UNIDAD 2 - FASE 4 - PROPOSICION
Mercadeo Social
Actividad colaborativa
Presentado por:
Yeimy Andrea Buitrago Cód. 1.014.235.900
Angge Lorena Cabrera Cód. 1.233.897.560
Jully Mirley Martínez Cód. 1.032.422.021
Yuly Yohana Sánchez Cód.1.012.365.921
Luz Marina Ferreira Cód. 51.9154.71
Tutor:
German Fernando Galvis
Grupo: 112005_7
Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD
Administración de Empresas
Noviembre 2020
Tabla de contenido
Introducción................................................................................................................................4
Objetivo General.........................................................................................................................5
Objetivos Específicos..............................................................................................................5
Desarrollo de la actividad Colaborativa......................................................................................6
Cuadros Sinópticos de cada estudiante.......................................................................................6
Estudiante Angge Lorena Cabrera..........................................................................................6
Estudiante Yeimy Andrea Buitrago........................................................................................7
Estudiante Yuly Yohana Sanchez...........................................................................................8
Estudiante Jully Mirley Martínez............................................................................................9
Estudiante Luz Marina Ferreira.............................................................................................10
Respuesta individual sobre el mercadeo social como estrategia de transformación empresarial
.......................................................................................................................................................11
Estudiante Yeimy Andrea Buitrago......................................................................................11
Estudiante Jully Mirley Martínez..........................................................................................12
Estudiante Angge Lorena Cabrera........................................................................................12
Estudiante Yuly Yohana Sánchez.........................................................................................13
Estudiante Luz Marina Ferreira Duitama..................................................................................14
Respuesta de consenso a los 4 ítems de análisis frente al caso de estudio...............................15
Estudiante Anggie Lorena Cabrera.......................................................................................15
Estudiante Yuly Yohana Sanchez.........................................................................................16
Estudiante Yeimy Andrea Buitrago......................................................................................18
Estudiante Jully Mirley Martínez..........................................................................................20
Estudiante Luz Marina Ferreira Duitama..................................................................................21
Conclusiones.............................................................................................................................23
Referencias Bibliográficas........................................................................................................24
Introducción
El marketing social brinda diversas técnicas y herramientas que promueven de manera
positiva el crecimiento empresarial, mediante la sensibilización y el mejoramiento continuo a
través de la comunicación de tal manera que logra capturar diversos tipos de clientes teniendo en
cuenta el interés social y/o cultural.
Hace algunos años, el mercadeo social no era algo significante para las empresas, debido a
que no tenían la obligación o no veían beneficio en implementarlo, sin embargo al ver los
grandes cambios de pensamiento y estilos de vida que se han presentado a nivel mundial, las
empresas se han visto en la obligación de concientizarse por el bienestar social y ambiental que
la demanda exige en sus productos o servicios, también reconociendo que era posible tener
beneficio monetario y beneficio social.
En este trabajo se presenta las diferencias entre el mercadeo social con causa y la filantropía,
ya que los dos conceptos muy similares debido a que en diferentes ángulos brindan un beneficio
y ayuda a la comunidad con el fin de minimizar los impactos negativos ocasionados por la
pobreza y falta de oportunidades. Los conceptos y diferencias se muestran a través de diferentes
infografías realizadas por cada estudiante poniendo a prueba los conocimientos adquiridos desde
las lecturas y material didáctico disponibles en esta fase.
Objetivo General
Proponer acciones de marketing social corporativo mediante el diseño de una campaña de
marketing con causa.
Objetivos Específicos
Construir infografía que represente conceptos y fases del marketing sin causa.
Identificar las diferencias entre los conceptos de Marketing con causa y Filantropía.
Aplicar los conocimientos y fases del marketing con causa al caso de estudio
“Heladería Las Delicias”.
Desarrollo de la actividad Colaborativa
Infografía elaborada por cada estudiante.
Estudiante Angge Lorena Cabrera
Estudiante Yeimy Andrea Buitrago
Estudiante Yuly Yohana Sanchez
Estudiante Jully Mirley Martínez.
Estudiante Luz Marina Ferreira
Respuesta individual sobre las diferencias que hay entre la filantropía y la práctica del
marketing con causa
Estudiante Yeimy Andrea Buitrago
¿Qué diferencias hay entre la filantropía y la práctica del marketing con causa? Justifique
su respuesta.
La filantropía y el marketing con causa son conceptos muy similares las cuales se encaminan
a brindar ayuda a las comunidades menos favorecidas, sin embargo entre estos dos conceptos
hay una diferencia muy grande, la cual es la intensión con la que se practica.
La filantropía se practica con la intensión de ayudar sin recibir nada cambio, es decir actúa
como caridad o por voluntad propia, por otro lado e marketing con causa opera con la intensión
de ganar y dar, lograr reconocimiento y posicionamiento de un producto por aportar a un
programa social
Estudiante Angge Lorena Cabrera
¿Qué diferencias hay entre la filantropía y la práctica del marketing con causa? Justifique
su respuesta.
La diferencia es un marketing con causa ya que actúa como una herramienta importante para
generar conciencia y ayuda solucionar problemas comunitarios ya que la empresa puede cumplir
con su responsabilidad al mismo tiempo que atraen a los consumidores e incremento su venta y
la filantropía hace acciones por medio de campañas destinadas al beneficio de la comunidad
Estudiante Jully Mirley Martínez
¿Que diferencias hay entre la filantropía y la practica del marketing con causa?
La diferencia radica en que las estrategias de ambas son muy distintas por un lado el
marketing social persuade a un publico para que se comprometa a una causa social, busca el
bienestar de una sociedad. de modo que las acciones contempladas deben encaminarse a la
promoción de buenas acciones para disminuir un problema que actualmente perjudique a un
grupo de personas, mientras que las iniciativas filantrópicas son aquellas acciones que buscan
contribuir a través de donaciones de dinero; aunque esto no debe confundirse con el concepto de
responsabilidad social, ya que esto significa que las compañias socialmente responsables realizan
estrategias internas para apoyar a la sociedad y cuidar el medio ambiente. la incorporación de
nuevos procesos con el objetivo de sumar a la economía circular.
Estudiante Yuly Yohana Sánchez
¿Qué diferencias hay entre la filantropía y la práctica del marketing con causa?
La filantropía son acciones sin fin de lucro creadas para ayudar a la sociedad mediante
donaciones economicas por parte de personas , empresas y fundaciones logrando obtener una
sociedad equitativa , y aumentar los beneficios empresariales.
El marketing con causa es la accion social y de medio ambientales que crean las empresas
mediante campañas empresariales que buscan mejorar la sociedad con la ayuda del
comportamiento etico y la aplicacion de politica de recursos humanos a las organizaciones.
Estudiante Luz Marina Ferreira Duitama
Respuesta de consenso a los 4 ítems de análisis frente al caso de estudio
a) ¿Es posible que en la Heladería Las Delicias se pueda implementar una estrategia de
marketing con causa? Justifiquen la respuesta
Es posible y factible, ya que esto les permitiría que sus productos sean reconocidos por ser un
producto que contribuye al bienestar de la sociedad. La heladería esta en busca de una nuevo
producto, el cual puede ser un helado sin azúcar apto para diabéticos hecho a base de productos
artesanales uniéndose a la causa de una enfermedad crónica más común en niños brindado
felicidad a los niños y dando prioridad a los cultivos locales como proveedor promoviendo
empleo y podrá posicionar el producto haciendo promoción a la marca y al lanzamiento del
nuevo producto.
b) ¿Con qué organizaciones puede articularse la Heladería para desarrollar una campaña
de marketing social corporativo? Indiquen por lo menos 2 organizaciones diferentes y por
qué le conviene a la empresa esas alianzas.
c) ¿Si en la heladería se quisiera asumir un compromiso importante con causas de tipo
ambiental, qué acciones podría ejecutar y visibilizar?
d) Los propietarios de la Heladería Las Delicias están interesados en desarrollar con su
empresa una estrategia de marketing con causa. El grupo colaborativo apoyará con el
diseño de la campaña de marketing definiendo los siguientes elementos: establecer cuál
será la causa social por apoyar, definir el grado de compromiso con la causa, redactar tres
objetivos para la campaña, definir quiénes serán los destinatarios y finalmente describir
¿cómo se desarrollará la estrategia de marketing con causa?
Conclusiones
Referencias Bibliográficas
Alonso Vázquez, M. (s.f.). Marketing social corporativo: una estrategia de desarrollo comercial
en España. Obtenido de https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/51522?page=41
Menéndez, M. R., y Ortiz, Á. (2015). Marketing con causa. Ediciones Deusto - Planeta de
Agostini Profesional y Formación S.L. Madrid. Obtenido de https://ebookcentral-
proquest-com.bibliotecavirtual.unad.edu.co/lib/unadsp/reader.action?
docID=3158733&ppg=1
