Los medios de Comunicación
L os medios de comunicación son el canal que mercadólogos y
publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a
su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en
Por ello, mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son
los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y
cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan
una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los
porque repercute directamente en los resultados que se obtienen de medios que va a utilizar.
ella.
Tipos de Medios de Comunicación.
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de
comunicación que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocer como medios
medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen
como medios no medidos.
Medios Alternativos: So aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a
continuación:
1.- Televisión._ Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen,
sonido y movimiento.
2.- Radio._ Es un medio “solo audio” que en la actualidad está recibiendo mayor popularidad.
3.- Periódicos._ Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
4.- Revistas._ Son un medio virtual “masivo-selectivo” porque se dirigen a periódicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar
a más clientes potenciales.
5.- Internet._ Es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto u la audiencia al que va dirigido, puede llegar a
buena prte de los clientes potenciales.
6.- Cine._ Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas “cautivas” pero con baja selectividad.
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior._ Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y
aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.
Publicidad Interior._ Consiste en medios visuales colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Esta
publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones, etc.
Publicidad Directa o Centro Directo._ Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente
potencial o actual. Por ejemplo: tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes,
muestrarios.
Medios Alternativos._ Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores como: Faxes,
protectores de patacas de computadoras, kioscos.
