MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL DE MARCA
2018
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Este documento es una herramienta que ayudará en el proceso de comprensión, apli-
cación y expresión gráfica de la marca “Ramo”. Reúne de manera práctica la normalización
fundamental de la identidad visual de la marca.
Acá se encuentran los elementos que conforman y potencian la identidad de “Ramo”: su
logo, su logotipo, sus colores, su tipografía y sus elementos complementarios.
Es importante seguir las normas de uso aqui establecidas para que la aplicación de la
identidad visual tenga consistencia, unidad y concepto, que son la base de su permanen-
cia en el tiempo, su reputación y su éxito.
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Manual de Identidad Visual Ramo
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Manual de Identidad Visual Ramo
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN IDENTIDAD VISUAL
ALMA DE MARCA EL LOGO
LOGOTIPO
PLANIMETRÍA
TAMAÑOS MÍNIMOS
VERSIONES DE COLOR
ÁREA DE RESERVA
COLOR
DEGRADADOS
VERSIÓN LOGO CON DEGRADÉ
TIPOGRAFÍAS
CONCEPTO FOTOGRAFICO
LOGO SOBRE POLICROMÍA
USOS INCORRECTOS DEL LOGO
ARQUITECTURA DE MARCA
EMPAQUES
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
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Manual de Identidad Visual Ramo
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Manual de Identidad Visual Ramo
MANIFIESTO
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem ac-
cusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque
ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae
dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia volup-
tas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni
dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro
quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur,
adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt
ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim
ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis
suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur?
Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit
esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum
fugiat quo voluptas nulla pariatur
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Manual de Identidad Visual Ramo
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Manual de Identidad Visual Ramo
ALMA DE MARCA
HECHO CON AMOR Y
CARIÑO ESPECIAL
EL VALOR DE LO INVOLUCRA A UNA
NO ES PERFECTO
HECHO EN CASA PERSONA
TIENE GRAN ESMERO TIENE SU PROPIO
Y DEDICACIÓN TOQUE
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Manual de Identidad Visual Ramo
Este documento está dirigido a todas las personas que de alguna manera estén in-
volucradas con el uso y aplicación de la identidad visual de la marca “RAMO”, y que
son a su vez responsables de estudiar este manual y respetar las pautas que aquí se
establecen, con el fin de asegurar la coherencia y consistencia de la marca en todas
sus expresiones.
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Manual de Identidad Visual Ramo
IDENTIDAD VISUAL
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Manual de Identidad Visual Ramo
EL LOGO
Éste es el logo de “RAMO” en su versión principal. Está compuesto por un logotipo y un símbolo.
Nota: No intente reconstruir el logo, tómelo de la carpeta adjunta (ANEXOS).
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Manual de Identidad Visual Ramo
LOGOTIPO
La tipografía del logotipo fue diseñada exclusivamente para la marca “RAMO” con características que pretenden trasmitir una personalidad cercana y amigable.
Sus líneas y trazos siguen la esencia gráfica del símbolo para conseguir una conexión perfecta entre los elementos que conforman el logo.
Nota: No intente reconstruir el logotipo, tómelo de la carpeta adjunta (ANEXOS).
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Manual de Identidad Visual Ramo
1X 6,7 Ancho Tipografía
1X
0,35X
7X
Rombo exterior
4,2X
Ovalo
Alto Tipografía
Rombo interior
6,3X
331º 331º
7,6 X Ovalo
Rombo interior 11,4
12X Rombo exterior
PLANIMETRÍA
El plano técnico que aquí se ilustra tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las proporciones del logo.
Su construcción se basa en el módulo X que es 1/5 de la altura del símbolo de “RAMO”.
Nota: No intente reconstruir el logo, tómelo de la carpeta adjunta (ANEXOS).
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Manual de Identidad Visual Ramo
Gráfico 1.
1X
7X
Gráfico 2.
0,5cms 1cms
ÁREA DE RESERVA Y TAMAÑOS MÍNIMOS
El área de reserva es el área mínima de espacio libre de elementos que se debe dejar alrededor del logotipo “RAMO” para asegurar su integridad visual, y no
permitir que textos, imágenes o bordes invadan este espacio y atenten contra su correcta visualización.
Tal como se observa en el gráfico, el área de reserva del logotipo “RAMO” equivale al ancho de X que representa 1/5 parte de la altura del símbolo.
El tamaño mínimo, como su nombre lo indica, es la medida mínima que debe tener el logo “RAMO” en cualquiera de sus versiones para que éstas sean visual-
mente legibles.
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Ramo
Manual de Identidad Visual de Marca
COLOR
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Ramo
Manual de Identidad Visual de Marca
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Manual de Identidad Visual Ramo
COLOR PRINCIPAL
CMYK RGB WEB SAFE RGB
ROJO RAMO 8 100 94 0 200 0 45 C8 00 2D
PANTONE® 185
HEXA
C8002D
100% 80% 60% 40% 25% 10%
CMYK RGB WEB SAFE RGB
AZUL RAMO 100 0 0 0 0 159 230 00 9F E6
CYAN
HEXA
009FE6
100% 80% 60% 40% 25% 10%
COLOR
Los colores establecidos para la marca “RAMO” se exponen a continuación. Su color principal es el “Rojo Ramo”. y “Azul Ramo”.
Se presentan aquí sus equivalencias en Pantone®, CMYK, RBG y web safe.
Nota: Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®.
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Manual de Identidad Visual Ramo
DEGRADÉ DEGRADÉ
R.63 C.60 R.63 C.60
ROJO AZÚL
G.215 M.0 G.215 M.0
RAMO RAMO
B.227 Y.18 B.227 Y.18
K.0 K.0
ROJO RAMO CYAN RAMO
C.87 C.87
R.2 M.46 R.2 M.46
G.111 Y.20 G.111 Y.20
B.157 K.5 B.157 K.5
DEGRADADOS
Los degradados de los colores principales y de los complementarios enriquecen las posibilidades gráficas de la expresión visual de marca.
Cualquiera de ellos podrá ser utilizado por la marca para sus direferentes aplicaciones, siendo el denominado “Degradé Rojo Ramo” y “Degradé Azúl Ramo”
quien tenga prioridades en todos los casos, sobre todo, en fondos de color, ya sea en páginas web, iconografías, infografías, plantillas y demás soportes
donde viva la marca.
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Manual de Identidad Visual Ramo
VERSIONES DE COLOR
Acá se presentan las versiones de color permitidas para el logo de “RAMO” según el tipo de fondo sobre el cual se ubique.
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Manual de Identidad Visual Ramo
90% Negro 60%
VERSIONES B/N Y ESCALA DE GRISES
BLANCO Y NEGRO
En situaciones donde se tenga restricción al uso de una sola tinta y ésta sea negra, existen versiones tanto positivas como negativas del logo para ser utili-
zada en estos casos extremos.
ESCALA DE GRISES
Existen también para casos extremos de restricción de tintas, versiones en escala de grises en dúo-tono y mono-tono. En estos casos se utilizará el logoti-
po en negro al 60% y el símbolo en negro al 90% tal como se observa en el gráfico.
NOTA: Los colores son parte fundamental de la identidad visual de marca. Se recomienda únicamente utilizar las versiones expuestas en esta
página cuando sea estrictamente necesario.
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Ramo
Manual de Identidad Visual de Marca
SISTEMA GRÁFICO
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Ramo
Manual de Identidad Visual de Marca
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Manual de Identidad Visual Ramo
CENTRALE
SANS ROUNDED
abcABC123 CENTRALE SANS ROUNDED MEDIUM/ ITALIC
abcABC123
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
CENTRALE SANS ROUNDED BOOK / ITALIC CENTRALE SANS ROUNDED BOLD/ ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
CENTRALE SANS ROUNDED BOOK / ITALIC CENTRALE SANS ROUNDED EXTRABOLD / ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
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Manual de Identidad Visual Ramo
Gráfico 2 Gráfico 3
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
OPEN SANS CALIBRÍ
OPEN SANS LIGHT CALIBRÍ REGULAR
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
1234567890
OPEN SANS REGULAR CALIBRÍ BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
1234567890
OPEN SANS BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
OPEN SANS EXTRABOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
TIPOGRAFÍAS SECUNDARÍAS
Las familias tipográficas seleccionadas para “Ramo” son las siguientes:
[Link] [Link]
Se utilizará para cuerpos de textos y párrafos extensos ya que su simplicidad y limpieza permiten una fácil lectura.
[Link]Í.TTF
Esta tipografía es ideal para las plataformas Office, pues viene por defecto en el software y también es compatible con plataforma Mac y Windows.
En los gráficos 1,2 y 3 se observan los distintos grosores que tienen cada una de las familias tipográficas.
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Manual de Identidad Visual Ramo
APETITOSIDAD
EMOCIÓN, FELICIDAD
CONCEPTO FOTOGRAFICO
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Manual de Identidad Visual Ramo
APETITOSIDAD
EMOCIÓN, FELICIDAD
CONCEPTO FOTOGRAFICO
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Manual de Identidad Visual Ramo
Gráfico 2
FONDOS TEXTURAS
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Manual de Identidad Visual Ramo
FONDOS INSTITUCIONALES
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Manual de Identidad Visual Ramo
PATRÓNES
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Ramo
USOS INCORRECTOS DEL LOGO
Éstos son algunos usos incorrectos del logo:
1. El logo no deberá cambiar su color original con exepción a sus versiones positivas y negativas.
2. No se recomienda utilizar delineados ni res-plandores para resaltar el logo.
3. El logo no debe tener perspectiva.
4. El logo en versión negativa no se debe aplicar en colores ajenos para la marca.
5. El logotipo no debe ser cambiado por otra tipografía.
6. No se deben modificar las proporciones del logotipo.
7. Se debe respetar la posición original de los elementos del logo.
8. El logotipo no deberá utilizarse en una sola línea de texto.
9. El logo no podrá ser rotado.
10. No deberá aplicarse sobre patrones muy cargados de color.
11. No se debe extruir con herramientas básicas 3d.
12. No se debe poner sobre imágenes cargadas que afecten su lectura.
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Manual de Identidad Visual Ramo
1 2 3
Ramo
4 5 6
7 8 9
10 11 12
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Ramo
Manual de Identidad Visual de Marca
ARQUITECTURA
DE MARCA
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2 HERENCIAS PLACERES RAICES VITALES INFANTILES
PASTELERÍA Y PANADERÍA PASABOCAS LÍNEA SALUDABLE
3 TRADICIONALES ESPECIALES CHOCORAMO DE ORIGEN ORIGINALES
pan
Ponqué
1 Marca paraguas 3 Sublíneas de producto 5 Submarcas
2 Líneas de producto 4 Marcas propias
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Manual de Identidad Visual 60% - 100% Ramo
MARCA
PROPIA
100%
pan
Ponqué
PROPORCIÓN MARCA VS MARCA PROPIA
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40% -30%
SUBMARCA
100%
PROPORCIÓN MARCA VS SUBMARCA
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A
Ramo
Manual de Identidad Visual de Marca
EMPAQUES
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Manual de Identidad Visual Ramo
ROMBO COMO ESTRUCTURA
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Manual de Identidad Visual Ramo
ROMBO COMO ESTRUCTURA
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Manual de Identidad Visual Ramo
ROMBO COMO VENTANA
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Manual de Identidad Visual Ramo
ROMBO COMO VENTANA
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Manual de Identidad Visual Ramo
40% 40% 60%
40%
UBICACIÓN DEL LOGO EN EMPAQUES MARCAS PROPIAS
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10% 30% 10%
30% 10% 40%
0,5%
10% 10%
10% 20%
0,5% 1,5%
UBICACIÓN DEL LOGO EN EMPAQUES SUBMARCAS
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Manual de Identidad Visual Ramo
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Manual de Identidad Visual Ramo
EJEMPLOS DE
APLICACIÓN
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Manual de Identidad Visual Ramo
FIRMA DE E-MAIL
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Manual de Identidad Visual Ramo
From: John Smith
Subject: Brand Guidelines
Date: May 25, 2011 10:14AM GMT
Cc:
Señor Juan,
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quis nisl eu leo faucibus accumsan.
Zoom Firma
Mil Gracias,
Valerie Restrepo Nadjar
Analista de Mercadeo
·················································
Tel.: 6068500 Ext. 119
Cel: (+ 57) 314 317 0640
[Link]@[Link]
[Link]
Valerie Restrepo Nadjar Helvetica Regular y Bold
10pts tamaño de tipo
Analista de Mercadeo 10pts espaciado
················································ Color R 113 G 112 B 113
Tel.: 6068500 Ext. 119 Líneas horizontales:
Cel: (+ 57) 314 317 0640 repetir punto tipo bullet
[Link]@[Link] Color R 113 G 112 B 113
[Link] E-mail y pagina web
subrayado y vinculado
para crear acceso directo
Color Rojo Ramo
Las líneas horizontales deberán tener la
longitud de la línea mas larga de texto en
este caso el e-mail.
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SEÑALIZACIÓN
OFICINAS
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Manual de Identidad Visual Ramo
SAND BLASTING OFICINAS CON VENTANALES
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Canal
alterno
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RAMO
CON
AMOR
DESDE
1950
BRANDING RECEPCIONES
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Manual de Identidad Visual Ramo
N e w s
tomuano
PANELES INFORMATIVOS Y PLANTILLAS
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Manual de Identidad Visual Ramo
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Manual de Identidad Visual Ramo
FORMATOS DE SEÑALIZACIÓN
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Manual de Identidad Visual Ramo
PAPELERÍA
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Manual de Identidad Visual Ramo
(+571) 3121177 Ext. 3079
Fax: (+571) 3256798
Avenida 82 No. 12-18
Bogotá / Colombia
info@[Link]
VICENTE MOROS ORTEGA
Gerente de Mercadeo
(+571) 3121177 Ext. 3079
Fax: (+571) 3256798
Avenida 82 No. 12-18
Bogotá / Colombia
info@[Link]
[Link] [Link]
Tel: (+571) 3121177 Ext. 3079
Fax: Fax: (+571) 3256798
Dir: Avenida 82 No. 12-18
Bogotá / Colombia
e-mail: info@[Link]
[Link]
(+571) 3121177 Ext. 3079
Fax: (+571) 3256798
Avenida 82 No. 12-18
Bogotá / Colombia
info@[Link]
PAPELERÍA
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215 mm
2 cms
4,5 cms (+571) 3121177 Ext. 3079
Fax: (+571) 3256798
2 cms 2 cms Avenida 82 No. 12-18
Bogotá / Colombia
info@[Link]
2 cms
3,5 cms
ÁREA DE TEXTOS
280 mm
2 cms
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VEHICULOS
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TRANSPORTE DE ALIMENTOS TRANSPORTE DE ALIMENTOS
TEL: 2887689 TEL: 2887689
TRANSPORTE DE ALIMENTOS TRANSPORTE DE ALIMENTOS
TEL: 2887689 TEL: 2887689
(TRICILOS) COMUNICACIÓN
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TRANSPORTE DE ALIMENTOS TRANSPORTE DE ALIMENTOS
TEL: 2887689 TEL: 2887689
TRANSPORTE DE ALIMENTOS TRANSPORTE DE ALIMENTOS
TEL: 2887689 TEL: 2887689
(CAMIONES) COMUNICACIÓN
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VEHICULOS
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