INSTITUTO TECNOLÓGICO

LATINOAMERICANO

Brief Publicitario
COLGATE
Presentado por María Fernanda Barcena

García

Licenciatura en Diseño Gráfico

RETÓRICA DE LA IMAGEN Y EL TEXTO

Docente: Rogelio Capitán Velázquez

8 de febrero 2021
INTRODUCCIÓN
Sirve de guía para la publicidad, Es una información

en la que facilita la creación de una comunicación

publicitaria

Es una herramienta que sirve para conocer e

identificar diferentes aspectos relacionados con la

empresa-cliente, con el fin de poderle presentar una

propuesta que se ajuste de la mejor manera a sus

necesidades específicas y que esté en consonancia

con cosas como sus valores o el posicionamiento del

que goza en el mercado.

A continuación presentaré un ejemplo con los

elementos del Brief publicitario para que podamos

identificar más a fondo este producto llamado

COLGATE en un Brief publicitario

 CARACTERISTICAS
Combate las bacterias que causan la placa en dientes,

lengua, carrillos, encía y saliva.

Crea una barrera protectora en toda la boca.

Ayuda a reducir la placa, gingivitis, cálculos y mal MATERIALES

aliento. Además del carbonato de calcio, otros abrasivos que

Proporciona alivio de la sensibilidad. están presentes en la pasta dental son: geles de sílice

Fortalece el esmalte. deshidratado, óxidos de aluminio hidratado, carbonato

Blanquea los dientes. de magnesio, sales de fosfato y silicatos, carbón

activado

PRECIOS SU EMPAQUE por lo tanto esta hecho de 100% Carton

LISTA DE PRECIOS: reciclado

Crema Dental COLGATE Total Cln Menta

CLASIFICACIÓN
150ML35.0639.27
Gel, crema, con carbón activado, sin alcohol, en
Crema Dental COLGATE Total Cln Menta 100
algunos casos sus productos principales son menta o
ML23.3726.17
hierba buena para el mejoramiento de arma de la boca
Crema Dental COLGATE Total Prof Cln 125

ML29.2232.73

Crema Dental COLGATE Total Prof Encias Saludables

125ml29.2232.73
 VARIANTES
Colgate Sensitive Pro Alivio Inmediato:

VARIANTES
-Su fórmula exclusiva Pro-Argin. Crema Dental Colgate® Herbal Original:

-Su fórmula sella los túbulos expuestos para el alivio

instantáneo y duradero de la sensibilidad. -Componentes naturales: Manzanilla, Eucalipto, Mirra y

-Con el uso regular, el zinc ayuda a fortalecer las ¡

Salvia. Dientes fuertes y saludables…Naturalmente!

ncías para reducir la recesión que exponen los túbulos

de los dientes que generan la sensibilidad.

-Clínicamente [Link]ón inmediata.

-Eficaz contra las molestias causadas por la

sensibilidad dental.

Crema Dental Colgate® Máxima Protección Anticaries:

-Ayuda a combatir la caries incluso entre los dientes.

Crema Dental Colgate® Max White Crystal Mint: -Fortalece y limpia los dientes.

-Limpieza completa* y Blancura Protección -Delicioso sabor refrescante.

anticariesLaminillas de Blancura con Sílica, que dan

frescura y remueven las manchas

 VARIANTES
Crema Dental Colgate® 1+ Años Minions: VARIANTES
Crema Dental Colgate® Total 12 Professional Aliento

-Presentación en GEL que hace menos espuma. Saludable:

Protección anticaries.

-Cantidad adecuada de fluoruro para los niños. -Previene las caries

-Combate la placa

-Remueve las manchas de los dientes

Crema Dental Colgate® Total 12: -Previene problemas de encías causados por bacterias

-Previene la formación de sarroNeutralizar las bacterias

-Previene las caries del mal aliento

-Combate la placa -Fortalece el esmalte dental

-Remueve las manchas de los dientes -Con el uso continuo protege tu boca contra la

-Previene problemas de encías causados por bacterias sensibilidad

-Previene la formación de sarro

-Neutraliza las bacterias del mal aliento

-Fortalece el esmalte dental

-Con el uso continuo protege tu boca contra la

sensibilidad
 VARIANTES VARIANTES
Colgate Total 12 Anti Tartar: Colgate Sensitive Pro Relief Complete Repair:

-Limpia y combate la formación de sarro. -Su fórmula de Pro-Argin sella y repara los túbulos

-Fórmula avanzada con micropartículas limpiadoras. sensibles.

-Reduce bacterias en lengua, dientes, mejillas y encías. -Su fórmula sella los túbulos expuestos para el alívio

-Salud Bucal Completa. instantaneo y duradero de la sensibilidad.

-Con el uso regular, el zinc ayuda a fortalecer la encía

para reducir la recesión que exponen los túbulos de los

dientes que generan la sensibilidad.

-Protección anticaries - Clínicamente comprobado.

Crema Dental Colgate® Triple Acción:

-Protección anticaries.

-Extra blancura.

-Aliento fresco. For Kids: Colgate Kids 0 a 2 My First:

-Es un gel que hace menos espuma.

-Gel transparente sin colorantes, ni conservantes.

Crema Dental Colgate® 1+ Años Barbie: -Sin flúor.

-Seguro en caso de ingesta.

-Presentación en GEL que hace menos espuma.

-Protección anticaries.

-Cantidad adecuada de fluoruro para los niños.

 VARIANTES
Crema Dental Colgate® Luminous White XD Shine:

VARIANTES
-Intensifica el brillo de tu sonrisa.
Crema Dental Colgate® Ultra White:
-Sonrisa mucho más brillante.

-Poder blanqueador desde el 1er dia.

-Protección anticaries (con flúor).

-Sistema especial de Sílicas (para remover manchas

superficiales).

-Microcristales de blancura con Dióxido de Titanio.

Crema Dental Colgate® Luminous White Brilliant:

Colgate Sensitive Pro Relief Whitening: -Protección anticaries (con flúor).

-Sistema especial de Sílicas (para remover manchas

Exclusiva fórmula Pro-Argin™. superficiales).

-Con el alivio instantáneo* y duradero de la fórmula -Sistema (Polifosfatos) previene formación de nuevas

manchas.
original.

-Un tono más blanco en una semana

-Fórmula menos abrasiva y más efectiva para remover

** Mediante el cepillado con Crema Dental Colgate

manchas en los dientes.
Luminous White vs crema dental regular con flúor.
-Ayuda a restaurar el blanco natural de tus dientes.

*Con aplicación directa * Con un cepillado diario

 VARIANTES VARIANTES
Crema Dental Colgate® Luminous White Advanced Colgate® Natural Extracts Blanqueador Purificante:

Expert:

-Te brinda una limpieza profunda en tu boca con un

-La fórmula exclusiva con peróxido de hidrógeno. sabor sorprendente.

-Una sonrisa más blanca en solo 3 dias. -Elimina la placa dental.

-Con la misma tecnología utilizada por los dentistas. -Es seguro para el esmalte dental.

-Protege contra la [Link] en gel.

Colgate® Natural Extracts Reinforced Defense:

-Explosión de sabores para el cuidado de tu sonrisa

-Contiene extractos naturales de aceite de coco y

jengibre que ayudan a eliminar bacterias que causan el

mal aliento, la caries y los problemas de las encías Crema Dental Colgate® Luminous White Instant:

-El sabor del jengibre proporciona una sensación

refrescante -Con abrillantadores ópticos para blanquear los dientes

-El aceite de coco proporciona una sensación suave y instantáneamente

dulce *Sonrisa más blanca al instante** Efecto blanqueador

instantáneo es temporal.
 VARIANTES VARIANTES
Crema Dental Colgate® Triple Acción Xtra Frescura: Crema Dental Colgate® Sensitive Blanqueadora:

-Explosión de Frescura. -Alivio de la sensibilidad dental clínicamente

-Limpieza Refrescante. comprobado.

-Sabor Intenso de larga duración. -Sabor refrescante.

-Protección anticaries.

-Crea un escudo protector, reduce sensibilidad y

remueve manchas superficiales.

Colgate Sensitive Pro Relief:

-Tecnología exclusiva Pro-Argin™.

-Alivio instantáneo* y duradero (con aplicación directa). Colgate® Natural Extracts Reinforced Defense:

-Con el uso regular, se crea una barrera de larga

duración que actúa como un escudo protector contra la -Explosión de sabores para el cuidado de tu sonrisa

sensibilidad dental. -Contiene extractos de limón, lima, naranja y eucalipto

-Clínicamente comprobado. con un toque de hierbabuena que ayudan a fortalecer

* Con aplicación directa** Con un cepillado diario los dientes y refrescar su boca

-Ayuda a fortalecer los dientes y proporciona una

sensación natural refrescante.

 VARIANTES VARIANTES
Crema Dental Colgate® Total 12 Professional
Crema Dental Colgate® Total 12 Salud Visible:
Encías Saludables:

-Prevenir las caries

-Previene las caries
-Combatir la placa
-Combate la placa
-Remover las manchas de los dientes
-Remueve las manchas de los dientes
-Prevenir problemas de encías causados por
-Previene problemas de encías causados por
bacterias
bacterias
-Prevenir la formación de sarro
-Previene la formación de sarro
-Neutralizar las bacterias del mal aliento
-Neutraliza las bacterias del mal aliento
-Fortalecer el esmalte dental
-Fortalece el esmalte dental
-Con el uso continuo protege tu boca contra la
-Con el uso continuo protege tu boca contra la
sensibilidad
sensibilidad
 VARIANTES
VARIANTES
Colgate Sensitive Pro Relief Enamel Repair:
Colgate® Luminous White Carbón Activado:

-Exclusiva fórmula Pro-Argin.

-Poderosa tecnología para una sonrisa blanca
-Su fórmula exclusiva ayuda a remineralizar el
-Blanquea tus dientes
esmalte y hace los dientes más resistentes contra
-Remoción de manchas
los constantes ataques de ácidos.

-También bloquea los canales expuestos en el

esmalte dañado que causan sensibilidad en el

centro del diente, para alivio instantáneo.

-Con el uso regular, genera una capa reparadora

que actúa como un sello y ayuda a reparar los

Crema Dental Colgate® Triple Acción Extra
dientes sensibles para una protección de larga
Blancura:
duración.

Protección anticaries (con flúor).

Exra Blancura.

Remueve manchas extrí[Link] fresco.

 LUGARES DE DISTRIBUCIÓN
CADUCIDAD
La compañia Colgate Palmolive® opera con tres
Todas las cremas dentales de Colgate tienen una
tipos de canales de distribucion:
fecha de caducidad de dieciocho meses a dos
De igual forma, mediante su pagina web, tiene
años.
convenios con el grupo Exito y Drogas la rebaja
Debe cumplir con sus requisitos estrictos de
con el fin de publicar sus productos por medio de

seguridad y efectividad. La vida útil sólo está

catalogos virtuales para que el cliente se informe

determinada por la efectividad de los

acerca del precio, caracteristicas generales,

ingredientes de la crema dental, por lo que su

calificacion del producto y asi efectue la compra

salud no está en peligro directo cuando usa por en las cantidades que él desee.

emergencia un tubo que haya caducado hace -En sucursales, empresas como bodega aurrera,

poco. Sin embargo, usar una crema dental que soriana, Walmart, Oxxos, Treget tienen en venta

caducó tiene un impacto a largo plazo en la este producto

efectividad con que previene el deterioro dental y -Tiendas de barrio

las cavidades. El fluoruro en la crema dental

puede empezar a descomponerse, lo que

disminuye la protección ante las bacterias y

ocasiona el deterioro.
 COMPETENCIAS
En el país, una sola marca, Colgate, abastece el

70 por ciento de la demanda nacional de cremas

dentales, el otro 30 por ciento se lo dividen

marcas como

-Oral-B

-Aquafresh

-Sendodyne

-Crest

entre otras, se puede notar esta tabla

comparativa entre otras marcas, colgate tiene el

puesto del primer lugar por tantos años de crear

nuevas y muy buenas pastas y productos para la

higiene bucal
 ANTECEDENTES
1806 - 1900 Su fundador fue el empresario
inglés William Colgate, quien a sus 16 años ya
se encontraba en la ciudad de Nueva York
buscando oportunidades laborales para
cumplir con sus necesidades, fue por esto
que inició sus labores en una empresa de
jabones, la cual dejó dos años después para
iniciar su propio proyecto en 1806.
William, fue un gran religioso y desde los
inicios de Colgate prometió dar el 10% de su
utilidad a Dios y hoy por hoy se ve reflejado
en la gran cantidad de campañas alrededor
del mundo en pro del cuidado personal.
 ANTECEDENTES
En 1987 aparece la primera publicidad de Colgate en un
periódico de New York, siendo una de las marcas pioneras
en utilizar publicidad.
Para 1857 William muere dejando a sus hijos al frente de
la compañía basado en sus valores de ayuda a los demás.
1873 aparece la primera versión de crema dental, la cual
tenía una particularidad, su empaque eran pequeños
vasos.
23 años después aparece recién la primera versión de la
crema dental empaca en tubos como hoy la conocemos.
En 1898 se crea lo que se conoce como la fábrica de
jabones Palmolive
 ANTECEDENTES
En 1908, Colgate le dice a sus clientes en el empaque, “no
podíamos mejorar el producto pero si mejoramos el tubo”.
Canadá fue el primer país donde llevaron sus productos,
esto sucedió en 1914. Luego, en la década de los años 20
empezó su conquista del mundo iniciando por Europa,
Asia, Américalatina y finalmente África. En 1928 Se unen
las empresas Colgate y Palmolive, quien ya había
comprado una empresa de productos para mascotas.
Finalmente en 1930 Colgate se enlista en el mercado de
acciones de New York.
 ANTECEDENTES
1931-1990
El nombre que conocemos hoy por hoy como Colgate-
Palmolive fue elegido en el año de 1953. Para 1968
Colgate incluye flúor en sus cremas de dientes, el
ingrediente que actualmente lo siguen utilizando para
diferenciarse como un anticaries. En 1972 adquiere el
laboratorio Hoyt donde desarrollan todos sus productos
bucales (Listerine) dos años más tarde compran la
empresa mexicana Caprice con la cual producen los
productos para el cuidado del cabello y un año después
adquieren la empresa Hill´s Pet Nutrition con el cual
complementan su portafolio orientado a mascotas.
 ANTECEDENTES

1991-actualidadEn 1995 Colgate compra la marca Kolynos

y lanza la nueva marca Sorriso. “Sonrisas Brillantes” el
programa mundial de salud bucal se lanza en 1996, un
año más tarde lanza uno de sus productos estrella, la
crema dental Colgate Total, con la cual promete 12 horas
de protección.
OBJETIVO DE CAMPAÑA
GENERAR MAYOR MARGE DE UTILIDAD
Nuestro objetivo para esta campaña es la mayor explicación posible para su
mayor alcance de visita y así poder hacer que las personas conozcan este
producto más a fondo y tener entendido que al paso del tiempo siempre nos
tiene nuevas cosas, actualizándose con los mejores ingredientes para la higiene
bucal, adaptando estos productos para todo tipo de edades y necesidades
cómo en encías, dientes, sensibilidad, entre otros.
Este objetivo tiende a desarrollarse de una manera profesional para poder dar a
conocer los diferentes espacios que conlleva esta pasta de dientes, también
como la alta gama de productos que acompañan esta marca como hilo dental,
enjuague bucal, cepillos de dientes, etc.
Al paso de los años han salido muchas marcas de higiene bucal, el propósito es
dar a conocer que COLGATE sigue siendo la mejor opción en el rango de higiene
bucal ya que cuenta con muchos años de experiencia por lo cual podemos
asegurar que los productos son se alta calidad y lo mejor es que como ya se
había dicho se adapta a todo tipo de necesidad
 TARGET
¿Que sale en todas las propagandas de Colgate siempre? pues
que es la crema dental recomendada por los odontólogos y es
verdad!. ¿Cómo lo logran? porque ellos tienen muy claro que los
odontólogos son sus clientes entonces desde que empiezan a
estudiar van y les dan muestras gratis y los mantienen informados
de los avances y ventajas que tiene Colgate. ¿Como ayuda esto a la
fidelización de sus clientes? pues porque la mayoría de gente
compra la crema dental que le recomienda su
odontó[Link]én podemos decir que las personas que
consumen en la actualidad Colgate realizan el ritual de cepillar sus
dientes un mínimo de 3 veces al día, de visitas semestrales al
odontólogo, preocupados por su aspecto personal, en donde la
compra del producto en el fondo es motivada por una necesidad
cosmética.
 TARGET
Este grupo es muy extenso, ya que es un producto que cualquier persona puede
consumir, pero principalmente se enfoca a personas jóvenes y adultos, interesados
por mantener sus dientes sanos y blancos.
Edad: Entre 18 y 45 años.
Clase Socioeconómica: Todas, desde baja hasta alta.
Sexo: Unisex.
Hábitos de compra: Una unidad cada 2 o 4 semanas, dependiendo de la cantidad de
personas que utilizan el mismo envase.
Hábitos de consumo: 3 veces al día como mínimo.
Estilo de vida: Una persona normal con buenos hábitos dentales.
PROMESA BÁSICA USP
El producto es uno de los reconocidos en los mercados, la
marca Colgate es la más reconocida a nivel nacional y dicen ser
la marca #1 reconocida en cuidados bucales, Colgate Whitening
es un tratamiento para la salud de los dientes, proporciona al
consumidor una fórmula adecuada para eliminar manchas en
los dientes y llevarlos a un nivel de blancura y frescura mayor,
además es químicamente comprobado por especialistas. Se
asegura un cuidado bucal excelente siempre y cuando se tenga
un régimen adecuando del uso del producto, mínimo 3 veces al
día, todos los días, un cuidado bucal cuenta no solo de una
fórmula afectiva sino de una responsabilidad de cuidado
personal.
 USP
Además de propiciar productos whitening, Colgate ofrece al
consumidor gran variedad de productos que se llevan de la mano
con la pasat dental whitening, para un mejor funcionamiento de la
fórmula se ofrece el cepillo de diente whitening, el cual remueve el
51% de las manchas dentales comparado a otros cepillos dentales,
cuenta con pulidores suaves y cerdas especializadas que se
encargan de remover toda impureza entre los dientes y a lo largo de
las encías, el cepillo está diseñado para remover manchas en los
dientes y es un complemento útil para la crema dental Colgate
whitening. Además pone a la disposición del consumidor un sin
número de productos para el cuidado de sus dientes y encías,
además de productos para combatir contra enfermedades a nivel
bucal, Colgate es una marca de alto nivel profesional, y garantiza al
consumidor un buen servicio al cliente, precios accesibles y variedad
de productos.
 4 REASONS WHY
Colgate-Palmolive es el rey de los dividendos, gracias a su participación
dominante en el mercado mundial de pastas dentales.
Colgate-Palmolive es un abundante número de productos
básicos para el consumidor; Con productos que incluyen
productos de higiene bucal, alimentos para mascotas,
jabones, desodorantes, productos de limpieza y más. Sin
embargo, el negocio de cuidado bucal de Colgate
representa casi la mitad de los ingresos totales y está
anclado en el negocio de pasta de dientes de Colgate.
Colgate posee más del 40% de la participación de
mercado de todo el mercado mundial de pastas dentales.
Dado que la pasta de dientes es un producto tan
defensivo (comprado en todas las condiciones
económicas), el cuidado bucal y los negocios
complementarios de Colgate han producido un
crecimiento constante de ingresos y ganancias durante
décadas.
 4 REASONS WHY
Un modelo de negocio generador de efectivo impulsa un crecimiento
constante de los dividendos
Colgate-Palmolive es bien conocida por su reputación de
crecimiento de dividendos, una que sin duda se gana. La compañía
ha aumentado su pago de dividendos para cada uno de los últimos
56 años. Ese grado de consistencia en el crecimiento de un gasto
en efectivo año tras año no es una [Link] hemos ilustrado
el modelo de ingresos estables que conlleva ser un proveedor
dominante de un producto doméstico esencial. El negocio de
Colgate también es muy poco intensivo en capital. La empresa
normalmente gasta solo entre el 3% y el 4% de las ventas anuales
en CAPEX. Y debido a que productos como la pasta de dientes son
de naturaleza simplista, Colgate ha podido generar métricas
operativas fantásticas. El negocio tiene márgenes operativos
estables y convierte casi el 18% de sus ingresos en FCF. El
asombroso rendimiento del 38% de Colgate sobre el capital
invertido es un testimonio de la eficiencia de este modelo de
negocio.
 4 REASONS WHY
Colgate ha mordisqueado fusiones y adquisiciones, y tiene capital para
atacar de manera oportunista
Colgate-Palmolive no ha sido un actor importante en fusiones y
adquisiciones a lo largo de los años, pero la compañía se ha vuelto más
agresiva en los últimos años. Solo en los últimos años, Colgate-Palmolive
ha adquirido las marcas de cuidado de la piel PCA Skin y EltaMD, un
esfuerzo por irrumpir en la industria del cuidado de la piel. Esto se
subrayó con la exitosa adquisición de Filgora por parte de la compañía
por $ 1,690 millones. La compañía también adquirió recientemente Hello
Products para ayudar a impulsar su negocio de cuidado bucal. Ya sean
marcas de nicho más pequeñas como Hello, PCA Skin y EltaMD, o
acuerdos más grandes como Filgora, Colgate está comenzando a
expandirse para impulsar el [Link] bien Colgate ha gastado algo
de dinero en estos esfuerzos, el balance se mantiene limpio. El
apalancamiento bruto sigue siendo de solo 1,75 veces el EBITDA, y la
compañía cuenta con $ 883 millones en efectivo.
 4 REASONS WHY
VALORES
El único problema con Colgate-Palmolive en este momento es el precio de las acciones al que
cotiza. La compañía registró un crecimiento de ingresos sorprendentemente fuerte cuando se
publicaron las ganancias del cuarto trimestre, lo que llevó a la acción a nuevos máximos de 52
semanas.
La valoración suele estar "en el ojo del espectador", por lo que creemos que las acciones de
Colgate están a una distancia considerable del valor razonable aquí. Todos los datos históricos
están aproximadamente en línea con los niveles actuales, el negocio de alto flujo de caja de
Colgate puede abogar por algún tipo de prima.
Sin embargo, este nivel de precios carece de un margen de seguridad. Si Colgate produce un
crecimiento de BPA modesto (digamos, 5% -6% anual), los inversores podrían estar viendo
rendimientos totales decepcionantes cuando se toma en cuenta un rendimiento de dividendos
modesto de 2.26%. Anteriormente pedimos un múltiplo de ganancias de 20X, pero
escucharíamos un argumento de hasta 22X para una tenencia a largo plazo. Esto implicaría un
objetivo potencial de $ 65 por acción.
 Tono y manera
"BRILLA A TU MANERA" Esta frase, tiene su propósito emotivo ya que a lo que
quiere referirse es que a pesar de quien seas, de donde seas y cómo te veas,
brillas a tu manera da igual referencia a la sonrisa que se puede conseguir con
este producto.
 CONCLUSIÓN
Para mi, es muy importante ver cómo se relaciona este Brief Publicitario
con todo tipo de carreras, es interesante ver cómo a partir de una marca
podemos aclarar de ella varios puntos por medio de plataformas de
investigación que nos permiten identificar cada uno de los elementos que
nos presenta el producto o servicio que estamos analizando, nosotros al
momento de ver un producto o servicio podemos adquirirlo sin saber todo
lo que conllevó para hacer desde su fabricación, los años que tiene este
producto o servicio laborando e incluso el alto rango de calidad que tiene
para la sociedad, es importante identificar cada uno de estos puntos del
Brief para saber más a fondo que el producto o servicio que estamos
adquiriendo ,o, el que estemos a punto de hacerlo ya que hay una rango
muy alto de competencias dentro de cada producto y hay que identificar
cual es el que nos pueda convenir de alguna manera mas placentera y para
satisfacer nuestras necesidades
 REFERENCIAS
2020 Colgate-Palmolive Company. Feb. 16, 2020 Ycharts
[Link] [Link]
mx/search/articles? /4324605-3-reasons-why-
term=lugares%20de%20distribucion colgate-palmolive-will-generate-
wealth-for-decades-to-come
4 may 2013 Richard A. 24 de dic de 2012 Uday
[Link]
Bansode
R/Corp/Sustainability/[Link]
[Link]
dayBansode/mm-
Rogelio C. 2021 presentation-rm2
[Link]
LBaHUDi25vzAFBiu8HMduLY8C
cQzpUw9/view