
o podido ir más allá. A Teresa le ha dado por otra afición artística, hacer artesanía con
barro. Diseña y produce de forma 100% artesanal, productos como: vasijas, cuencos, tazas,
platos, ensaladeras, etc. Sus productos están realizados con formas y, sobre todo,
decorados pintados a mano de un modo especial. Realmente gustan a un grupo de gente
que está dispuesto a pagar por estos artículos, pero… no es sencillo llegar a este público
para contarle qué hace. Teresa te pide ayuda para determinar si hay mercado en el mundo
online para que ella pueda vender sus productos. En concreto, todo el mundo insiste
1. QUE LE DIGAS SI SUS PRODUCTOS SE BUSCAN ONLINE O NO
Si, los productos nombrados se han encontrado en buscadores como Google Trends ,
Google , Answer the public , en esta última , dicha herramienta nos ha dado un informe de
dichas palabras y su relación con otras que nos podría servir como nuevas palabras claves
para una búsqueda más rápida y posicionamiento de manera online .
2. QUE LE DIGAS CON QUÉ PALABRAS CLAVE LO HACE LA GENTE
Se hizo una búsqueda por Google Trends , de los productos nombrados y otras palabras
relacionadas , con mayor búsqueda en el Perú.
Selección de principales palabras claves:
● Barro
● Vasijas de barro
● Arte manual
● Cerámica artesanal
● Decoración cerámica
● Artesanos
● Hecho a mano
● Manualidades
● Tazas
3. QUE LE DIGAS QUE PODRÍA HACER PARA ESTAR PRESENTE EN LOS
BUSCADORES PRINCIPALES.
El motor de búsqueda con el que trabajará será Google Chrome, ya que es el buscador más
popular y usado, con una participación del 81 % en el mundo. Además, que posee y permite
el uso de herramientas de recopilación y procesamiento de datos, al igual que cuenta con
herramientas de publicidad.
Google Adwords, Keyword Planner será las herramientas que nos ayudará a seleccionar
mejor las palabras para posicionar nuestra página, posee una herramienta de investigación
de palabras clave como: barro, vasijas de barro, arte manual, cerámica artesanal y
decoración cerámica; brindando estadísticas acerca de la frecuencia con que se utilizan
determinadas palabras y las búsquedas de los usuarios.
TENDENCIAS DE BÚSQUEDA
Google Trends es la herramienta que utilizaremos para conocer los temas más populares y
las últimas tendencias del mercado, comparando el número de búsquedas de varias
palabras o frases, así podremos mejorar nuestras keywords.
4. QUE TENDRÍA QUE HACER PARA CONSEGUIR ESTAR BIEN
POSICIONADA
[Link]
DEFINICIÓN DE OBJETIVO
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD: INFORMAR / PERSUADIR / RECORDAR
Desarrollar un plan de marketing activo en google ads (seo) para posicionar la
marca como un producto 100% artesanal, innovador y práctico en la mente de los
consumidores con el fin de tener una mayor participación en el mercado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS: MEJORES RELACIONES / EXPANDIR EL USO DEL
PRODUCTO/ PRESENTAR NUEVO PRODUCTO
Alcanzar un 5% en participación de mercado en los 6 primeros meses de
actividad mediante las publicidades en redes sociales realizadas.
Realizar un estudio de mercado semestralmente para medir la satisfacción de los
consumidores.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA: TRÁFICO / PERFORMANCE
Se realizará una campaña de marca y Performance con la finalidad de construir
la red de conceptos asociados a la marca, dotarla de alma y personalidad para
conseguir seguidores en la misma, se busca también un sentido de identificación
con los valores que la marca proyecta. Nos ayudará también a saber la cantidad
de personas que interactúan con la publicidad y la cantidad de personas que
rellenan un formulario, y la cantidad de personas que terminan una compra o no.
OBJETIVOS DE MEDIOS: NOTORIEDAD / ALCANCE / IMPACTO /
FRECUENCIA
Dar a conocer la marca y el producto por página web
Lograr un mejor posicionamiento en el mercado
Intensificar el consumo de nuestros productos de barro hecho a mano
Lograr un mayor tráfico en Redes Sociales.
Fidelizar clientes
Captar nuevos clientes
5. ¿PUEDE HACER PUBLICIDAD DE ALGÚN MODO PARA ESTAR
PRESENTE?
Las Redes Sociales que debe usar es Facebook e Instagram ya que son las más usadas en
nuestro país. La red social favorita para compartir contenido público es Facebook con el
82% de alcance, seguido de Instagram con el 13%. Estas publicaciones generaron 829.8
millones de interacciones en el 2019. El 60% se centró en Facebook y el 35% en Instagram.
(Facebook es la red social más popular en el Perú, El peruano, marzo 16, 2020)
Facebook e Instagram poseen una herramienta de Anuncios (Facebook e Instagram Ads)
que permitirá posicionar mejor la marca, conocer los intereses del público y el alcance de
sus anuncios y publicaciones, entre otras características. También puede utilizar un blog
que se usará Blogger porque es un servicio gratuito de Google, además de ello los blogs
publicados en Blogger están alojados en los servidores de Google dentro del dominio
[Link] y también permite el uso de publicidad de Adsense.
DEFINICIÓN DE ESTRATEGIA
ESTRATEGIA TECNOLÓGICA: PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD / ADSERVER /
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS Y MONITOREO / HERRAMIENTAS ONLINE DE
PLANIFICACIÓN
Se usará como plataforma principal Google Ads por la facilidad de manejo de
información, al igual que Facebook e Instagram que son las redes sociales más
usadas en la actualidad.
Como herramienta de Análisis y Monitoreo se hará uso de Google Analytics, ya que
permite realizar rastreo, análisis y reportes acerca del rendimiento de nuestro sitio
web, blog o Landing Page.
IFTTT es la herramienta de planificación para las redes sociales, porque es una
herramienta gratuita que le ayudará a automatizar las tareas en redes sociales.
ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
6. QUE LE HAGAS UN EJEMPLO DE ANUNCIO PARA BUSCADORES PARA
VENDER SU PRODUCTO
SEGMENTACIÓN Y ESTIMACIÓN DE ALCANCE DE CAMPAÑA
Son adultos, turistas, profesionales y artistas que les guste lo auténtico y hecho a mano. El
método que utilizaremos para la estimación del alcance de la campaña será el Coste Por Mil
Impresiones (CPM) que nos ayudará a analizar el coste de una campaña publicitaria en
Internet. El CPM calcula cuánto debe pagar un anunciante por cada 1000 impresiones del
usuario.
MEDIO NOBRE DEL MEDIO
Tipo de anuncio En Facebook e Instagram Ads se hará uso de Anuncios de
texto, Banners Tradicionales, videos e imágenes resaltantes de
la artesanía para hacer más llamativa la publicidad. En Google
se hará uso de Anuncios de texto.
Segmentación Se realizará una segmentación Demográfica, Psicográfica,
Conductual, al igual que segmentará el mercado por gustos y
preferencias, y por las palabras claves utilizadas por el público.
Fecha e inicio 05 de octubre del
Fin de fecha 05 de noviembre
Tipo de compra Se hará por Coste por Mil Impresiones (CPM) y Costo por Clic
(CPC)
Cantidad de compra Se realizará acorde a la cantidad de impresiones y clics
Efectividad Se realizará a través del Clic Through Rate (CTR) por cada
Anuncio y en Total (todos los anuncios) con la fórmula: CTR =
(Clicks/Impresiones)*100
Costo El costo se realizará en base a la cantidad de clics e
impresiones
Se realizó el respectivo anuncio para buscadores para que de esta manera pueda venderse
los productos a base de barro; en este caso se utilizó google ads, en el cual se mencionó el
nombre del negocio para que los usuarios puedan dirigirse al sitio web
[Link]
de LA ARTESANA, así mismo se realizó la descripción de la campaña para luego añadir las
palabras claves con el cual se relacionara el anuncio en este caso fue barro, cabe destacar
que el anuncio se mostrara a nivel nacional en el cual se fijó un presupuesto de 426 soles
mensuales para obtener los resultados deseados.
