Asignatura: Mercadotecnia

Sección: III Modalidad Virtual

  Informe: Envase, Su Influencia Y Atracción

Integrantes: María Florinda Inestroza Oliva- 120020017

Noe Armando Cárdenas López- 120020018
Sohani Mariela Moreno García- 120020020
Marlon Josué Mejía Escalón- 119450045

Lugar Y Fecha: 25-03-2021

Tabla De Contenido
INTRODUCCION...........................................................................................................................................3
El Envase......................................................................................................................................................4
Origen Del Envase....................................................................................................................................4
Funciones:...............................................................................................................................................4
Importancia Del Envase...........................................................................................................................5
Características De Un Buen Envase.........................................................................................................5
Tipos De Envase.......................................................................................................................................5
Cómo Influye El Envase En Las Ventas.........................................................................................................6
Hasta Qué Punto El Envase Del Producto Es Importante.........................................................................7
El Envase: Una Gran Herramienta De Marketing.....................................................................................7
La Fuerza De Atracción De Un Envase Original Y Exclusivo..........................................................................8
Resultados.................................................................................................................................................10
CONCLUSIÓNES.........................................................................................................................................11

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INTRODUCCION

Desde la antigüedad siempre hemos tenido la necesidad de conservar y proteger

diferentes productos, desde alimentos, medicamentos y cualquier producto que nos
sirve en nuestro diario vivir, los cuales cuya preservación se nos hacer de vital
importancia, nuestros antepasados empezaron creando envase para poder presentar
un poco más sus alimentos como ser el agua, frutas y sus cosechas. Hoy en día
podemos decir que los envases ayudan a alargar la vida de almacenamiento y
protegen la calidad, integridad e higiene de los productos, desde pequeñas pastillas en
blísteres hasta mercancías peligrosas en contenedores. Un envase debe ser lo
suficientemente resistente como para soportar las tensiones a las que va a estar
sometido a lo largo de toda la cadena de producción y distribución.

No obstante, la función de los envases no se limita a la protección del producto

durante el almacenamiento y el transporte: los envases ofrecen mucho más. Desde
hace muchos años, los envases son un canal de comunicación entre los productores y
los consumidores, y está más que aceptado que son una herramienta de marketing
muy efectiva. A continuación, estudiaremos más a profundo sobre los envases, su
influencia y atracción en nuestro mundo.

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El Envase
Entendemos que un envase es todo material o recipiente que contiene, alberga o
guarda un producto de cualquier tipo, y permite protegerlo de las condiciones
exteriores y a la vez diferenciarlo de otros productos.

Esta definición, tan amplia como clara, es el punto de partida para hablar de los
envases a nivel general: qué clases distinguimos, para qué sirven y de qué están
hechos.

Origen Del Envase

Los envases forman parte de nuestra vida cotidiana en una variedad de ámbitos, tan
amplia, que su alcance quizás se nos escape. Los envases y embalajes están por
todas partes e interactuamos con ellos constantemente.

En 1810 un comerciante británico, Peter Durand diseña y patenta el primer envase

cilíndrico de metal. Sellado para almacenar alimentos, este puede decirse como el
comienzo de la lata.

Los envases de plástico fueron más económicos y fáciles de producir respecto de los
otros materiales.

Los envases han jugado papeles diferentes e importantes a través de la historia. Con
la evolución de la sociedad los envases han cambiado también, reflejando nuevas
necesidades y características. La evolución y los avances tecnológicos vinculados a
los envases revolucionaron el consumo de diversos alimentos y bebidas.

Funciones:
Durante muchísimos años el envase cumple tres funciones : contener, conservar y
proteger, y el paradigma era una botella de vidrio con un tapón de corcho.
Actualmente se les pide que permitan racionalizar las manipulaciones en planta, que
optimicen la relación volumen capacidad, que cumplan con reglamentaciones o
legislaciones relacionadas con el producto o su entorno, que sus costos están
adecuados al precio del producto final, que lleven accesorios complementarios de
precinto o cierres de seguridad, que presenten unos comportamientos físicos químicos

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específicos en relación con el contenido o el ambiente, y por si eso fuera poco se les
pide un cierto atractivo de venta, imagen de empresa, y toda una serie de requisitos
subliminales y de diseño estético.

Importancia Del Envase

Crear un envase implica analizar los deseos y satisfacer las necesidades de los
consumidores. Esto es lógico ya que el envase no sólo protege al producto que
contiene, sino que sirve para distinguirlo de sus competidores, para poner de relieve
su utilidad, belleza, características y para sugerir distintas maneras de exhibirlo.

Un buen envase permite realzar el producto y que éste tenga más oportunidades de
venta en diferentes bocas de expendio. El celofán y el polietileno cristal son un
ejemplo de tecnología de embasamiento que permitió lograr lo arriba expresado.

El envase puede ser tan importante con relación al producto que el Plan Comercial y la
Campaña Publicitaria deban depender de él. Generalmente, los consumidores
compran el producto que les satisface. Pero cuando se define la operación de compra
por primera vez, la presentación (envase) juega un rol importantísimo. A partir de la
segunda compra el rol principal lo ocupa el producto.

Características De Un Buen Envase

Para que un envase sea considerado efectivo en cuanto a protección del producto, se
debe tomar en cuenta que tiene un costo de producción, comodidad de agarre y
destape, y debe cumplir con las siguientes características:

 El envase debe ser simple y de rápida fabricación.

 Debe tener uniformidad.

 Debe tener tamaños, preferiblemente, que encuentren en el mercado.

 Los dispositivos de cierre deben ser lo menos complicado posible.

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 Este debe ser fácil de manipular por el cliente.

Tipos De Envase

Los tipos de envase varían de acuerdo al material de que están hechos. Entre los tipos
de envases tenemos:

 Envases plásticos.

 Envases de metal.

 Envases de vidrio.

 Envases de cartón.

 Envases de papel.

Cómo Influye El Envase En Las Ventas 

La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que éste

sea un éxito o un fracaso. El packaging personalizado tiene como objetivo prioritario
atraer la atención del cliente, el consumidor decide qué compra cuando está delante
del producto, y en ese momento lo único que ve es el envase que lo presenta.
Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son
esenciales para que el envase personalizado se convierta en un valioso añadido al
producto final. Este es el momento de establecer una comunicación directa con el
consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial.

Hasta hace relativamente poco tiempo, el envase personalizado ha sido algo

secundario y poco relevante para muchos. Esta situación ha cambiado por completo y
si bien al envase no se le daba mucha relevancia, hoy es coprotagonista junto a su
contenido. El packaging personalizado contiene, protege, conserva, transporta,
informa, y se vende, es elemento clave para la venta del producto y nueva clientela. El
diseño, la presentación gráfica, las funcionalidades y la transmisión de valor y

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confianza son aspectos que facilitan la elección de un producto frente a sus
competidores.

Por otro lado, debemos tener en cuenta que el packaging personalizado diferencia

una marca de sus competidores, debido a que el envasado de un producto genera
identidad al contener nombre, logo y el esquema de colores de la empresa. Estímulos
visuales que influyen al consumidor a la hora de identificar una marca de la
competencia, de manera que éste la retenga para próximas ocasiones.

Hasta Qué Punto El Envase Del Producto Es Importante.

El envase o packaging, es una herramienta que puede ser igual de potente o incluso
más que todas las herramientas de marketing. El problema quizás radica en que no
siempre se le da la importancia que merece.
El envase de un producto, ayuda entre otras cosas, a que una empresa sea más
innovadora. Puede convertirse en un elemento que diferencie a los productos de una
marca, incluso llegando a convertirse en una de las principales o en la única razón por
la que un usuario prefiera una marca o la de la competencia.

Actualmente el consumidor sabe cada vez más, está más informado y por lo tanto es
más exigente. La forma de comunicarse con las marcas es ahora distinta,
bidireccional, tiene más que decir y a las marcas les conviene escuchar.

Precisamente por este motivo el packaging se puede convertir en una potente “arma”
de marketing para las marcas. Piénsalo de otro modo, el envase es el modo más
rápido de “entrarle” a un cliente y desde donde luego podremos dirigirle hacia donde
nosotros queramos.

La clave aquí será disponer de un envase que sea lo suficientemente llamativo como
para captar la atención del consumidor desde la estantería de una tienda o
supermercado o bien online.

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El Envase: Una Gran Herramienta De Marketing
Los envases ayudan a alargar la vida de almacenamiento y protegen la calidad,
integridad e higiene de los productos, desde pequeñas pastillas hasta mercancías
peligrosas en contenedores para granel. Un envase debe ser lo suficientemente
resistente como para soportar las tensiones a las que va a estar sometido a lo largo de
toda la cadena de producción y distribución. No obstante, la función de los envases no
se limita a la protección del producto durante el almacenamiento y el transporte: los
envases ofrecen mucho más. Desde hace muchos años, los envases son un canal de
comunicación entre los productores y los consumidores, y está más que aceptado que
son una herramienta de marketing muy efectiva .

La Fuerza De Atracción De Un Envase Original Y Exclusivo

La presentación del producto aporta un valor añadido que es determinante para el

consumidor en el momento de decisión de compra. Según un estudio el envoltorio
tiene un gran impacto tanto en las emociones del comprador como en su percepción
del producto y de la marca de por vida. La personalización del envase genera una
relación más cercana entre la marca y su cliente, lo cual le hace sentir que tiene ante
sí un producto único y exclusivo.

El marketing es un negocio donde se busca llamar la atención de los usuarios hacia

sus productos y crear en ellos experiencias de compra gratificantes. En este sentido,
la innovación y el packaging son dos pilares fundamentales, ya que está comprobado
que en muchas ocasiones la decisión de decantarse por un producto u otro son
tomados en el punto de venta, sitio donde único medio publicitario es el envase del
producto.

Mediante el envasado, lo que se busca es hacer destacar el producto sobre el resto de

la competencia, pero no siempre es un camino sencillo ya que antes de innovar y
aportar por un envase determinado, hay que un estudio previo para determinar a qué
público va dirigido, los materiales a utilizar, el formato que le vamos a dar, …

A la hora de crear un envase atractivo, debemos tener presente una serie de puntos
que pasamos a detallar.

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 Ecológico. En los últimos años las personas cada vez estamos más concienciados
de la importancia que tiene cuidar el medio ambiente, de ahí que sea muy
importante decantarnos por materiales biodegradables o reciclados para
su elaboración.

 Apostar por la sencillez. No compliquemos más las cosas a los consumidores.

Cuando más sencillo sea el envase, más fácil será recordarlo para el consumidor.

 Limpieza en el diseño. En ocasiones abusar de los colores no es la mejor opción.

Un envase donde predomine el color blanco con unas imágenes nítidas es
suficiente en ocasiones para llamar la atención de los usuarios.

 Emotividad. Hay que intentar que los paquetes generen afinidad con el usuario y
que ellos se vean identificados con el producto. Por ejemplo, en el caso de leche
para niños pequeños, se puede jugar con imágenes de estos.

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RESULTADOS

El discurso espontáneo de los consumidores, y sus reacciones ante un determinado

envase, puede resultar decisivo antes de llevar a cabo un lanzamiento al mercado.

Es por eso que se debe de optar por la realización de test, estos ayudaran a conocer
por que optar, como obtener un envase más adecuado hacia un estilo de vida, un
momento de uso, un público objetivo etc., así como a la generación de las pautas de
diseño de nuevos envases más apropiados a las necesidades no cubiertas de los
consumidores. Así logrado que las empresas que creen estar en un posicionamiento
acertado con respecto al lanzamiento de un envase, se percaten de que este formato
sea bien aceptado y valorado por los consumidores, permitiéndoles realizar una
reorientación de su producto y logrando finalmente un caso de éxito en el mercado.

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CONCLUSIÓNES

El envase expresa la marca en competencia a través de su contenido y diseño. No

solo contribuye a la protección del producto, sino que también es una parte
esencial del rendimiento general de una marca. Los envases de marca son una
herramienta de marketing eficaz e importante que promueve y debe ser utilizada
como un medio importante para la lealtad a la marca.

El envase es la mejor carta de presentación de la empresa.

Concluimos que el envasado representa una parte importante en la identificación,

protección y conservación de los productos.

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BIBLIOGRAFIA

https://www.envaselia.com/blog/envases-funciones-y-caracteristicas-id20.htm

https://www.ecoembes.com/sites/default/files/archivos_publicaciones_empresas
/el-envase-como-elemento-de-marketing.pdf

https://medium.com/@rp7529632/el-envasado-y-la-conservaci%C3%B3n-de-
alimentos-a1daf729f6c7

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