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Publicidad y Relaciones Públicas: Claves Estratégicas

Este documento resume las principales decisiones involucradas en el desarrollo de un programa de publicidad, incluyendo definir el papel de la publicidad, establecer objetivos, desarrollar un concepto creativo, determinar un estilo de ejecución, seleccionar medios publicitarios y establecer un presupuesto. También explica cómo las compañías usan las relaciones públicas para comunicarse con sus públicos a través de obtener publicidad favorable y crear una buena imagen corporativa.

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NATALIA ERAZO VALENCIA
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© © All Rights Reserved
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Publicidad y Relaciones Públicas: Claves Estratégicas

Este documento resume las principales decisiones involucradas en el desarrollo de un programa de publicidad, incluyendo definir el papel de la publicidad, establecer objetivos, desarrollar un concepto creativo, determinar un estilo de ejecución, seleccionar medios publicitarios y establecer un presupuesto. También explica cómo las compañías usan las relaciones públicas para comunicarse con sus públicos a través de obtener publicidad favorable y crear una buena imagen corporativa.

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Publicidad y relaciones

públicas CAPITULO 15:


ALEJANDRA BENAVIDEZ RANGEL
NATALIA ERAZO VALENCIA
JUAN PABLO NAVARRO
ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
DEFINIR EL PAPEL DE LA
La utiliza la compañia para lograr
PUBLICIDAD DENTRO DE LA
sus objetivos de publicidad. Consiste
MEZCLA PROMOCIONAL.
en la seleccion de mensajes
publicitarios y de comunicscion.
PUBLICIDAD:
RENDIMIENTO SOBRE LA INVERSION
Cualquier forma pagada de
EN PUBLICIDAD:
representacion y promocion no MADISON Y VINE:
Utilidad neta de una inversion en
personales acerca de ideas, bienes Es un esfuerzo por abrirse paso en
publicidad dividida entre los costos
o servicios por un patrocinador la saturacion y crar nuevas vías
de la inversion de publicidad.
identificado. para llegar a los clientes.

AGENCIA DE PUBLICIDAD:
DESCRIBIR LAS PRINCIPALES CONCEPTO CREATIVO: Una compañia que ayuda a las
DECISIONES QUE Una idea convincente que dara empresas a planear, preparar y
INTERVIENEN EN EL vida a la estrategia del mensaje evaluar una parte o la totalidad de
DESARROLLO DE UN publicitario de una forma sus programas de publicidad.
PROGRAMA memorable.
DE PUBLICIDAD.
ESTILO DE EJECUCION: EXPLICAR CÓMO LAS COMPAÑÍAS
Enfoque, estilo, tono y palabras USAN LAS RELACIONES PÚBLICAS
OBJETIVO DE PUBLICIDAD: utilizados para ejecutar un PARA COMUNICARSE CON SUS
Tarea de comunicacion especifica mensaje promocional. PÚBLICOS.
que se realiza con un publico meta
especifico.
RELACIONES PUBLICAS:
PRESUPUESTO DEPUBLICIDAD: MEDIOS PUBLICITARIOS: Establecer buenas relaciones con
El dinero y otros recursos que se Vehículos que se utilizan para una compañia mediante la
asignan a un producto o al entregar los mensajespublicitarios obtencion de publicidad favorable
programa de publicidad de una a su público previsto. y la creacion de una buena imagen
empresa. corporativa.

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