Facebook Ads

Guía paso a paso

Publicación Anuncios
promocionada de Facebook

También llamado Administrador comercial, sirve para gestionar los activos de un negocio (páginas de

fans, cuentas de publicidad, catálogos, píxeles y mucho más) de forma organizada.

Publicación Anuncios
promocionada de Facebook
1. A quién quieres llegar: elegirás un público 1. Elegir distintas ubicaciones de anuncios:
objetivo formado por el tipo de personas con Contarás con la ventaja adicional de poder elegir
las que quieras conectarte ubicaciones distintas.
2. El presupuesto máximo: nos indicará la 2. Utilizar objetivos publicitarios específicos: Con
cantidad exacta que quieras gastar durante el sistema completo del administrador de
todo el período que la campaña esté en anuncios, puedes elegir objetivos como el de
circulación tráfico en el negocio, conversiones y generación
3. Durante cuánto tiempo quieres que se de clientes potenciales.
mantenga en circulación el anuncio: 3. Mantener el control sobre el contenido: Puedes
cuando hayas hecho clic en Promocionar y el diseñar un anuncio que se adapte a tus objetivos.
anuncio se haya aprobado, las personas del 4. Usar opciones de segmentación avanzadas:
público objetivo lo verán en la sección de Puedes usar herramientas para crear tipos de
noticias durante el período que hayas públicos superpuestos y públicos similares, entre
especificado otros.
1 Conociendo
rápidamente la interfaz
Business Manager
https://business.facebook.com/

También llamado Administrador comercial, sirve para gestionar los

activos de un negocio (páginas de fans, cuentas de publicidad,

catálogos, píxeles y mucho más) de forma organizada.

Cuenta Publicitaria
https://business.facebook.com/ads/manager/account_settings/

A través de ella podemos tener nuestro píxel, públicos y

administrador de anuncios para gestionar campaña. Todos los

usuarios de Facebook tienen una cuenta de publicidad aunque

no la tengan configurada.
Administrador de Anuncios
https://business.facebook.com/adsmanager/manage/ads

Es donde creas, modificas y lanzas tus campañas de publicidad.

2 ¿Cómo creamos
una campaña?
A) Definir objetivos
Son 11 tipos de objetivos a elegir, dependiendo del resultado que deseas obtener.
Funnel con Facebook Ads

CPM

CPI
CPC
CTR
CPL
CPAs

CPA
 Reconocimiento
Ideal si quieres obtener más notoriedad y llegar a personas

que puedan interesarse por tu empresa. O, te permite llegar a

un mayor número de personas.

● Ejemplo: Jasper’s Market inaugurará una pequeña cadena regional

de tiendas de comestibles. Con el objetivo de reconocimiento de

marca, puede crear una campaña que destaque sus productos entre

las personas que viven en la zona.

Consideración ● Jasper’s Market quiere que

clientes potenciales se

Ideal si quieres conseguir más tráfico de calidad a tu web, que suscriban a su newsletter. Con el

más usuarios se descarguen tu app, o mayor visualización de objetivo de generación de

un vídeo. Además de información de clientes potenciales. clientes potenciales, puede

crear un formulario en el que las

● Ejemplo: Jasper’s Market quiere que más personas visiten su personas puedan ingresar su

sitio web. Si elige el objetivo de tráfico, Facebook mostrará su nombre, su dirección de correo

anuncio a personas que probablemente hagan clic para visitar electrónico y otra información

su sitio. de forma voluntaria. Este

anuncio se mostrará a personas

que ya hayan demostrado

interés en tu tienda.
Conversión
Ideal para aumentar las conversiones en tu sitio web. Para

saber si tus usuarios han convertido, es importantísimo que

utilices un píxel de seguimiento para medir resultados.

● Ejemplo: Jasper’s Market quiere que más personas compren su

sitio web, entonces, un objetivo de conversión mostraría su

anuncio a las personas con más probabilidades de realizar una

compra.
a) Definir presupuesto
Escoger entre PRESUPUESTO DIARIO O PRESUPUESTO TOTAL.
a) Definir público
Puedes Crear uno nuevo o Usar una audiencia guardada:
a) Definir público
Para usar la segmentación por lugar, escribe

la ubicación de tu negocio a la derecha de

Incluir. Usa el control deslizante para ajustar el

radio alrededor de la ubicación. En el menú

desplegable, elige si deseas incluir o excluir a

las personas que viven en esta zona o que

están de visita en ella.

Puedes INCLUIR y/o EXCLUIR públicos
personalizados o públicos similares.
Puedes INCLUIR y/o EXCLUIR ciudades
y países..
Puedes hacer un mix entre INCLUIR y
COINCIDIR diversos intereses para
filtrar mejor.
Importante agregar un TIPO DE
CONEXION EXISTENTE, para
incluir o excluir a fans y amigos
de fans.
Público guardado,
Público personalizado,
Público similar.
Público guardado
Guarda las opciones de segmentación que

usas habitualmente para poder reutilizarlas

con facilidad. Elige los datos demográficos,

intereses y comportamientos, y guárdalos

para volver a usarlos en otros anuncios

más adelante.
Público personalizado
Conéctate con las personas que ya mostraron

interés en tu negocio o producto con los

públicos personalizados. Puedes crear un

público a partir de tus contactos de clientes, del

tráfico del sitio web o de la app para celulares.

Público similar
Llega a personas nuevas que sean

parecidas a los públicos que ya son

importantes para ti. Puedes crear un

público similar basado en las

personas a las que les gusta tu

página, píxeles de conversión o

cualquiera de tus públicos

personalizados existentes.
Ubicaciones,
dispositivos,
plataformas.
b) Ubicaciones
Elige las Ubicaciones. Si seleccionas Ubicaciones automáticas (recomendado),

optimizaremos la entrega del anuncio en Facebook, Instagram y Audience Network.

También puedes seleccionar Editar ubicaciones para elegir la tuya.

c) Dispositivos
Si eliges ubicación manual, podrás elegir entre:

● Todos los dispositivos: Es la que viene seleccionada por defecto. Si la dejas

así tus anuncios se mostrarán tanto en ordenadores como en dispositivos

móviles (teléfonos y tabletas).

● Ordenador: Tus anuncios sólo se mostrarán en ordenadores.

● Móvil: Los anuncios sólo se mostrarán en dispositivos móviles. Esto permite

que puedas personalizar aún más qué dispositivos te interesan. Más

adelante lo vemos.
d) Plataformas

Audience Network es una red de aplicaciones y sitios web fuera de

Facebook, que muestran anuncios dentro de su contenido como si fuera

publicidad nativa.
e) Personalización de activos: Feed
Aumenta la visibilidad de tu negocio con anuncios en las noticias
e) Personalización de activos: Historias
Cuenta una historia visual y atractiva por medio de anuncios verticales envolventes en
pantalla completa.
e) Personalización de activos: In stream
Capta la atención de las personas rápidamente mientras miran videos.
e) Personalización de activos: Mensajes
Envía ofertas o novedades a las personas que ya se conectaron con tu negocio.
e) Personalización de activos: Apps y webs
Amplía tu alcance con anuncios en apps y sitios web externos
f) Opciones avanzadas

Amplía tu alcance con anuncios en apps y sitios web externos

a) Identidad y Configuración

● Elige y asegúrate que las página y cuentas de

instagram seleccionadas son las correctas.

● Puedes crear un anuncio desde cero o utilizar

un post de tu feed.
b) Contenido del anuncio
● CONTENIDO MULTIMEDIA: Selecciona el

formato. Elige entre anuncios de imagen y

video, anuncios por secuencia y anuncios con

presentación. También puedes agregar una

experiencia instantánea.
b) Contenido del anuncio

● Agregar la imagen o imágenes que preparaste

para el anuncio. Si tienes varias ubicaciones

seleccionadas, recuerda personalizar las

medidas.

● Completa los campos Texto, Título y URL de

destino. También puedes agregar un botón de

llamada a la acción.

● Haz clic en Confirmar cuando tengas todo listo

para publicar la campaña.

Formatos de Anuncios
Recapitulemos
3 Otras herramientas
Y preguntas frecuentes
Audience Insights
https://business.facebook.com/ads/audience-insights/

Las Facebook usa datos nativos para

mostrar características del público, como
las siguientes:

● Edad y sexo
● Situación sentimental
● Nivel de formación
● Cargo
● Categorías principales
● Me gusta de páginas
● Principales ciudades
● Principales países
● Principales idiomas
● Frecuencia de las actividades
● Usuarios de dispositivos
Medir resultados
https://business.facebook.com/adsmanager/reporting/
Facturación
https://business.facebook.com/ads/manager/billing/transactions
Administrador de ventas
https://business.facebook.com/products/
Crea una tienda, un catálogo, agrega artículos y empieza a
vender en Facebook e Instagram.
Creator Studio
https://business.facebook.com/creatorstudio/home
Herramienta que te
permite gestionar desde
un mismo espacio el
contenido, mensajes de la
bandeja de entrada, etc.