República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la Educación

Instituto Universitario de Tecnología Industrial
“Rodolfo Loero Arismendi” (I.U.T.I.R.L.A) –
Extensión Punto Fijo
Asignatura: Medios de comunicación

LA TELEVISION

Br. Ericarly De Jesús

V- 26.813.249
Ericarlydj@[Link]
Publicidad y Mercadeo – 2do Semestre
La televisión: La televisión es uno de los medios de comunicación de
mayor popularidad a nivel mundial, que se fundamenta en el envío y
recepción de sonidos e imágenes por medio de diversos soportes como
el satélite, el cable, la radio, entre otros. Su popularidad reside en su
fácil acceso ya que millones de personas tienen la posibilidad de
acceder a él de forma inmediata y fácilmente.
Importancia: La televisión es uno de los medios de comunicación más
importantes que ha existido y esto es así debido a que gracias a su
gratuidad como también a su fácil acceso permite que millones de
personas de todo el mundo puedan recurrir a él inmediata y fácilmente.
La televisión es en muchos casos criticada por considerarse que ha
reemplazado el interés de las personas por otras formas de
comunicación que pueden requerir más tiempo, que pueden parecer
más aburridas o más lentas, etc.
Ventajas: Educa. Es una forma de entretenimiento. Transmite noticias
a muchas personas. Gran medio para anunciarse
Desventajas: Programas con influencia negativa. Los equipos
modernos son costosos. Problemas de salud. Propicia el consumismo.
Forma de distracción.
Características generales: Naturaleza audiovisual, siendo un medio
muy completo con imagen en movimiento y sonido. Selectividad
geográfica. Ya que se puede elegir donde emitir un anuncio, al tener
emisoras nacionales, autonómicas y locales. Gran penetración social,
pudiendo conectar con todo tipo de personas ya que no requiere gran
esfuerzo para verla. Audiencias masivas: con momentos de hasta 10
millones de espectadores. Fragmentación de las audiencias, al haber
gran cantidad de emisoras los espectadores son capaces de encontrar
los programas que más les interesan. Flexibilidad temporal. Se pueden
situar los anuncios en el mejor momento según la audiencia. Rapidez
de penetración en el mercado lo que le hace atractiva y adecuada para
el lanzamiento de nuevos productos.
Elementos técnicos y artísticos: Procesos de los sistemas de tv
(Cámaras, luz, señal eléctrica, brillo, transmisión, reproducción de color,
mezcla de colores, recepción, pantalla de tv, exploración de la imagen,
señal de video, color, matiz).
Departamentos: Producción. Ventas. Mercadotecnia. Administración.
Video tape: Las cintas de video son dispositivos de cinta magnética
que se utilizan para almacenar video y principalmente sonido además.
La información se puede almacenar en forma de señal analógica o
digital. La cinta de video se usa tanto en grabadoras de video (VTR) o,
más comúnmente, grabadoras de videocasete (VCR) y videocámaras.
Las cintas de vídeo también se pueden utilizar para almacenar datos
científicos o médicos, como los datos producidos por un
electrocardiograma.
Aplicación publicitaria del medio: La publicidad en televisión está
liderada por los espacios comerciales que se emiten en las pausas de
programas y entre programas; los spots publicitarios. De todas formas,
los spots no son los únicos anuncios que se emiten en televisión. Como
es de dominio público, la publicidad en televisión es actualmente y
desde hace muchos años la publicidad líder. La que mayores impactos
consigue; aunque actualmente ya empieza a ver su dominio atacado
por la publicidad online, mucho más económica que la publicidad en la
tv.
Visión: Visión es acción y efecto de ver. La expresión ver es apreciar
por los ojos, los objetos mediante la luz. La visión puede ser: visión
central permite ver algo puntual, la visión periférica permite observar
todo lo que rodea a la visión central.
Survey: Una encuesta es un método de investigación que se utiliza
para recopilar datos de un grupo predefinido de encuestados para
obtener información y conocimientos sobre varios temas de interés.
Pueden tener múltiples propósitos y los investigadores pueden
realizarlo de muchas formas dependiendo de la metodología elegida y
el objetivo del estudio.
Rating: Rating es un término con varios usos. El más frecuente refiere
a la cantidad de personas que está viendo un programa de televisión o
escuchando un programa de radio. A mayor rating, mayor cantidad de
gente consumiendo el medio de comunicación en cuestión.
Costo unitario del mensaje publicitario: Todo ejecutivo de mercadeo
tiene que enfrentarse a la tarea de determinar el presupuesto
publicitario que apoya su marca. Hay muchos métodos para hacerlo,
algunos son muy complicados en la medida en que se implican
sofisticadas y extensas fórmulas matemáticas. Nos limitaremos a
comentar algunos de los primeros en función de unas cuantas ventajas
y métodos a utilizar.
Historia publicitaria de la tv: La televisión surge luego de varios
descubrimientos. En 1934, Vladimir Zworykin crea el Iconoscopio,
antecesor de la televisión pero lo que le dio cierre a todas las
experiencias anteriores. No fue pensada al principio como un medio
masivo, sino como un servicio público, para brindar información. Era un
sistema mecánico de emisiones irregulares. Primeros televisores:
Grandes dimensiones, blanco y negro, sonido básico. Eran muy caros.
Cobertura: En el ámbito de los medios de comunicación, se llama
cobertura al trabajo que realizan los periodistas y los operadores
técnicos para informar sobre un determinado acontecimiento,
generalmente desde el lugar de los hechos.
Penetración por zonas y ciudades: La Televisión Digital Terrestre en
Venezuela es el proyecto de televisión digital que sustituirá a la actual
televisión analógica en Venezuela. Forma parte del Plan de
Telecomunicaciones de CONATEL. Su desarrollo y difusión están
siendo centralizados por la empresa pública de telecomunicaciones
CANTV.
Penetración por estados socioeconómicos: Esta estadística
presenta la tasa de penetración del servicio de televisión de pago por
cada 100 hogares en países seleccionados del mundo a fecha de
septiembre de 2019. La tasa de penetración de los servicios de
televisión restringida en México se situó en torno al 60%, situándose así
a casi 50 puntos del dato registrado en Estados Unidos, líder de la
clasificación.
Audiencia por sexo y edades: Los sistemas de clasificación de
contenidos televisivos son sistemas para evaluar el contenido e
informar sobre la idoneidad de los programas de televisión para niños,
adolescentes o adultos. Muchos países tienen su propio sistema de
clasificación de la televisión y los procesos de clasificación de los
países varían según las prioridades locales. Los programas son
clasificados por la organización que evalúa el sistema, la radiodifusión o
los productores de contenido.
Programación: La programación televisiva va unida a cada cultura y a
los hábitos sociales que en ella se generan. De hecho, las
programaciones de las emisoras sólo se parecen superficialmente;
cierto es que, debido a que determinados formatos o series se ven en
decenas de países, muy a menudo se tiene la impresión de que todas
las televisiones son iguales, sin embargo las cosas no son tan simples.
Sistema de ventas: Frente al pasado, el concepto de televenta o
teleshopping ha evolucionado considerablemente. Hoy en día, parte de
los problemas que, en opinión de los consumidores, se planteaban con
el desarrollo e implantación de la tele compra parecen haberse resuelto.